谷歌趋势(谷歌趋势是谷歌旗下一款基于)

前言：

作为全球市值第三大的科技公司(也是全球市值第三大的公司)，谷歌无疑扮演着引领科技创新的角色，在以云+AI为驱动核心的新一轮科技浪潮中，公司战略由“mobilefirst”转向“AIfirst”，持续的高研发投入成为公司能够保持竞争优势的杀手锏。

▌Alphabet

Google业务板块

谷歌于美国时间2015年8月10日宣布，它将对企业架构进行调整，通过创办一家名为Alphabet的“伞形公司”(UmbrellaCompany)。主要的互联网服务服务业务归属于划归google旗下，其他业务在Alphabet旗下成立独立子公司。

Google的核心产品包括网络视频公司Youtube，操作系统andriod，搜索引擎googlesearch，广告联网adsense，google硬件，google云等。

Alphabet旗下非google业务包括医疗健康，光纤传输，X实验室，无人驾驶waymo(由X实验室拆分独立运营)，生活服务，资本运作等。

2014年，谷歌以32亿美元收购了Nest。当Alphabet在2015年8月创建时，Nest直属于Alphabet子公司，独立运营。由于发展不顺及与google硬件业务重叠，2018年2月7日，Nest重新纳入谷歌旗下。百度搜索“乐晴智库”，获得更多行业深度研究报告

发展历程

1998年，拉里·佩奇和谢尔盖·布林在美国斯坦福大学的学生宿舍内共同开发了谷歌在线搜索引擎，并迅速传播给全球的信息搜索者;8月7日，谷歌公司在美国加利福尼亚州山景城以私有股份公司的型式创立。

2004年8月19日，谷歌公司在纳斯达克上市，成为公有股份公司。

2005年12月20日，谷歌宣布斥资10亿美元收购互联网服务供应商“美国在线”5%的股权。

2006年10月，谷歌以16.5亿美元收购影音内容分享网站YouTube，这是谷歌公司成立以来最大笔的并购。

2007年11月05日，谷歌宣布开发基于Linux的开源手机操作系统并命名为Android。2008年9月7日，谷歌地图卫星发射升空，为谷歌地图服务提供50厘米分辨率高清照片。

2012年5月，谷歌以125亿美元收购摩托罗拉移动。

2012年6月28日，GoogleI/O开发者大会在美国旧金山开幕，并发布代号为“果冻豆”的操作系统安卓4.1、谷歌首款自主品牌平板电脑Nexus7、社交流媒体播放器NexusQ以及概念智能眼镜“谷歌眼镜”。

2014年8月12日，谷歌宣布与其他5家公司合作，建设价值3亿美元的太平洋海底光缆系统，从而帮助亚洲用户获得更快的网速。

2014年10月13日，谷歌进军日趋热门的远程医疗领域。

2015年3月，谷歌获得智能隐形眼镜专利，谷歌拿出自己制造的智能隐形眼镜，采用多层设计和谷歌自己研发的芯片。

2015年12月，由谷歌旗下DeepMind公司开发的围棋人工智能程序AlphaGo正式发布。

2017年9月21日，谷歌以11亿美元(在HTC单月营收创13年新低的情况下)收购了HTC部分手机资产——研发团队(近2000名员工)+部分专利(非专属授权)。关注“乐晴智库”，获得更多行业报告。

收入及利润

Alphabet2017年实现收入1109亿美金，净利润127亿美金，收入同比增长23%，净利润同比下滑35%。

公司2004年上市以来，收入复合增速31%，利润复合增速30%。

Google外部流量(adsense等)带来的收入占比逐年下降，自有流量(搜索，youtube等)业务收入占比逐步提升趋于稳定。Google其他业务(硬件等)及Alphabet其他业务收入占比逐步提升。

对研发高度重视

过去10年，谷歌每年研发投入占收入比重稳步提升，由2006年的11.6%提升到2017年15%。

谷歌的研发投入与亚马逊，脸书，微软，阿里巴巴，腾讯等全球顶尖的互联网公司比较，从绝对额上仅仅少于亚马逊的226亿美金，从研发投入占营收比例来看仅仅低于脸书的19.1%。

▌从mobilefirst到AIfirst

人工智能:科技公司的高光舞台

人工智能(AI:ArtificialIntelligence)概念于1956年达特茅斯会议上，首次被学术界提出。

在人工智能前几十年的发展历程中，聚类算法、决策树算法、支持向量机等算法相继被提出，然而由于实际应用效果欠佳，并未被大规模采用，人工智能的发展甚至一度陷入了停滞。

直到近年，深度神经网络算法的大规模应用，使得人工智能技术跨过了漫长的摸索期，打开了下游应用多点开花的新局面。

除了算法突破外，人工智能迎来爆发的另外两个核心要素数据和算力也逐步成熟:

1)高盛预测到2020年全球数据产生量能够达到44ZB/年，2015-2020复合增速141%。

2)用$/GFLOPS(1GFLOPS=109FLOPS，FLPOS=FloatingPointOperationsPerSecond，每秒十亿次浮点运算价格)衡量的计算成本，从2003年的100美金下价格到现在的0.06美金。

▌全球最领先的AI生态

2017年5月17日谷歌开发者大会(GoogleI/O)在加利福尼亚州开幕。谷歌CEOSundarPichai宣布公司战略由MobileFirst转变为AIFirst，在接下来10年中，谷歌将转向建立AIFirst的世界。

Google对于AI的布局包括芯片TPU，基于TPU的云计算，tensorflowAI智能学习系统及一些列应用产品:智能助手，无人驾驶，智能广告推送等。

▌广告业务带来充沛现金流

自有流量业务现金流稳定

谷歌自有流量业务包括Google搜索、Gmail，谷歌地图，谷歌播放，YouTube等，也包括合作伙伴浏览器导入的搜索流量。

2017年自有流量广告业务收入778亿美金，同比增长22%，过去5年收入增速保持在20%左右。

Google自有流量广告业务点击数量增速不断提升，同时点击单价不断下降。流量获取成本占收入比例不断提升。2017年付费点击量同比增长54%，点击单价下降21%。

支付给合作伙伴的流量导入费(TAC)用90亿美金，同比提升53%，TAC占营收比例提升到11.6%，同比提升2.4个百分点。

搜索业务移动端成核心成长动力

Google桌面搜索业务多年以来市占率一直在75%以上。在移动搜索领域，谷歌的搜索份额接近95%，几乎不存在其他竞争对手。

美国移动搜索流量已经超过桌面搜索流量，移动搜索市场规模也已经接近桌面搜索市场规模。Google搜索业务市占率远超竞争对手，桌面端google搜索市占率达到76%,移动端市占率更是达到96%，几乎没有竞争对手。

Google搜索下游行业主要是零售，电信，金融，汽车。在移动端零售行业的搜索流量增速达到了31%，旅游行业流量增速25%，汽车行业流量增速24%，金融服务流量增速20%。而桌面端除旅游行业外，其他各行业搜索流量都在下滑。

Youtube业务进入成熟期

Youtube过去5年用户使用时长增长了10倍，月活跃用户及用户每天在线时长一直在增长。

相对于facebook及snapchat,youtube视频流量占比持续下降，根据Sandvine测算，youtube视频流量占比由2012年的31%下降到2016年20.9%。

Youtube内容制作及获取成本远低于其他视频公司，主要由于Youtube内容多来自用户自制。

Google联盟

Google联盟主要包括admob、adsense广告服务平台。

AdMob:移动广告服务平台，超过100万款应用都在使用AdMob，已向开发者支付超过10亿美元。2009年11月9日Google宣布以7亿5千万股份购入AdMob。

AdSense:PC广告服务平台，对接网站主及广告主，提供了多种广告管理和广告投放解决方案，帮助企业购买、制作或销售在线广告。

Google联盟2017年实现收入176亿，同比增长13%，收入增速经历15-16年之后触底反弹。

Google联盟广告点击量在2015年下滑之后，16-17年连续两年正增长，2017年增速进一步达到10%，同比提升7个百分点。平均点击价格2017年下滑9%。

2017年支付给合作伙伴的流量导入费(TAC)126亿美金，占收入比例提升到71.9%。

▌移动端:从软件到硬件，实现万物互联

软件:android移动端市占率超80%

Android是一种基于Linux的开放源代码软件栈，为广泛的设备和机型而创建，主要使用于移动设备，如智能手机和平板电脑，由Google公司和开放手机联盟领导及开发。

Android一词的本义指“机器人”，同时也是Google于2007年11月5日宣布的基于Linux平台的开源手机操作系统的名称，该平台由操作系统、中间件、用户界面和应用软件组成。

根据Gartner2018年2月发布的智能手机操作系统数据，安卓终端出货量达到13.2亿，同比增长4%;市占率达到85.9%，同比提升1.1个百分点。主要竞争对手苹果IOS出货量和市占率均出现下滑。

中国时间5月9日，谷歌I/O开发者大会发布了安卓新版本AndroidPBeta的更新。

谷歌副总裁DaveBurke上台谈到了谷歌发布的全新系统AndroidPBeta，他说，这可能是Android近几年来最大的更新:预测几个小时内用户要用的应用，智能分配手机资源，节省电量;

根据使用环境和使用习惯自动调节手机屏幕亮度;预测用户行为，为用户推荐应用;类似iPhoneX的操作手势;管控用户花在手机上的时间，比如夜晚把手机屏幕调成灰色，降低用户对手机的欲望。

同时谷歌也推出系统层级的开发套件MLKit，开发者可以快速地进行AI功能开发，并且还可以使用Firebase平台自定义机器学习API接口。MLKit可以同时兼容Android和iOS。

谷歌已经启动了AndroidPBeta测试计划，在首批可以申请加入测试的厂商中，中国产手机占据了半壁江山。谷歌手机、诺基亚、vivo、一加、小米、索尼、Essential和OPPO都是首批支持测试版的厂商。

Android的开放性无疑是其最核心优势，众多第三方安卓开发团队出现，可进行厂商软件和硬件定制，除apple外，几乎所有的终端制造商都采用Android或基于Android再开发的操作系统。

硬件:万物互联

2018年2月7日，Nest重新纳入谷歌旗下。Google硬件业务部门进一步扩充，主要产品包括手机，笔记本，智能音箱，路由器，智能温控，安防，VR产品，相机等。

“硬件是皮，软件和AI是肉，算法才是骨。”谷歌整个2017年的发布会都在强调:AI+软件+硬件，且AI为主体的概念。

来自Canalys的最新报告数据显示谷歌正在削弱亚马逊在智能音箱市场的份额。截止目前，GoogleHome音箱全球总出货量破千万台。

2018年1季度，谷歌出货320万台GoogleHome设备，而亚马逊仅出货了250万台Echo设备。智能音箱制造商2018年第一季度在全球范围内出货900万台设备，比去年第一季度增长210%。

GoogleWifi

不同于普通的路由器，GoogleWifi可以连接到不同位置的网络并创建网状网络，从而提高覆盖范围内任意地点的网络速度。

此前一直是路由器制造商Eero和Luma在进行这方面的研究，现在谷歌也加入进来，(世界著名测试机构百佳泰(Allion)测试结果显示，GoogleWifi在客厅里比Eero快75%，在同一地点是Luma的两倍。

谷歌产品经理罗山·巴里加在博客中写道，有时GoogleWifi能提供五倍于Eero的速度。

Nest智能控温家族

NestThermostat具备自我学习功能:能学习和记住用户的日常作息习惯和温度喜好，并且它会利用算法自动生成一个设置方案，只要用户的生活习惯没有发生变化，就不再需要手动设置Nest恒温器。

VR产品

GoogleDaydreamView使用了更软的纤维材质来提升佩戴的舒适度，同时对戴眼镜的用户也有很好的兼容性。

手柄集成了陀螺仪、加速计、磁力计、触摸板、按钮，以及方向传感功能，能够感知到手腕和手臂的微小运动。但需要指出的是，DayDreamView仅支持Pixel手机使用。

发布时间2016年10月，据市场研究机构SuperData预计谷歌的开源Daydream头显，包括第三方厂商生产的，2107年的出货量为680万台，略微高于三星GearVR。

GoogleCardboard是一个以透镜、磁铁、魔鬼毡以及橡皮筋组合而成，可折叠的智能手机头戴式显示器，提供虚拟实境体验。

▌资本运作补强业务线

稳定的业务现金流使得Google在手现金及有价证券(短期投资)超过千亿美金，2017年年报显示，公司在手现金及等价物107.2亿美金，其他短期投资911.6亿美金。

拥有巨大的可投资资金，外延并购必然是公司丰富产品线，强化业务能力，削弱竞争对手的捷径。

Google发展历程中一些列重要的并购，为其后续的战略布局，业务发展奠定了重要基础:2005年收购安卓，2006年收购youtube，2009年收购admob，2014年收购nest,2017年收购HTC等。

基于安卓，公司持续进行了一些列并购来发展移动软件业务线。2011年124亿收购摩托罗拉移动(2014年29亿美金卖给联想)。

云计算及人工智能无疑是智能时代最确定的产业趋势。随着云计算逐步成熟，云在为数据提供强大计算能力的同时，基于云服务的商业模式也更便于积累业务数据。算法突破，数据爆发，计算成本下降，人工智能迎来了高速发展的阶段。(招商证券：刘泽晶）百度搜索“乐晴智库”获得更多行业报告。