品牌定位案例 :品牌定位如何帮助品牌致胜？

抖音真文案网 2022年07月15日 23:42 94 admin

品牌定位如何帮助品牌致胜，这个问题有点大。

一定要明确几个思想：

一是品牌定位非常重要，品牌不定位，一切都白费。

二是品牌定位只能有助于品牌致胜，并不会必然导致品牌致胜，品牌致胜还需要其它因素。

三是品牌定位与企业定位和企业目标不是一个概念，没有必然的联系，不能混淆。

所谓的品牌定位，简单来讲，就是品牌等于什么。

比如：格力等于空调，王老吉等于凉茶，九阳等于豆浆机，蓝月亮等于洗衣液，华为等于平板手机，邦迪等于创可贴，海飞丝等于去头屑，霸王等于中药世家，王刚等于和珅，六小龄童等于孙悟空等等。

只有品牌明确等于什么，才能够算作品牌定位基本可以，否则，不叫定位。

比如：有很多企业老板说，我们的品牌品就是质量，我们的产品质量最好，好的质量，就是我们的定位。我一般会问：一、有那个老板说自己的产品质量不好？二、既然你的产品质量那么好，消费者为什么不买帐？老板面临这两个问题几乎都很郁闷，无解。

品牌定位的基本思想是迎合利用消费者现有认知而不是改变消费者认知，比如：今麦郎凉白开。

近几年，水这一块几乎没有什么创新，因为品类用的差不多了。纯净水、矿泉水、蒸馏水、弱碱水、苏打水、巴马水、冰泉水、深层水还有竹根水等，反而是凉白开，这么简单，这么直白的一个品类没人用，或者没人敢用。于是，今麦郎成功了。

我们打小包括我们现在教育小孩不要随便喝水怎么说的：不要喝生水，有细菌，拉肚子。是不是？我们打小接受的教育，我们的基本认知，开水就比生水好。

今麦郎凉白开把自己定位为开水，一下子把其它所有水打入生水的范畴，凉白开成功了。

这是近两年品牌定位最为成功的典型。

当然，品牌定位之后，还要围绕品牌定位进行包装设计及品牌传播，是一个综合的工作。

不管怎么样，品牌定位准确能够让你事半功倍，更容易成功。

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