ugc社区 :如何看待现在的内容社区，感觉有些越来越不重视用户原创了？

抖音真文案网 2022年07月16日 06:09 88 admin

不得不说，很多UGC的社区是目光短浅的，本来一个好好的内容盘子，路子越做越窄，本末倒置。UGC是User Generated Content的缩写，意为用户生成内容／用户原创内容，还有另一种叫PGC（Professional Generated Content），也即是专业人士生产内容，这是有本质的区别的。类似论坛社区，各抒己见去中心化的地方，就是UGC社区，而新闻联播、杂志、专业资讯类这种中心化的媒体，有专业人士生成内容给读者浏览，这是典型的PGC社区。在本质上，UGC的价值在于内容观点的广泛性，毕竟人人都可以参与，如何能更好地激励用户去创造更多的内容，这是UGC社区成长的前提，毕竟他们靠人气来存活。正是因为内容的不成熟，所以大部分UGC无法贩卖内容，只能贩卖流量，以广告的方式赚钱。而PGC的价值在于内容观点的专业性与深度，这些都是专业人士和签约作者写出来的文章，如何去保证文章的深度和观点鲜明，是PGC社区成长的前提条件。PGC社区大多以行业和领域划分，用户数量较少，所以大部分的PGC会靠内容衍生出的增值服务来赚钱。后来，在UGC内容百花争鸣的社区中，就会有部分已达到PGC深度的内容显露出来，这时候不少精明的UGC运营者，就会将这些内容抽离出来，形成属于自己的PGC产品。而PGC是通过内容直接去赚钱的，当中自然少不了品牌的建设过程，这个时候，运营者就在优质的UGC内容上署上自己品牌的名。注意了，把优质内容“合法”匿了原创作者的署名，这就是关键的一步。有远见的UGC平台运营者，是不会这么做的，他们深知UGC作者的基本诉求，尤其那些能持续贡献优质资源的用户，他们本身就带有强烈的资源缺失需求。运营者在这个时候就会疯狂地整合上层资源，为优质的UGC创作者提供链接市场上层空间的可能性，大大提升UGC创作者的积极性。例如音乐类的产品会利用作品连接歌手和唱片公司、摄影社区产品会通过照片连接摄影师和经纪公司。而一些目光短浅的UGC平台运营者，只会在这个时候选择疯狂地整合优质内容资源，自己从0到1做一个PGC。坦白说，这种方式短期内的确有利可图，但长期来看，创作者的积极性降低，大家就不再愿意成为你家的UGC了，有能力的UGC自己成为了行业的PGC，慢慢剩下大部分“伸手党”用户，也会因为UGC内容质量下降而流失。再说，从UGC转型为PGC的社区，没有这批优秀的UGC作者，你根本撑不起PGC这个盘子。这种例子市场上有很多，根本数不胜数。