健身文案 :广告文案写作（橘子辉煌）(转载)

抖音真文案网 2022年07月16日 08:06 70 admin

　　对不起，大多数人都没有搞清什么是文案

　　什么是文案？

　　职场理解：一种职业，广告狗的一种，卖字为生，天天挨骂。

　　百度百科：公司或企业中从事文字工作的职位，就是以文字来表现已经制定的创意策略。

　　专业理解：印在纸上的推销术（勉强还行，但有点过时）……

　　不好意思，以上都没有错，但指导意义不强，或者已经有点脱离了互联网时代。

　　重新认识文案：文案是一种高效的商业传播行为

　　大家想下，文案是不是有明显的交换，受众付出时间和精力，获得价值，比如新闻资讯、生活经验、行业干货等。写作者也付出了时间和精力，收获的是关注和转化。这种交换其实是很快的，看你的标题就选择要不要读下去，读了开头就决定是否要跳出。

　　文案重要吗？非常重要，文案才是职场竞争力的核心

　　文案策划是企业比较重视的一项工作，很多CEO而言，对于比较重要的文案应该自己操刀，至少应该深度参与，比如品牌定位语、广告语、产品核心卖点等等，因为企业的核心是创新和营销，而营销的核心表现就是文案，文案涉及到用户关注不关注你，信任不信任你，会不会买单。这是企业的头等大事。

　　对于员工而言，文案能力同样不可或缺。一个公司一般有3类本事的员工，一类是靠“说”吃饭，比如销售、讲师等，一类是靠“想”吃饭，比如策划、企划等，一类是靠“做”吃饭，比如秘书、前台。那这三类群体都需要的技能是什么？写！准确一点，是写文案，因为职场没有文字只有文案，所有人都是生意人，都要创造和交换价值。大多数工作成果最终都要以文本的形式呈现，所以归根结底你为这个公司留下什么财富，其实是看写的“作品”，这种作品最终形成工作的长效机制和规章制度。“写”同时也最容易让领导和同事看到你的成果，说的不规范，做的不一定知道，想的也要形成方案。

　　很奇怪，为什么大多数人不会写文案呢？

　　按理讲现在是信息时代，什么信息都可以了解到，但是就是写不好一篇文章，尤其是写文案。

　　第一个原因是缺少锻炼，你不经常动脑动手写一写，有一天突然发现自己很难下笔。

　　第二个原因是缺少真正好的素材，虽然移动互联网让各种信息触手可及，但是也形成了噪音污染，良莠不齐，真正好的素材和观点很少，大多数人只是想尽办法怎么让你成为他的粉丝。

　　第三个原因是因为文案本身就是有很高要求的，集洞察力、感知力、文采于一身。

　　很可惜，目前教人写文案的平台非常少、效果差

　　你去学习打球、跳舞、健身、设计、编程……但从来没有真正学习过文案写作。而一些教人怎么写文案的平台也只是罗列式教学，比如撰写标题的30种方法，品牌命名10种方向等等。但不好意思，看了之后还是觉得用不上，或者压根没那功夫去记这些技巧。听过许多道理，但依然不会写文案。

　　关键的关键，缺少文案原理教学及典型套路

　　不会写文案的原因有很多，但有两个最重要的原因：一个是不知道文案的原理，另一个是不知道文案的套路。

　　关于原理，我再补充一下，文案是一种高效的商业传播行为，文案是有目标的，或提升品牌知名度，或销售触动，或产品招商，或引起关注……如何才能实现文案的既定目标呢？关键在于节省用户的信息成本，方法有找准精准用户、精简篇幅、通俗易懂等，以减轻阅读压力，提升阅读兴趣；提升用户的价值，针对用户痛点提供信息方案。

　　关于套路，没有套路不能称之为专业。文案的套路其实就是用户的认知心理和过程。作为一个用户，首先要能注意到这则文案，目标是到达率和打开率，对应的是文案的广告语、主标题、副标题等，文案的开头和核心部分；其次是对开头感兴趣，正如标题那样，如何形成情绪、思想和经验的共鸣，目标是降低跳出率；第三是怎么让用户一直读下去，不至于枯燥和乏味或者价值感不高，所以这个时候就要最大限度减轻阅读压力，同时让用户保持阅读乐趣，目标是维持阅读时长；最后是看完之后用户会采取什么行动，关注、评论、转发、付费等，所以这个时候临门一脚的促动很重要。