知识营销案例(知识营销案例2020)

抖音真文案网 2022年07月16日 09:48 91 admin

如果要找出一个内容营销做得最好的公司，开窍君认为，非红牛莫属了。因为从它诞生的第一天起，这种基因就已经存在在红牛的血液中。

红牛的创始人马特施茨在被媒体采访时曾说到：我们不是把产品带给消费者，而是把消费者带到我们的产品前。

第一能量饮料品牌，不是靠吹，而是靠实实在在的长期不断的内容输出，引起消费者的注意和购买的。

在红牛的官网上（非中文版），你基本找不到产品，取而代之的是故事、视频、音乐等等，它的目标人群——年轻人，所喜欢的一切。

哪红牛到底遵循哪些标准来打造内容呢？

产品为王到内容为王，将品牌定位为媒体。

红牛是真正的媒体，注意，我们不是说它在包装上怎么玩，而是，它真的是一家媒体公司。

红牛的收入=饮料+内容授权+媒体广告！

在2007年，红牛成立了Red Bull Media House，制作高画质的影音节目，将所有的发展的动态及静态素材整合在其数据库中，不但提供自家品牌源源不绝的相关内容，卖内容给各大媒体如ESPN及Discovery 等等，彻底扮演内容供应者的角色。有口碑，有收视，自然就吸引广告商了，例如Oasis球鞋及Toyota汽车，就自愿掏钱给红牛了。

让品牌成为节目内容，而不是广告

投资F1这种事情已经是人尽皆知了。

除此之外，红牛还举办一系列冠名的冒险极限运动赛事，

如Red Bull Cliff Diving 悬崖跳水

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