宣传策略 :电影《后会无期》的宣传营销策略是怎样的？有什么可取之处？

抖音真文案网 2022年07月16日 12:27 103 admin

《后会无期》是韩寒2014年的作品，集合很多的明星这本身就是一大卖点，最终票房将近7个亿，不仅仅是归功于影片本事的质量和内容口碑，同时营销策略也是一大贡献。

电影从制作到上映一般都是经过几个阶段的，立项，筹备，拍摄，后期制作，剪切，最后是映前宣传，也就是发布会之类的。

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:电影《后会无期》的宣传营销策略是怎样的？有什么可取之处？

如果用营销的角度来分析有几个方面第一，占领主要市场

发布会宣传会首先上海这要是因为上海的人均市场消费比较高，消费能力比较强。这就决定了观众更具有购买力，那么在对电影票的销售方面是很有帮助的。

另外上海的影院影线比较多，首选上海也是看中了这点，毕竟电影院最终是在电影的呈现地。如果不具备完善的影片播放场所，那么肯定是无法获得回本的，所以营销策略来说当时然占领主要市场。

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第二，大市场带动氛围

一线城市的宣传会带动二线三线的观看氛围，这主要是营造了一种营销氛围。好比在大街上，或者店铺里利用抽奖啊，打折啊等等手段，营造一种火爆的氛围，营造一种爆款的氛围，那么随之而来的就是蝴蝶效应，迅速在全国市场传开，最后达到主市场带到次要市场的效果，这也是其中之一。

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另外，除了线下渠道，线上渠道也是一种目前在许多的app上都有各种购票的活动，《后会无期》当时就是利用了线上网络的宣传策略，结合许多的商家，产品，或者活动。从其他的平台引流入观众是非常的明智的，因为信息的差异化，导致很多人群并不知道《后会无期》的上映时间，而app的宣传达到弥补了这部分的空白。

另外微博和社区论坛也是一种线上的宣传策略，互联网时代信息化的传播速度非常的快，所以微博，朋友圈，官网啊等等，结合名人明星的宣传，利用明星效应把影片的上映氛围调动起来，引起观众的兴趣，这也是常见的一种。

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捆绑消费结合线上的商家把电影票和商品结合起来，扩大了市场的影响力和宣传力度，达到营销的目的。另外一种就是结合游戏端游，手游进行销售。好比天龙八部结合端游手游等等进行宣传，或者想魔兽端游结合电影好莱坞大片电影《魔兽》等等都是非常典型的例子。这一类宣传策略都是地位非常的明确，针对独特的用户和消费群体来进行的，所以捆绑消费的好出就是联动，达到双赢的效果。

最后就是首映礼和宣传片影片卖不卖座就看宣传做的好不好了。首映礼是打开市场和口碑初步判断的映前举动，也是最早的一匹观众感受，会影响到后续的观众情绪。

如果宣传片剪切的十分精彩，那么对观众的吸引也是非常厉害，如果观众看到宣传片没有反应也没有感觉，说明是非常失败的，因为预告几乎是影片的大概故事了。所以，观众没感觉几乎不会去看的。

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