品牌架构(品牌架构策略)

抖音真文案网 2022年07月18日 16:48 99 admin

【导语】鹏润已走过十余年发展之途，十年生聚，万里鹏抟，袁华亮董事长从企业主动进化的大谋略出发，提出了“专业化、市场化、品牌化、国际化”四大战略目标，明确了鹏润走集团化发展之路，以专业化为战略之本、以市场化为战略先导、以品牌化为战略引擎、以国际化为战略方向。未来，鹏润将以前所未有的创新精神和迅猛发展势态，快速推进战略布局，打造“开放、包容、分享、共赢”的国际化产业大平台，履约社会责任，回馈社会大众，实现“鹏程万里，润泽天下”的伟大抱负！

而品牌梳理和品牌升级，则为鹏润实施企业进化和发展战略的核心之重！

鹏润的品牌故事

鹏润的品牌文化

鹏润的品牌架构和品牌战略

鹏润的品牌修订方案

鹏润的品牌故事

▲.“北冥有鱼，其名曰鲲。鲲之大，不知其几千里也。化而为鸟，其名为鹏。鹏之背，不知其几千里也，怒而飞，其翼若垂天之云。”

＂鹏润＂品牌的创立，在词源上来自庄子《逍遥游》里的这段千古名言。在中国文化中，“鹏”、“鲲鹏”是元素性的基本语汇，象征宏远的志向、雄健勇毅的人格精神和睥睨群类的不世气慨。晋代阮修的《大鹏赞》云："苍苍大鹏，诞自北溟。海运水击，扶摇上征。翕然层举，背负太清。志存天地，不屑唐庭。"把“鹏”作为企业的精神符号和公共形象，表现了鹏润志存高远、追求卓越的宏谋远志。

▲.＂鹏润＂品牌的创立与命名，与深圳有肇起渊源。

深圳又称"鹏城"，是“鹏润”的诞生地。深圳地处南海，庄子《逍遥游》中说：“鹏之徙于南冥也，水击三千里，抟扶摇而上者九万里。“立足于深圳这块鹏发之地，”鹏润“必能乘风借势，快速发展，实现“鹏程万里，润泽天下”的伟大抱负！

▲.十多年前，袁华亮董事长创立“鹏润“时，在品牌的顶层设计上，核心考虑的不仅是”鹏润“的品牌形象，更重要的是品牌的文化价值、战略高度、涵盖格局和影响势能。

▲. “鹏润”品牌的文化内涵和价值站位，展现了袁华亮董事长在企业发展观和发展战略上的宏图远略和全局之谋。

鹏润的品牌文化

鹏润在袁华亮董事长的带领下，历经十余年披荆斩棘、勤耕办耘，已逐步构建了一个以设计为先导、以装饰工程为核心、并概及互联网科技的鹏润系产业格局，由此而形成了一整套独具特色的品牌文化体系：

【鹏润愿景】

比肩国际，创领一流

【鹏润使命】

装点卓越品质，饰演高尚品味

【鹏润精神】

志存高远，敢于拼搏，崇尚创新，效益卓著

【鹏润文化理念】

鹏程万里、润泽天下

〖润饰〗

打造完整产业服务链，创造客户价值最大化

〖润利〗

严格质量标准

把握每个细节

合理追求利润

不负客户所托

品牌架构(品牌架构策略)

〖润泽〗

履约社会责任，回馈社会大众

【鹏润商业文化】

开放、包容、分享、共赢

【鹏润发展战略】

专业化、市场化、品牌化、国际化

【鹏润经营模式】

设计+装饰工程+互联网科技

【鹏润建设集团品牌理念】

智创品质生活空间

【鹏润建设集团企业发展观】

设计引领施工，创意主导未来

【大圣猴王品牌定位】

全球设计生态平台

鹏润的品牌架构和品牌战略

鹏润的品牌架构和品牌战略，体现了鹏润中长期发展战略的核心谋略：即以“集中化战略”为企业中长期经营发展的总方针，强化鹏润的战略优势和综合实力，走鹏润特色的国际化发展之路。

▲.在鹏润的“集中化战略”和品牌体系中，鹏润集团为母品牌，鹏润建设集团、GGD金瀚设计、大圣猴王（鹏润智慧科技）作为子品牌，分别承载装饰工程、设计和互联网科技三大版块，以设计为先导，以装饰工程为核心优势，以互联网科技为辅翼和战略外延，交互运作，互为提带，集中形成综合实力，鼎力推动鹏润快速发展。

鹏润的品牌修订方案

“工欲善其事，必先利其器。”鹏润实施企业进化和发展战略的核心之重，是品牌梳理和品牌升级。在袁华亮董事长的主导下，鹏润旗下各大品牌以及品牌架构、品牌定位的梳理、修订、刷新、升级已全面完成。

经过此次品牌体系刷新升级，鹏润品牌的品牌架构、战略价值和涵盖势能得到了集中化提升，品牌形象更加鲜明，品牌的文化涵盖和占位势能更加突出，必将在鹏润的大战略布局和双翼交互式发展中，爆发出强大的推动力。

▼．鹏润集团（母品牌）

▼．鹏润建设集团（子品牌）

▼．金瀚设计（子品牌）

▼．大圣猴王（子品牌）

品牌架构(品牌架构策略)

鹏润已走过十余年发展之途，十年生聚，万里鹏抟，袁华亮董事长从企业主动进化的大谋略出发，提出了“专业化、市场化、品牌化、国际化”四大战略目标，明确了鹏润走集团化发展之路，以专业化为战略之本、以市场化为战略先导、以品牌化为战略引擎、以国际化为战略方向。未来，鹏润将以前所未有的创新精神和迅猛发展势态，快速推进战略布局，打造“开放、包容、分享、共赢”的国际化产业大平台，履约社会责任，回馈社会大众，实现“鹏程万里，润泽天下”的伟大抱负！