关于吃的文案 :一招鲜，吃遍天——你的产品文案够“鲜”吗？

抖音真文案网 2022年07月20日 06:03 79 admin

　　在开篇前，先给大家看一个关于腊肉的文案:

关于吃的文案
:一招鲜，吃遍天——你的产品文案够“鲜”吗？

　　这是罗振宇在“罗辑思维”上的一个文案，每年年底备年货的时期，对于各种腊肠、腊肉，我想大家已经司空见惯了，对于各大商场、网络上缤纷繁杂的商品文案也早已缺乏新鲜感，但眼前这文案呢？从礼盒上的“往事大江东去，新年肉欲横流”这些字眼，大家是否感觉比平时所看到的同类商品文案更具风味？这就是今天要讲的第一招——场景应用。

　　招式一——场景应用：这词对于大家应该是不陌生的，如开会前的会议场景模拟、商场购物场景模拟、朋友聚会场景模拟等等，但真正运用到文案上的却并不多。这四个字分开来看，就是场景＋应用，场景，即是大家通过对产品的体验者所发挥想象出来的一个背景，而应用，便是在这样一个背景下，体验者所产生出来的反应，通过这样的场景应用，便不难看出体验者对产品的满意度。

　　再回到这个文案，如果是企业发放年终福利给员工，在阅读这些字的时候，大家是否不难想象到：过去的一年，过去的种种皆已过去，新的一年，大伙儿跟着我定会有肉肉吃，跟着兄弟我，大伙儿尽管大口吃肉、大碗喝酒这样一个场景？那么，对于企业，尤其是创业阶段的企业，激励人心、来年齐奋进的效果就出来了。如果这类商品不是针对企业采购的，即使放到商场同样适合，一个家庭主妇在采购年货时，这样一个带有“往事大江东去，新年肉欲横流”的礼品盒，是不是也寓意着来年将更美好？这些，便都是场景应用所带来的效果，一个看似小而简单的文案，却不乏其中之精髓。

　　招式二——故事性：通常我们总是说卖产品，最难的就是卖故事，也就是说没有故事的产品总是难以生存的。这里，先给大家看看微信派最近做的两个文案：

　　文案一：

关于吃的文案
:一招鲜，吃遍天——你的产品文案够“鲜”吗？

　　这个文案是微信派针对微信新推出的功能“微邮筒”而设计的，表面看来，“微邮筒”实际就是很普通的一张明信片的制作与传递，对于从传统的纸质卡片邮寄到QQ空间、各网络邮箱等等的明信片历程，再打造一个别出心裁的卡片，无疑，是对产品文案者的一个重大挑战。然而，这份运用了故事性的文案，通过一个浪漫而悲戚的故事成功的打破了“旧瓶新装”的尴尬局面。

　　文案二：

关于吃的文案
:一招鲜，吃遍天——你的产品文案够“鲜”吗？

　　这份文案我想大家也并不陌生，因为最近在QQ空间、朋友圈已经疯转了。该文案出自于微信派针对微信从面世以来所经历的各版本升级的历程，文案里网罗了场景应用、故事情节等。可以说，这是我所见过的最富有感染力的一份产品文案了。小明，一个大众再熟悉不过的人物，各种故事也一直层出不穷，但，小明最近失恋了，你知道吗？小明最近因微信升级后的强大功能而重拾生活信心，并已经成功逆袭了，你知道吗？与其说微信小编在编写文案时打出了各种“情感牌”，倒不如用心体会下这份文案的别出心裁，或许，也能给你一个意外的启发。

　　招式三——趣味性：有趣、有味道、足够感“性趣”，这是我对这三个字的理解。其实这一招，也可以归类于上面的“故事性”，一个有趣、有味道的故事，是足以引起大众“性趣”的。之所以分开来讲，是因为在这一招上我想要着重体现的是“参与感”，小米的成功，大家都知道，走的便是用户的参与感路线，虽然很难再复制出同样的一条成功路线，小米自营产品也非常多，而最成功的也只是小米手机。但，这一招却值得所有写产品文案的朋友们借鉴。比如，投票、点赞、评论、体验等，虽然早已被运用，但其效果却依然备受瞩目。通常，在生活节奏日益剧增的时代下，每个人都渴望受到重视与关注，用以证明自身的个人价值以及存在感，但往往现实中又难以实现这一情感需求；而这些手法，恰恰在满足了这一需求的同时还增添了各种娱乐性、互动性，使得参与者得到了身心的放松，试想，这样的一份文案，怎能让人不被“诱惑”？

　　招式四——标题党：即是以夸张、渲染、甚至完全脱离事实的手法博取大众眼球的做法。如，

　　标题：3个女人和105个男人的故事

　　内容：水浒传

　　标题：黄色图片

　　内容：一张图片，全是真的黄颜色

　　标题：李湘在大街上被人强行拖行

　　内容：一张图片，一个人两手各拖一个印刷了李湘代言的大头宣传纸袋，在地上行进。

　　等等。

　　完全吸引点击，但内容根本就不是那么回事，或者和想象的是有差异的。

　　之所以将这一招列出来讲解，我个人并不赞同任何产品文案所运用此招。表面看来，的确，吸睛、点击量、人气等等数据都足够庞大，但沉静之后，再回头看看实际效果，也的确是“往事不堪回首”，这是为什么呢？通常，没有谁是愿意被欺骗的，换位思考下，当你被这样的文案而骗取了时间和精力去阅读后会产生什么结果？心情好的话，可能会一笑置之，心情不好时，在心底骂上一句“FUCK”或“草尼玛”或许也能就此过去了。但作为如此之差的用户体验之后，作为此类文案的小编们，如果还在窃喜于之前的那些表面数据，那你就真的很天真很失败。且不论那些数据背后给企业、给产品、给用户所带来的伤害，就以往后的文案技法运用上，你该如何进行？老用户在经历一次欺骗受伤后，还会继续关注你吗？继续以这样的形式欺骗新的用户？那么，当你还在为自己的这些欺骗小伎俩而沾沾自喜时，新老用户已经在心底将你统统贴上了“万恶不赦”的“骗子”标签了。久而久之，你的那些行径，用户给你贴上的无形标签，都将转为到你所在的企业，因为，用户通常会认为小编们的做法并非个人行为而是企业行为或代表着企业行为，试想，还有谁会成为企业产品的忠实用户？因此，永远不要低估用户的智商，用低劣的手段去欺骗用户更是作死的节奏。

　　招式五——推送频率与时间：在解释这一招时，我最想用的词儿便是，天时、地利、人和。表面看来，这两者是完全不搭边的，且听我细细道来。

　　频率，顾名思义，就是文案推送的次数；时间，即是文案发送的时间。一天发几次，什么时候发送？在哪里发送？在此，我先不解答这些问题，请接着往下看。

　　在这样一个手机控的场景下，请大家回想下，每天早上醒来，你第一件事是做什么？（请不要回答“睁开眼睛”此类脑筋急转弯的答案）请回想，每天从早上出门到晚上回家，你的所行所言。请回想，每个双休日或节假日，你的所行所言。

　　在此，我还原下大家的回想。是不是，每天醒来的第一件事便是找手机？刷微博、朋友圈、查看空间动态？这些动作是不是发生在醒来睁开眼却还未起来的床上、蹲守洗手间的片刻时光、上班途中的地铁公交上、进入公司大厦的电梯里？接着，便是你无视手机的时间，在工作了两个小时之后，昨晚的睡眠不足是不是稍感疲惫？此时，你便又开始寻找手机，重复早上同样的动作……午餐后的片刻闲暇时光，你选择的是午睡还是寻找手机？我想绝大部分的答案都是后者，那么，这时，你重复的便是上午的那些动作。下午，或许你依然在紧张而忙碌地工作一直持续到下班，也或许在下午茶的时间段，是你稍作休息的闲暇片刻，那么，这个时段所发生的动作不用我重复了吧？然后，下班，出办公大楼、挤电梯、地铁、公交、驾车，这一路程，你在做什么？陪伴你的是手机居多还是同事、朋友居多？晚上你的安排？双休以及节假日，你的安排？

　　现在，回到最开始的问题：一天发几次，什么时候发送？在哪里发送？那么，大伙儿心中是否有答案了呢？清晰的说，每天早上六点半到八点，便是大家用手机的高峰期，上午十点至十点半是大家以查看手机作为工作放松的片刻休闲时光，午饭时间及午后的片刻时光，是大家与同事聊天、交流、查看手机的时刻，下午的三点到四点可参考上午的十点到十点半这一阶段，下班途中可参考上班途中这一阶段，晚上是大家使用手机最频繁的阶段，通常会在晚饭后甚至从晚饭期间持续到晚上十二点。双休以及节假日，大家虽然实用手机频率高，但往往也是和朋友聚会，短暂旅行的时段。对于这一阶段，大家想要看到的是否为生活中最需要的应用？同时，平时公式化的你，在这一阶段，频繁地刷朋友圈、空间、微博等，是不是更多的希望所看到的是大家的日常生活动态而非与工作相关的动态？现在，这些答案是不是更加清晰化了呢？

　　看完以上各招，你是不是脑洞大开了呢？

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