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超级符号(超级符号就是超级创意)

抖音真文案网 2022年07月21日 12:48 113 admin

大家好，欢迎来到本周的集和课堂~

品牌基因理论创始人龚凯曾说：

打造品牌的目的就是让选择变简单，启动人的直觉选择。

那么，如何打造品牌？集客君认为，打造人的直觉选择，就是赋予品牌一个超级符号。

今天，我们就来聊聊，品牌基因序列中，6大品牌要素结构性系统的第五要素——超级符号。

符号，是建立意义的系统

要弄清品牌符号，我们先来了解符号的起源。

这里，集客君给大家讲一个关于属于中国的超级符号——龙。

古时先民，尚未形成统一的文字系统，甚至没有自己的文化，但却有统一的沟通方式——图腾。

图腾这个符号，核心是认为某种动物、植物和自己的氏族有血缘关系，是本氏族的始祖和亲人，从而将其尊奉为本氏族的标志、象征和保护神。

慢慢的，图腾成为了连接人与人的协作系统，把部落族人更紧密的联系在一起。这时候要建立更大的国土，统一各个部落，需要怎么做呢？

于是聪明的华夏民族创造了龙图腾，它由所有的图腾糅合而成——龙能通天入地，能游水攀爬，它集结了各种动物的特征。

当所有人看见龙图腾，无需解释就了解其中内涵。这个超级符号，简化了人们对于族群的认知，连接了大脑的最短路径，启动了人们记忆最深处的原有认知。

超级符号建立了意义，成为携带意义的感知。

龙图腾的出现，整合了所有图腾，从而整合了所有部落，形成一个文化认同的超级符号。

这就是符号文化性的源头。

超级符号的特性：相关性

品牌基因理论创始人龚凯说过：

符号不是发明出来的，不是创造新的概念，而是利用人的原有记忆，使符号与人体大脑进行快速链接。

一个视觉上的“符号”要想被信仰，首先要足够简单。

集和的超级符号“— | —”，就是根植了一个代表精神引领的十字架，是一个让人追随的积极能量，这是钉在全球人脑海里的标记，这与集和“品牌是吸引人追随的积极能量”不谋而合。

从集和对品牌基因的双驱内核来看，左边代表左脑，即理智，右边代表右脑，即情感，品牌置于中间，是满足消费者欲望与需求的桥梁。

另一方面，“— | —”又是贯彻“品牌让选择变简单”，负负得正的集和理念。

最好的符号，是回到源头。

我们来想一下，利用微笑打造的符号有什么？

为什么用笑脸？因为他们都是服务行业。

这就是符号与产业的相关性，利用共鸣，实现路径最短化原则，让符号成为“让选择变简单”的启动键。

这里有一个检验超级符号的方式——通过口述的方式描述符号，让别人能瞬间理解。

麦当劳有几种口述方式？一个大大的M、一个黄色的店招、一个红头发的小丑……

符号以口述的方式被重新描述出来，才是一个全世界共享的符号。

IP时代下的超级符号

品牌符号是带有动态性的产物。

品牌，brand，它的原始意义就是烙印。在先民还没有文字时，家畜放养在外面，不易辨认，为了使各自的鸡、鸭、牛、羊等放养后仍能辨别，许多村民就通过在家畜身上烫一个特定的标记。到了中世纪的欧洲，手工艺匠人用这种打烙印的方法在自己的工艺品上烙下标记，以便顾客识别产品的产地和生产者。

因此，我们可以理解为，品牌最早是一个烙印，后来演变为一个标记，主要功能是识别作用，以及确认所有权。

随着IP时代的到来，品牌符号所承载的，已经从“烙印”到“标记”后，延伸出一个新的概念——符号人格化。

这个概念的出现，与企业发展战略密不可分。

7天酒店为什么要做品牌升级，因为在年轻人日渐成为市场主力的背景下，原有符号已成为7天迈向年轻化的阻力，于是集和为7天所打造的新形象，色彩更扁平化，再通过建立更符合年轻人审美的人格化沟通系统，让7天的超级符号“7”重新焕发生机；

健客这个医药电商平台，为了让品牌形象在互联网上更亲民，创造了大健先生这一人格化形象，大健先生，成为健客网的超级符号；

超级符号(超级符号就是超级创意)

同道大叔更是一个典型的例子，符号本身就是价钱，品牌本身已经是一个超级符号。

现在，还有另一种超级符号的展现方式，叫做自媒体。

罗永浩是锤子手机的超级符号，罗振宇是罗辑思维的超级符号，董明珠是格力的超级符号……新时代下，诠释符号的方式千千万万，一个人就能成为一套符号系统，这个人的脸就是一个超级符号。

你可能会问，有没有一些符号，是没有载体的？还真有，你能答出王思聪的符号是什么吗？

没有，因为他本身就是一个符号。王思聪，就是这个时代一种新的符号系统，他成为了富二代这个体系下的符号。

我们可以理解为，带着意义的品牌系统都能称为超级符号。而在集和看来，是这套符号要打包、要整合，在哪种场景、哪种品牌、哪种品类，合适用哪种组合方式，这个里面都有极强的专业性。

下面，我们来梳理一下品牌超级符号的三个原则：

1、路径最短化原则

符号不是发明出来的，不是创造新的概念，而是利用人的原有记忆，使符号与人体大脑进行快速链接，让符号成为“让选择变简单”的启动键；

超级符号(超级符号就是超级创意)

2、内外相关性原则

品牌符号应与品牌属性相关，利用共鸣，快速让人对两者进行联结；

3、正面引导原则

品牌符号应尊重当地文化，尊重人们原有认知。

最后，我们来总结一下本周内容：

本期我们虽然讲的是超级符号，但你会发现，其实涵盖了品牌基因序列里的所有要素：品牌名称、品牌价值观、品牌人格体……品牌基因序列的每一个要素，都环环相扣，彼此连接。

所有的成功均非单一条件构成。本期的集和课堂，我们探索了6大品牌要素中的超级符号，下一期，集客君将和大家一起聊聊品牌名称，大家不要错过哦~

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