舌尖上的中国文案(舌尖上的中国文案经典摘抄)

抖音真文案网 2022年07月23日 12:09 126 admin

撰写有效的文案

（1）不仅要让消费者感到产品牛逼，也要让消费者觉得我们也很牛逼

向消费者展现我们很牛逼的方法就是秀肌肉，比如产品的销量、工艺、口碑等，其中，以数字说话，最有效果，用巨大的数字给消费者震惊，或者跟竞争对手对比，让消费者觉得我们在这个领域很牛逼。例如，香飘飘的奶茶广告说自己卖出7亿杯，绕地球多少圈。其实就是在告诉消费者，我卖得好，大家都在喝，选我准没错！

（2）修辞手法

在描述食物的时候，也是运用了大量的修辞手法

比如说：“发酵菌欢乐的歌声”“中国人能从黄酒中品出刚柔两重境界”等等这类的语言，让人透过这些唯美的文字感受到中国美食的博大精深。

（3）价格吸引力

中国移动：“一元购机”，一元更有力量，因为只是象征性收费。

而史上最有效的文案，当然是“免费”。神州电脑是靠价格起来的“3980，神州笔记本带回家”、“2980，神州笔记本带回家”，每一次价格降低，都给人惊喜，因为降价，也需要技术力量支持。

（4）广告语+品牌

舌尖上的中国文案(舌尖上的中国文案经典摘抄)

好工作，上智联招聘。——说明原因。

好空调，格力造。——加入品牌名后，确立了行业中的定位。

（5）修改与锤炼：修改20遍才能定稿

《舌尖上的中国》上映后深受观众们好评，特别是它的文案，被网友们誉为“满分作文”

据制作组介绍，每一集的初稿各有风格，是导演、制作人、策划把关修改的，并且和镜头反复校对，每一集的文案都需要反复校对和修改，需要经过二十遍左右的打磨方成型

朱乐贤称：“导演修改起来经常熬夜到凌晨，《舌尖》的文案其实是集体写作的过程。”

《舌尖上的中国》的视频制作也堪称精美，每一集都是干货。到这里，有心的读者应该意识到，文案是个集体合作的成果，不仅仅是文字的创作，而且是声、色、乐的有机结合，而这些就是文案的非文字内容。文案的非文字内容以醒目、简介、容易接受等特点，担负着传达文案的重要角色，与文字内容互为表里，彼此促进。

创作非文字内容

（1）美术指导

图像是文案核心内容的展现，文案撰写人员根据内容需求，设计图像的草图、布局图，将创意的文字表现和图像表现融合在一起，可以说，优秀的文案也是资深的平面设计师，能够知道手下的人员构思并完成相应的创作。例如，在创意一条广告的同时，文案需要提供广告图像的初始图。

《舌尖上的中国》第二季摄制组官方微博发布的一张海报，海报以竹简和耕田为创作元素，比起第一季“腊肉山水画”的创意，第二季的海报似乎并没有明显的“食材”元素。

（2）平面设计

文案中的图片对字体、插图、照片、空白、数字、线条的搭配要求比较高，图像不仅要吸引人、简洁，夺人眼球，还需要言简意赅地呈现文案的亮点，最终实现图文并茂的效果。有些文案撰写人也会亲手设计和制作相关材料，制作宣传册、手册等。

（3）插图

文案中的插图，多数是根据需要、形象和感觉，针对不同的工作，聘请不同的插图画家。但是，有些专职文案，也会精通某一类绘画，比如人物、服饰、建筑等。

（4）视频摄影

文案另一个重要的体现方式是视频，视频的采景、时长、画质、内容等都需要根据文案的要求进行设计，以增强非文字表现力，增强广告的文字讯息。摄影师动用摄影器材（如相机、镜头、灯光等）来创作形象，这似乎超出文案以文字为主的创作方式，然而，视频是有声有色的展现方式，一个优秀的文案能够在摄影上有造诣，虽然不至于亲力亲为，但是对于文案与视频的契合点的把握会好很多。

《舌尖上的中国》从拍摄手法上，借鉴了《美丽中国》《人类星球》等纪录片的风格，运用了大量新设备，拍摄了一些浅景深的镜头，“这样人物更突出，食物更有光泽。”剪辑率高，节奏快，一集的镜头最多可达1300多个，解说词温情而不失质感。

（5）美工制作

“人靠衣装马靠鞍”，特别是以产品营销为主要内容的文案，单单是文字的感染力显得势单力薄，需要通过美工设计将文案的各个要素有机地组合起来，这要求专业文案对于美工的工艺流程有了解。当下很多文案是通过计算机完成的，通过软件程序进行版面设计、制作、绘图、修图等，对于许多笔杆子出身的文案来说，计算机操作是个难题，但是学无止境，时常向美工请教，掌握基本的美工制作，百利而无一害。

文案制作是否成功，关键在于管理是否精心，互联网+时代，节奏较快，消费者来不及细细品味字里行间的意味，而精美的文案能够让他们直接获得自己想要的信息，所以，专业的文案，需要协调专业摄影、美工等人员，做好策划、组织、指挥和控制工作。

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