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整合营销案例(网络整合营销案例)

抖音真文案网 2022年07月23日 23:00 166 admin

2017金梧奖移动广告创意节暨第三届WMMS全球移动营销峰会于5月11日-12日在上海银星皇冠假日酒店开启。际嘉传媒(际嘉(上海)文化传播有限公司简称，或际嘉公关)凭借“汇盈金服纽约时代广场大屏事件传播“案例，从685件案例作品中脱颖而出，荣获“整合营销类-经典案例奖”。

整合营销案例(网络整合营销案例)

际嘉传媒获得2017年金梧奖整合营销经典案例奖(左三)

关于金梧奖

本届金梧奖获得150余家品牌、媒体和营销机构参与，包括王老吉、上汽通用汽车、周生生、去哪儿、博世中国、老板电器、I Do、网易、凤凰、搜狐、芒果TV、一点资讯、秒拍、一直播、陌陌、搜狗、喜马拉雅、省广博报堂等。本次获得金梧奖经典案例奖，是营销业界对际嘉传媒创新营销的极大认可，恰逢际嘉传媒参与撰写《大学生创新创业实践简明教程》全国高校出版发行之际，证明际嘉传媒无论从理论到实践，都正在逐步进入一线品牌营销机构阵营之中。

案例分享

本次项目际嘉传媒服务的客户是汇盈金服;她是2017年金融行业热点词金融科技(FinTech)公司的典型代表;但作为金融行业新晋品牌，汇盈金服知名度急需提升;而且金融客户投资更看重公信力，也急需进行品牌背书。在此背景下，际嘉传媒制定基于事件营销的整合营销传播策略。

整合营销案例(网络整合营销案例)

首先，优秀事件传播一定源起造势概念(C)，从一定意义上讲，这也是事件传播的IP。本次传播的IP，就是通过登陆纽约时代广场”世界第一屏“创造话题，引爆传播。

其次，除了造势外，事件营销还要借势热点，不断进行内容创新(I)。登陆时代广场后，不断创造系列话题，包括借势特朗普就任演说开展话题营销、结合《三生三世十里桃花》热播剧创意H5页面游戏、结合世界杯小组赛国足战胜韩国等热点创意鬼畜视频、结合左先生右先生、网红食品等热点创意长图，不断制造品牌热度。

优秀事件营销，还要采取针对性强的渠道，强调与目标人群互动(I)。本轮传播基于际嘉独特的程序化购买平台及KOL评估系统，精准匹配媒体渠道、微博微信KOL，真正实现曝光及效果的统一。

本次2017金梧奖整合营销经典案例奖，也是际嘉独有的C(concept概念)-I(innovation创新)-I(interactive互动)服务理念的综合运用。最终整体项目取得近亿级曝光的良好效果，其中仅#2017你不可不知的八大套路#微博话题，即赢得6000万关注，并进入当天话题排行榜总榜第5名。

2017营销大趋势

2017年，流量时代终结，内容引领复兴。本次2017金梧奖移动广告创意节暨第三届WMMS全球移动营销峰会，与会嘉宾1500+，演讲嘉宾70+，包括5大议题，重点聚焦三个方面：消费升级下的品牌建设、内容营销新趋势、新零售下渠道变革。

基于这三大议题，记者采访了际嘉传媒策略负责人屈志超。屈总说：

消费升级。这是2017年营销界一个核心话题，是基于经济下行、“口红效应”的必然反应;营销人的目标由单纯追求流量转向追求客单利润。而此时，品牌打造的关键，是创造逼格标签、讲好故事。

内容营销。内容的重要性，借用熊猫传媒CEO的话，入口正从互联网时代的“搜索”，变为移动互联网时代的“内容”;而2017年内容营销三大趋势，将是直播进入常态化、KOL进入快速养成模式、UGC全面“收割”。

新零售。基于消费升级，2017年微商、网红电商、内容电商、三级分销等社交零售模式将继续大行其道，关键词偶像示范、群体环境。

际嘉传媒2017年金梧奖获奖证书

关于际嘉传媒

际嘉传媒(际嘉(上海)文化传播有限公司简称，又称际嘉公关)一直以创新策略、效果保证见长，主营业务包括事件营销、品牌策划、CPA效果营销、危机公关、其它传统PR及社会化传播业务等;公司已有及研发中的系统、平台包括：KOL及网红平台(部分自有)、KOL评价系统、程序化购买系统、舆情监测系统等。

际嘉传媒参与撰写的《大学生创新创业实践简明教程》(主编卫晓怡、吴芹)，;已经于2017年年初由首都经贸大学出版社出版，面向全国发行并已经在数十家高校开设专门课程;际嘉传媒也是国内唯一一家参与本书写作的广告、公关公司;除此之外，际嘉传媒积极开展校企合作项目，已经与横店影视学院签署校外实训基地。

际嘉传媒策略负责人屈志超，是资深品牌策划专家，拥有18年品牌管理、广告策划、媒体公关、数字营销经验，服务公司包括韩国双龙汽车、华晨宝马等品牌方，也包括部分国内外4A公司包括盛世长城、广东省广等。

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