banner广告(banner广告是什么样子的)
万维网25岁啦！
就在前几天，各大网络巨头纷纷发来贺电
共同庆贺这一互联网盛事
作为互联网中最重要的商业模式
数字广告也走过了22年的发展历程
原来网络广告比我还年轻！
从1994年第一个广告的诞生
到多种广告形式争妍斗艳
数字广告经历了从单一到多元的演变
经历图片、视频、网红轰炸后
你能想象出第一条数字广告的模样吗？
1994年·网络广告诞生
22年前的10月，AT&T公司在Wired.com发布了世界上首个网络广告——黑色背景上用彩色文字写着“你用鼠标点过这儿吗？你会的”。就是这个横幅，开启了一个新的广告时代。
▲ 世界首条网络横幅广告
天辣，第一条Banner竟然长这样，
别拦着我，我要戳屏幕！
3个月的时间，花费3万美元，高达44%的点击率！第一个吃螃蟹的家伙似乎总是特别幸运，你愿意当下一个这样的家伙吗？
▲ 向第一个吃螃蟹的家伙AT&T致敬
1996年·精准广告出现
这一年，DoubleClick公司成立，将横幅广告与Cookies技术集合，通过记录使用者的上网行为，“瞄准”广告的目标群体，使广告投放更具效率。
▲ 精准广告，将广告送达至对应的目标群体
▲ DoubleClick 已于2008年被Google收购
1996年·搜索广告登场
搜索广告领域中，第一个吃螃蟹的不是谷歌是雅虎！1996年7月雅虎发布了搜索引擎广告，搜索关键词后就会强制展示横幅广告——没错，不是关键词广告。虽然与现在的关键词广告有所差别，但是这项举动确实拉近了搜索引擎与营销的距离。
▲ 雅虎搜索页面
2000年·关键词广告亮相
在千禧年，成立了两年的Google探索出了新变现模式，发布了Adwords广告平台。通过Adwords广告平台，广告主可以采用关键词竞价的方式在Google搜索平台上投放推广信息。
▲ Google Adwords通过关键词投放精准广告
2008年·原生广告兴起
随着互联网向移动端迁移，互联网广告也逐渐发生变化。2008 年，原生广告成为移动广告的标准做法，将广告以内容的形式嵌入到信息流之中，原生广告让广告与投放环境完美融合，在保护用户体验的同时，也提升了推广效率。
▲ 原生广告完美融入投放环境
▲ Facebook平台的原生广告
Now·多种广告形式涌现
由于互联网的蓬勃发展，互联网广告形式也变得愈加多元化，信息流广告、视频广告、富媒体广告甚至“网红广告”等诸多种广告形式的不断涌现，丰富了广告的展现形式，广告主有了更多的推广选择。
网络营销的力量
通过互联网广告，除了能提升产品或品牌的知名度外，还能创造历史，08年美国总统竞选就是个经典案例。
2008年美国大选，奥巴马延揽一批互联网营销专家，在Facebook上开设竞选主页使其成为自己的宣传阵地，并利用Twitter的传播效率保证每一位支持者都参与投票。通过充分利用互联网营销的力量，奥巴马成功入主白宫，成为一代政治领袖。
▲ 奥巴马竞选演讲
▲ 奥巴马访问facebook总部
向行业先行者致敬
根据 Gizmag 的预测，互联网广告支出将在 2018 年超过电视广告支出，成为最赚钱的广告平台。
从1994年到现在的22年里，全球互联网用户从1995年的1600万人激增到2016年的33亿人。纵观数字广告的发展历程，尽管先行者们最初大都希望颠覆传统盈利模式，小心翼翼地避开广告和营销，但最终都不约而同地都选择了相似的思路：先圈人，再圈财，甚至在广告方式上也与传统广告保持着千丝万缕的联系。
▲ 主流社交平台也是主要的广告投放平台
虽然我们并不知道下一个机会将出现在哪里，也无法预知还会遇到哪些艰难险阻，但我们佩服的先行者勇气与智慧，谨向他们致敬！
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