杜蕾斯文案(杜蕾斯文案谁写的)
为什么许多运营人都热衷于创作优质的文案?
什么样的文案才算是优质的?
文案到底能为新媒体、为产品带来什么?
可能很多人不知道,文案并不是起源于互联网时代,早在二十年前的电视媒体时代,文案就已经被人们所重视了。我们熟知的文案来源于广告行业,是“广告文案”的简称,多指以语辞进行广告信息内容表现的形式,其具有广义和狭义之分,广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写。
而随着广告行业的逐渐发展以及互联网时代的到来,现如今文案已被广泛应用于线上数字传播的途径当中,其中最为著名的线上文案典型例子,非“杜蕾斯”莫属了。
2018年5月20日的时候,杜蕾斯在微博上还是跟往常一样,对“520”这个百姓话题进行了相关文案的创作输出,但这次的文案创作,杜蕾斯在当天共更新了有11个创意文案,分别对应的跟11个品牌进行了隔空的表白模式,以每小时推送一张海报的频率,一直持续到晚上九点半,杜蕾斯再次上演了一次教科书级别的文案。
以下是短书精选的杜蕾斯“520”文案:
杜蕾斯:Think Small, Love Big. @ 大众汽车甲壳虫
说到甲壳虫汽车,相信各位都不会陌生,而这短短的四个英语单词,其中前半句 “ Think Small ” 是当年大众甲壳虫汽车的经典广告文案之一,再结合后半句的 “ Love Big ” ,不仅将两者结合了起来,也更是表达的其独特的特点,让人印象深刻。
杜蕾斯:用光说爱,但也别光说。@ 虾米音乐
这是很棒的一语双关句子,两个光字表达其各自不同的意思,其中第一个 “ 光 ” 比较文艺,因为这则文案是献给虾米音乐的,所以其海报中也是跟大众汽车甲壳虫的一样,采用了其相关的象征物特点,虾在海水中示爱的时候,通过浩瀚在大海中游动时背壳所折射出来的光线作为示爱的特点,表达自己的爱意,这是一语双关的第一层含义。而第二层含义就比较简单粗暴了,“ 光 ”,从我们生活的而言,再结合杜蕾斯的产品,你觉得指的是什么呢?(doge脸)
杜蕾斯:你和Ta一样顺滑。@Bacardi 百加得
还是跟之前的保持一致的风格,因为百加得的商标是动物蝙蝠,所以在海报的制作上依旧是在蝙蝠上做文章。“ 你和Ta一样顺滑 ”,百加得是1862 年源于古巴圣地亚哥的高档朗姆酒,纯正、顺滑是该酒的特点,杜蕾斯这次使用了借喻的方式,将自家产品与顺滑的朗姆酒结合在了一起,可谓是创意最佳呀!
杜蕾斯:玩,可以很久。@ Razer雷蛇
经常玩游戏的朋友应该都有听说过,雷蛇是较为著名的游戏设备品牌之一,以高端的性能,出色的人体工学,始终忠于游戏玩家的设计理念,在中国电子竞技游戏玩家中享有很高的声誉。杜蕾斯的这则借势文案,也充分的将两件产品之间的共同性结合在了一起,依旧还是隐喻的方式,短短的只有五个字,但是却让人看完后能产生许多的联想。
杜蕾斯:阳光,沙滩,浪。@ Hollister
可能有不少人都不怎么了解 Hollister 这个品牌,其中文名为霍利斯特,或简称HCO,海鸥。是美国高端休闲服饰品牌A&F (Abercrombie Fitch) 旗下的一只副线品牌,Hollister面向青年男女,力求体现出南加州海滩冲浪风格。海鸥是整个文案之间的串接点,不难想象,“ 阳光,沙滩,浪 ” 这句文案改编的是《外婆的澎湖湾》这歌词里面的 “ 阳光,沙滩,海浪 ” ,在海鸥、歌谣、产品三者之间找到共同点,这可不是一件容易的事啊。
杜蕾斯:别让那些想直接表达的爱,濒临灭绝。@ WWF世界自然基金会
被让想表达的爱濒临灭绝,这是小编我最喜欢的一个文案,所以我也放在了最后。WWF世界自然基金相信各位也不会陌生,它是在全球享有盛誉的、最大的独立性非政府环境保护组织之一,致力于保护世界生物多样性及生物的生存环境,所有的努力都是在减少人类对这些生物及其生存环境的影响。杜蕾斯对其进行的文案输出,也跟之前的几条不一样,这句话在表达杜蕾斯想要的表达的事物同时,也是十分恰合WWF组织的,杜蕾斯不会对文案进行恶意的借势改造,这恐怕也是为什么这么多人喜欢看杜蕾斯文案的缘由之一。
不难看出,文案的编写往往字数并不多,基本控制在20个字符左右,这是因为过长文案语句不仅会对观感造成一定的影响,也会对文案的向外展示带来很多不必要的麻烦,可以想象一下,在编辑海报或者线上线下广告宣传的时候,一堆文字的显示,会有多少用户会逐字看完呢?
其实文案编写的锻炼,依靠文字是很难进行知识传授的,再以杜蕾斯为例,“阳光、沙滩、浪”这五个字,看起来还想很容易,但是背后是需要有大量的知识积累以及编辑经验的,下面短书总结了大量的文案编辑干货,希望各位新媒体运营者们能从中获取到想要的知识。
1、主题明确
2、内容精细
3、了解用户
4、思维逆转
5、语言艺术
优质的文案一直是运营者们的追求,但文案在某种情况下并不只是文字的内容表达,更多的要讲究转化率,尤其在针对某一产品进行文案描述的时候,转化率是摆在第一位的,这也是之前短书在新媒体运营攻略分享时经常说到的:“ 不以转化为目的的运营,都是闹着玩的 ”
当然,如果你想要通过新媒体运营来进行变现的时候,还可以采用短书平台的内容付费功能来进行实现,短书是专为内容创作者、内容输出者打造的知识变现工具,可帮助企业、机构及个人打造真正属于他们自己的、完全独立的品牌知识服务平台,并在品牌领域内完成付费转化。
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