什么是ins(什么是ins博主)

抖音真文案网 2022年07月25日 12:15 120 admin

图片来源：Prada Instagram

由于Instagram上的内容通常由品牌的总部直接管理，对“发什么”的决定权和自由度要大很多，因此比起这些奢侈品牌们在微博和微信发的内容，Instagram要更有看头。

LOUIS VUITTON

LOUIS VUITTON在Instagram上发布了一张模特手提着金属色的LV mini包的照片，搭配着鞋跟别致的及踝靴，十五分钟内收到了超过35000个赞以及近100条评论。而在几天之前，范冰冰身着LV 2017年春夏季新款黑色套装现身在发布会现场的照片，则达到了72800次赞和近400条评论。

如果你想看到更多的明星动态，LV的Instagram或许是个好选择。“刷脸”的方式为LV 发布的帖子收获了更多的浏览量，而除了这些明星之外，可以提前告诉你的是，LV的Instagram里90%的内容都是关于新系列或新设计，如果你想看到更多的产品细节，或是明星上身效果，不妨关注看看。

说到这种“刷脸”方式，其实它对新一代的年轻消费者非常受用，这些消费者被称为“Henrys”，即那些“收入高但还未进入富裕阶层（high earning not rich yet）的新消费者”。你没办法要求这群年轻人到现场去看发布会，说实在的，“管你是什么奢侈品牌”的想法会出现在他们的脑海中一点都不让人惊讶，消费群体与奢侈品牌之间的距离正在大幅缩短，奢侈品牌也并不再像曾经那么高高在上和遥不可及。

你可以不去看时装秀，但你肯定离不开社交网络。当然，作为迷妹，你肯定也不会遗漏你的“老公们”或是“老婆们”的最新动态，恰恰是抓到了这一心理因素，奢侈品牌们最近的Instagram上几乎都发布的是最新一季的系列，也少不了让一些当红明星们来撑场面的照片，这底下的浏览量和点赞次数可就多不胜数了。

Prada

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新一代消费者已经和过去不同了，如果你有注意到Prada这两年稍逊的业绩，你会不难发现Prada所作出的转变其实是为了更大程度的应对年轻人这一市场的需求，新系列中加入了许多新潮的运动元素，以及在Instagram上更新由许多年轻面孔所拍摄的时尚大片。奢侈品牌们在迫切的寻求新的方式与这群年轻人更好的沟通，而社交软件无疑是最好的媒介，数字化工具的普遍使用，比起之前的报纸杂志和颇有距离感的金碧辉煌的门店来说，这种手指间的快速接触和浏览来得更为亲切和便捷。

Prada的Instagram里更多的会分享一些轻松的照片，如果你有耐心翻回去看几个月前发的帖子，你会发现它的帖子都在诠释一些好看的图案，比如蒙德里安式的黄金切割、带有锁头和钥匙的金属配饰纹样、粉红色皮革上两枚黄色的金属月亮显得精致又有趣。制造一个浪漫的氛围的小视频来烘托这一系列的主题，Prada的文艺强调和越来越带有女性气息的立体花卉始终贯穿在他的帖子里。当然，如果你有些厌倦了千篇一律的t台时装秀，后台会是让你眼前一亮的地方，候场模特的生动表情、奔跑赶着换下一套衣服的动态、以及摆脱了“大片式”的完整构图的衣服照片……

Dolce&Gabbana

想看最热烈浓郁的花卉就去Dolce&Gabbana，你肯定不会失望。与我们脑海中所存在的形象一样，Dolce&Gabbana的Instagram也被奢华的气氛围绕，手绘的花卉随处可见，镶满彩钻的手提包和高跟鞋，聚会般的热闹气息，丝毫没有要客气的意思。

社交媒体逐步改变时尚行业，设计师Hernandez曾说：“现在人们关注的不仅仅是衣服，还有什么在屏幕上会看起来更美。”经过挑选后的图片，会以其精细的构图或细节，甚至是色彩和纹样等，在你滑动屏幕的几秒钟之内吸引到你的注意力。这一点上，Dolce&Gabbana的说服力已经足够强，因为他自身所带有的浓郁色系，通过人的视觉感官会被放大到极致。于是你会发现你忍不住刷到了他半年前的帖子去了，停不下来好吗。

Gucci

一张图胜过千万文字，这句话并不假。相对于t台上那些循规蹈矩的走秀，品牌可以在Instagram发布很多秀场后台的有趣瞬间，除了候场的模特们，还有一些包袋、配饰、鞋履的细节图。社交网络上经过精简后的图片，让消费者在观看时能够快速的浏览到重点。

在这一点上你不得不承认Gucci真的是一个非常会讲故事的品牌，他不仅是上传一张“好看”的图片，他还设置了一个气氛，当你看到这个照片时，你很自然会说“啊，这是Gucci”。你会看到他将模特摆放到一个热带植物的雨棚里，四周由玻璃房包裹着，模特置身其中，仙鹤作为装饰的重点也活灵活现的存在于照片里；另一边，两双复古且久远的格纹平底鞋被放在草席上，土黄色的色调浓郁，让你有说不上来的感觉，是时髦还是老土？这样混杂的感觉还蛮有趣；而被放置在地毯上的两双高跟鞋看似简单，其实鞋子上的纹样与地毯上的图案相互呼应着……

Gucci的Instagram里有很多照片都在讲故事，这是他的好玩之处。你总会碰到让你觉得相当有趣的，当你去读取图片里面的信息时，你潜意识里又被这个品牌所传递的理念又洗脑了一次。

Chanel

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Chanel喜欢放大整个秀场空间，2017年的春夏成衣系列里，秀场被布置成一个庞大的数据处理中心，正好映衬了他这一季的未来感与科技感的主题。很有趣的事情是，在Chanel所发布的帖子里，大多女孩们照片都以自拍或抓拍的方式存在，较少用事先摆好的场景来拍摄。

Calvin Klein

而Calvin Klein的动态里，无论是最新动态还是三个月前发布的，你都会发现他在塑造一个完整的人物形象，“人”作为重点贯穿，没有什么布景，甚至连服饰本身也被弱化，你更多的看到一个健康的体态，一些肢体语言，通过神情等静态或是动态的去传达系列故事。

Hermès

Hermès似乎更习惯于表达自己品牌的一种氛围和理念，将他的Instagram往前拉一点，你会发现他也并不是一直都用慢镜头的拍摄手法来发小视频：一个天桥上，两个年轻男子快速的擦肩而过。大概只用了两三秒钟，你却会反复的看上五六遍，当你想弄清楚他到底想讲什么的时候，你可能已经记住这两个人身上穿的衣服了。又或者一个西装革履的男人抱着三四个球从镜头前走过，似乎什么都没有表达出来，但你却将店内的布局或色调看的一清二楚。

这个很爱发小视频的账号里，常常只会出现身体的某一个局部，例如手握着一只香水，然后镜头从货品架上缓缓流过，最后衔接到手握着香水瓶那里停止。“这是什么鬼”是你在观看时常常会冒出来的想法。最近他又开始将画风奇特、表诉也相当委婉的慢动作的拍摄手法搬上台面，这种方式让人很容易陷入那个情境里，最近一条视频是在北京银泰中心里拍的，镜头忽然移到一个穿着西装戴眼镜的男人身上，他正吃着苹果大步走过……

这条看似无厘头的视频，点击量在10.4万次以上。

芭妹 (微信ID:bajie-travel)

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