首页 抖音真文案网文章正文

跑步的文案(跑步的文案短句干净治愈)

抖音真文案网 2022年07月25日 18:09 113 admin

为发烧文案而生！文案发烧友（WenanFashaoyou)

▼

来源：文案籍（ID：copywriterbook）

作者：公子鱼

俗话说好，月有阴晴圆缺，人有七情六欲。

如果某句话或者某篇文章在某刻深深吸引了你，一定是戳中你的某个小情绪或内心藏着的小欲望。

自古各家对“七情六欲”已经给出了很多解释，发展到今天关于七情六欲，我比较赞同一种定义是：“喜、怒、忧、思、悲、恐、惊”七种情绪变化，“食欲、性欲、情欲、占有欲、求知欲、虚荣欲“六种人之本性。

一个用户产生付费行为的过程，无非就是在某个环境下看到某个产品的广告，被文案打动或诱导，从而产生付费行为。那么在一个团队里，创意策划和美术负责抓住目标用户的眼，文案的职责就是通过文字抓住用户的心和行为；

人多是冲动消费型的动物，影响人冲动消费的因素多是——情绪。有没有朋友曾劝告你，不要被情绪左右？其实生而为人，都在被情绪和欲望左右着，欲望是人生前进的动力，情绪是日常生活的调味剂。

在文案创作中，情绪是一个很方便利用且很容易产生效果的切入点。如一直以来备受欢迎的正能量和最近风靡一时的负能量，他们的出现正是击中用户的情绪诉求，人的情感都需要一个宣泄口，而这个宣泄口可能是个人，也可能是部催人泪下的电影，也可能是一段戳人身心的文字，因此以”情绪“为切入点的文案往往很容易引起共鸣。

文案的情绪把握可以分为两个方向：正向情绪和负向情绪。

正向情绪：

即给人积极向上、正能量、热情、激动、喜悦等感受。一般正向情绪是引向好结果。

先看下面三款正能量海报文案，看完是否信心满满，甚至有些激动想与这个世界再次交锋？

展开全文

努力不一定要回报

但至少可以把我和

与我同样努力的人

联结在一起

这样我就遇到更好的人

总不能把这个世界

拱手让给那些

瞧不上我的笨蛋

最痛苦的事

不是失败

跑步的文案(跑步的文案短句干净治愈)

是我 本可以

负向情绪：

即给人失望、绝望、哀伤、失落等感受，一般负向情绪引向差结果，让人认清现实。

传递正能量的鸡汤文一直发挥功效，丧茶的丧文化余热也还在。如早在去年就有一款名叫UCC咖啡的日本咖啡打出#每天来点负能量#的口号，先来三款海报文案欣赏一下：

世界上其实没有贵的东西

只有我买不起的东西

后来才知道

长得帅不一定娶的到老婆

但是有钱可以

以前离乡背井工作

都会觉得如果混不下去

顶多回老家工作而已

现在连家乡也没有工作了喔

再比如：

如果你不努力一下，怎么知道什么叫绝望？

失败并不可怕，可怕的是你还相信这句话。

哪有什么选择困难症，还不是因为穷。

其实最近很流行这种结局神反转的创作模式，这类段子是在人的正常期望认知范围内给予落差式结局感受，从喜悦到悲伤，从期待到失落，通过情绪的波动带动人对某个事物的感知和记忆。

那么如何抓住文案的小情绪？三个小技巧，让文案的效果事半功倍。

一、贴近现实，增加代入感

有情绪的文案都有着强烈的代入感，每一代人都有着相似的经历或回忆，如对童年动画片的喜爱，初高中时对妈妈口中别人家的孩子愤恨讨厌、情侣毕业异地的不舍和难过、渴望一夜成名的成功。在文案中代入生活场景感受，贴近现实，你所感受到的喜怒哀乐，用户也能同样感受到。

二、第一人称好过第三人称

人只对两类事情感兴趣，与自己相关的和自己喜欢的。第一人称可以带有强烈的主观感受，“我”有着什么样的情绪，有着什么的情感和情绪诉求。当你开始用“我”来阅读广告文案，就能发现产品是否就能解决“我”的问题？

三、寻找落差感和惊喜感，

打造情绪对比

落差能激起人的斗志，惊喜能增加人的热情，而两者强烈的对比可以将用户的情绪从低落带到高涨。一个比较典型的案例，曾有一个招聘广告，左半部分是找到工作前的落魄，右半部份是找到工作后的精神抖擞。这种落差和惊喜，可以轻松带动用户的情绪，毕竟谁不希望未来的生活越来越好呢。

如今，品牌的广告形式越来越多，除了铺天盖地的广告占据用户的视觉外，谁的文字先能调动用户情绪，谁才可能是赢家。前段时间网易云音乐的走心评论，也正是在无形中带动用户相似的情绪，让用户产生深有同感的想法。

----------往期文章精选----------

回复【可口可乐】｜可口可乐创意文案集合，爽到爆！

回复【魏家东】｜7招+5个案例”教你学会H5如何刷爆朋友圈？

回复【魏家东】｜奔驰致宝马的借势文案，为什么可以刷屏？

回复【魏家东】｜文案狗来虐单身狗，情人节品牌借势有一套！

回复【杜蕾斯】｜史上最全杜蕾斯的文案！打通创意和人性

回复【杜蕾斯】｜杜蕾斯的24节气创意文案，你想知道吗？

回复【冈本】｜TT猴年春节文案大战！杜蕾斯，这次真的会输吗？

回复【耐克】｜阿迪达斯、耐克等运动品牌的经典文案，走的不是路是心！

回复【阿迪达斯】｜阿迪达斯、耐克等运动品牌的经典文案，走的不是路是心！

回复【李叫兽】｜李叫兽：只顾KPI的文案没有用

跑步的文案(跑步的文案短句干净治愈)

回复【李叫兽】｜为什么你会写自嗨型文案？

回复【标题】｜超实用！快速打造好文案的万能标题公式

回复【标题】｜文案创作第一基本功：标题，标题，标题！

回复【标题】｜这10篇文章只是改了个标题，阅读量从1万+到10万+了

回复【可口可乐】｜可口可乐创意文案集合，爽到爆！

回复【魏家东】｜7招+5个案例”教你学会H5如何刷爆朋友圈？

回复【魏家东】｜奔驰致宝马的借势文案，为什么可以刷屏？

回复【魏家东】｜文案狗来虐单身狗，情人节品牌借势有一套！

回复【杜蕾斯】｜史上最全杜蕾斯的文案！打通创意和人性

回复【杜蕾斯】｜杜蕾斯的24节气创意文案，你想知道吗？

回复【冈本】｜TT猴年春节文案大战！杜蕾斯，这次真的会输吗？

回复【耐克】｜阿迪达斯、耐克等运动品牌的经典文案，走的不是路是心！

回复【阿迪达斯】｜阿迪达斯、耐克等运动品牌的经典文案，走的不是路是心！

回复【李叫兽】｜李叫兽：只顾KPI的文案没有用

回复【李叫兽】｜为什么你会写自嗨型文案？

回复【标题】｜超实用！快速打造好文案的万能标题公式

回复【标题】｜文案创作第一基本功：标题，标题，标题！

回复【标题】｜这10篇文章只是改了个标题，阅读量从1万+到10万+了

-完-

部分图文转自网络，如有侵权请予以通知，以便删除

今日推荐微信号

魏家东

weijiadong2013

一个人的营销商学院,热点事件评论、营销案例分析、接地气营销方法,有趣、有料、有干货！魏家东,畅销书《数字营销战役》作者。

孔子曰：“人而无信，不知其可也。”

意思就是说：一个人要是连【精品微信号推荐】都没关注，简直不知道他还能干什么！

▼

鸣谢

本文来源于文案籍（ID：copywriterbook）

版权归原作者公子鱼所有

当你发现优秀的文案，可以骚扰小编

今天，我们要在一起

发烧吧，文案

相关文章

发表评论

陕ICP备2022006270号-1 网站地图 抖音真文案网