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打造ip是什么意思(什么叫打造ip)

抖音真文案网 2022年07月26日 08:24 138 admin

一、IP养成步骤

（一）日韩IP打造五步曲

1.自身定位：分析品牌特性，找到受众，了解受众喜爱的形象和风格。

2.开发形象：根据自身定位设计IP形象，内容紧扣IP故事线。

3.扩充形象和内容：体现为家族化、变身化，以事件丰富线IP带动原有产业。

4.转战实体：IP形象实体化，借助成熟品牌开发IP周边产业。

5.建立品牌体系：IP的最终的目的是建立一个品牌体系，IP内容产业化。

目前的大环境处于物质消费向精神消费转变阶段。大众创业时代，品牌人人都可以打造，原来以LOGO为主抽象的符号很难从众多品牌中博得眼球。需要一个形象生动的方式输出品牌理念，借助IP形象讲故事无疑是一个好的策略。

（二）将游戏黄金公式移植中国的步骤

1.定调性

我们把品牌IP化过程设定为一个游戏，游戏的第一步就是定调性。

根据我们品牌或故事的特点去定一个IP方向，根据受众的兴趣定传播的调性，调性不分对错，不怕被网友吐槽，就怕被大众冷落，积极了解当下流行趋势，根据热门趋势做出微调。根据平台做细化，初期不适合全网扩散。

2.做内容

基础内容是重点，追求风格统一和规律发布，能够有效的梳理用户习惯，让用户适应输出风格和节奏，视频是传播IP的最佳方式，通过视觉的刺激加深用户的印象，借助视频的病毒性扩散影响力，完整的IP是线上线下共存的。

面对面的圈粉保证用户的优质性，同IP发烧友第一时间沟通交流，让老用户带动新用户，自发地进行二次传播。

3.搞事情

内容是基础，线上线下活动能够让粉丝们有参与感，IP形象的实体化更能唤起粉丝们对IP的记忆。

比如：熊本熊开始单纯以卡通形象出现时，由于日本的各个县都有这种卡通形象，并没有脱颖而出。反而熊本熊作为布偶存在的时候，因为有了人格化和蠢萌的动作，让更多人关注了，从而大火。

积极与成熟的品牌跨界合作，成熟品牌能够起到媒介的效果，提升影响力和曝光度。

影视剧能够使IP进一步扩大知名度，电影《魔兽世界》让一款十年的老游戏重新火热起来。

多平台渠道推广，让活动不止于执行期。将IP实体化，与大品牌积极进行跨界合作，把IP同影视化的传播组合在一起，让活动期间的声量对受众有一个长期影响。

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积极与成熟的品牌跨界合作，成熟品牌能够起到媒介的效果，提升影响力和曝光度。

影视剧能够使IP进一步扩大知名度，电影《魔兽世界》让一款十年的老游戏重新火热起来。

多平台渠道推广，让活动不止于执行期。将IP实体化，与大品牌积极进行跨界合作，把IP同影视化的传播组合在一起，让活动期间的声量对受众有一个长期影响。

4.玩传播

IP传播和普通内容传播相似，但仍有特殊性，根据IP本身的风格和性格选择最适合的渠道，跟进最新传播方式，精准化投放，实现投入产出的最高比率。

5.做周边的三个阶段

以品牌自身身份推出第一批的周边产品，帮IP迅速打开市场。

联合知名品牌推出限定款产品，让受众感觉到高价值。

IP数量和质量积累到一定水平，推出自主品牌店铺，使IP实体更加体系化。

以品牌自身身份推出第一批的周边产品，帮IP迅速打开市场。

联合知名品牌推出限定款产品，让受众感觉到高价值。

IP数量和质量积累到一定水平，推出自主品牌店铺，使IP实体更加体系化。

6.产业化

通过基本内容帮助品牌提高影响力，虽然IP有很多功能，但IP前期的创意策略是非常重要。

二、案例分析

打造IP之“专治路怒症”

这是NPLUS为易车专门打造的“专治路怒症”的品牌IP，具有公益性质，轻松搞笑，在娱乐中了解到路怒是非常不好的现象。

（一）IP分类

IP的前期形象设计要进行三个层次分类，第一层面是人的基本认知。

1.抽象型IP和具象型IP

一类是抽象型的认知，另一类是具象型的认知。

两者分别有什么特点？

抽象型认知更偏向于逻辑性的概念，IP真正的意义是“知识产权项发明发现理论”，虽然这些都属于IP范畴，但是“发明发现”并不属于传播范畴，所以抽象型IP更倾向于理论性的输出。

理论性的输出往往给人非常专业的感觉，让受众有价值感，即IP传播的内容让很多受众信服。但太理论性的IP会让人有距离感。

具象型IP更接近日常生活。以故事或者卡通形象为载体，更贴近生活实际。具象型IP通过一个故事，能够引发我们的共鸣思考，甚至是记忆。

故事性的IP也就是具象型的IP，具有很强的受众亲和力，使我们受众主动关注IP。如果IP太具象以至于没有理论性了，会让受众产生信息的优越感，从而产生蔑视、三分钟热度，IP的生命周期可能会比较短。所以要平衡基本认知层面中的两种IP，而不是进行取舍。

2.体验型IP和感知型IP

第二层面是人的自我认可，在这一层面IP被分为体验型和感知型。

两者分别有什么特点？

体验型IP能带给人最基本的感官体验，像美食、旅行类的IP偏体验型。

体验型IP输出的主要是物质消费的价值，他们更容易吸引偏好视觉、享乐和人生体验的人群。这类IP更适用于受众对此有一定认知的成熟品牌，满足受众的“炫富”心理。

感知型IP主要以态度、情感和故事来打动人，如漫威英雄有自己的情感故事，罗辑思维有非常明确的态度，注重精神消费的人群更倾向于关注这类IP。

用故事线或者非常明确的观点引起受众心理共鸣。初期品牌适用于感知型IP，用理念打动消费者，满足他们“掉书袋”的心理。体验型IP和感知型IP的融合点在于它们是否能给受众提供更多体验和谈资。

3.正向思维型IP和逆向思维型IP

第三个层面是社会属性，可以分为正向思维型和逆向思维型。

正向思维型的IP充满鼓励性内容，具有正能量，受众在体验过程中获得价值。如可口可乐传递的是快乐，超人传递的是正义。正向思维型的IP起到引领行业的作用，更能满足人们在社会中的求同归属心理。金融行业或者公益性行业比较适合正向思维型IP，能借由它体现人在社会中的集体价值。

逆向思维型的IP更强调个性化、革命化以及对行业的颠覆价值。如苹果是手机行业里的颠覆者，钢铁侠颠覆了英雄的形象，它们满足的是人们在社会中的求异心理、个人价值。高科技、新锐和处于反叛者革命者地位的品牌，更适用于逆向思维型的IP。

正向思维型IP和逆向思维型IP的融合点在于如何通过IP为受众提升价值，即通过IP的性格折射出受众的性格，通过IP的态度表达出受众的心声。

（二）IP创立前期定位选择

IP前期准备阶段，可以建立一个坐标系，把X轴划分为理性和感性，把Y轴划分为体验和感知，把Z轴划分为正向思维和逆向思维，就能直观了解IP所处的区域。

从形象上可以看出“不怒哥”是一个很有意思的大叔，根据受众定位，关注故事性，具象型的人会更喜欢这个账号。此外，因为“路怒”是一种贴近生活的情绪，所以它更注重感知和态度。

作为一个公益账号，我们究竟是要采用正向型思维还是逆向型思维？

很多公益IP的输出都会受到正向型思维的局限，受众长时间面对高高在上，以导师身份视人的IP会疲乏。我们把“专治路怒症”定位成一个逆向思维型账号，通过一些自嘲搞笑以及叛逆夸张式的方法展现IP的故事情节，吸引更多的年轻受众。

（三）成就IP的四大板块

1.双微：微博、微信是众多IP的基础运营基地，范围广也能够轻松吸引受众。

打造ip是什么意思(什么叫打造ip)

2.口碑：知乎、豆瓣、头条等等平台，我们可以进行IP外围的口碑运营，分析平台本身的特性，制定不同风格的内容去发布。

3.视频和音频：让IP的内容更加立体丰富，能够与受众贴得更近，视频音频的发布不需要很密集，只要内容标新立异，具有系列性。反复强调IP性格即可。

4.事件营销：以月度为单位，策划线上线下事件，合理利用渠道资源，是吸粉的最强方式。

四大步骤打爆款IP

热点借势：借势热点快速突出重围，引发受众讨论和关注

创意日常：以双微、视频等内容为阵地，搭建IP性格，形成用户认同

自创热点引爆话题：打造高热度线上线下事件，最大程度扩大声量

多平台联动:双微为基础阵地，知乎、豆瓣、头条为外围阵地；本网论坛为保底阵地；视频平台、网络电台为亮点阵地

热点借势：借势热点快速突出重围，引发受众讨论和关注

创意日常：以双微、视频等内容为阵地，搭建IP性格，形成用户认同

自创热点引爆话题：打造高热度线上线下事件，最大程度扩大声量

多平台联动:双微为基础阵地，知乎、豆瓣、头条为外围阵地；本网论坛为保底阵地；视频平台、网络电台为亮点阵地

1.热点借势，热点是粉丝最多的免费渠道

热点借势是IP从0到1阶段，前期控制成本最好的方法是粉丝最多的免费渠道。

那么又该如何选择热点呢？

避灾避负避政策，调性一致>热度传播

受众侧写+发散思维=独特的热点内容

避灾避负避政策，调性一致>热度传播

受众侧写+发散思维=独特的热点内容

对受众分析，借势512护士节输出了一个“专治路怒症”的小护士角色，一方面是为了扩充IP的形象，另外一方面是用发散的思维去打造一个独特的内容。

2.创意日常，基础内容留存粉丝，积极互动保持活性

日常运营侧重点风格要统一，IP本身需要有连贯统一的风格输出，隐含故事性和态度。在打造“专治路怒症”IP时，头图板采用了统一的风格，然后按不同的板块进行视觉上的微调，给IP树立一个名片,让人一看到头图就能想到“专治路怒症”。

打造ip是什么意思(什么叫打造ip)

进行卡通IP实体化的尝试，为“专治路怒症”做一系列的原创视频，“路上那些事儿”让不怒哥这样一个扁平的卡通形象实体化，提升受众兴趣。

3.自创热点引爆话题，线上线下事件，轻松涨粉

线上线下的大活动能够把IP在受众心中具体化夯实化。上月底“专治路怒症”作为一个新账号携手拼豆夜宵联合做了一个线上线下结合的活动。

用一顿美餐，把公益的理念变成实际的关怀，也将这作为“不怒哥”形象的一次线下亮相。以H5作为载体，通过小游戏---密室逃饭，简单的抽奖，奖品是和拼豆夜宵推出的“路怒症病号饭”。

在送病号饭给这些回家的路上的加班人群时，祝他们平安快乐，同时也传达一个概念---很多人着急回家吃饭导致了路怒族的产生。

活动中，分别设计了“路怒病号饭”的腰封和“拼豆夜宵”的开屏。开屏设计是美漫的视觉输出风格，腰封是不怒哥亲自为这些路怒族下的诊断证明书。拼豆的套餐带上路“怒专有”的腰封之后非常有传播点，200份饭在活动的五天中被一抢而光。

4.多平台联动

而在知乎平台上的传播进一步帮拓宽了受众的范围。

此外，有很多网友热心地给我们发来图片秀他们的“病号饭”，二次传播效果甚好。五天的活动粉丝数达到了五万两千七百五十九人。

总结

1.打造IP的黄金公式：定调性、做内容、搞事情、玩传播、做周边、产业化。

2.IP的分类：抽象型和具象型、体验型和感知型、正向思维型和逆向思维型。

3.成就IP的四大版块:双微、口碑、视频和音频、事件。

4.四大步骤打爆款IP：热点借势、把日常的内容做好、自创热点引爆话题、多平台联动。

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