淘宝的特点(淘宝的特点和应用场景)

抖音真文案网 2022年07月26日 20:39 187 admin

他们都关注了，你还等什么？

近几年淘宝发生了巨大的变化，已经不再是卖东西的货架，出现了很多新的玩法，比如有好货、必买清单、微淘、直播、短视频等，通过不同形式展现和推荐商品，淘宝已经逐渐变成一个消费者的社区。

随着消费者越来越年轻化后，凸显了2个特点：1、消费者开始偏好购买多元化和体现自身独特价值的商品，另一方面，追求个性的同时又追求共性，同时希望能在购买时候找到有相同的爱好的人或者群体；2、消费者在购物买的不只是一件商品，而是追求商品背后情感上的寄托和文化精神上的价值。

平台希望商家往这3个方向发展：

1、品质。符合国家法律和国家标准要求是品质的底线。在满足底线的基础上，希望商家能够提升商品的性价比，在同等价位上提供更好品质的商品。品质是商家必须坚守的底线。

2、特色。商家所提供的商品和服务，是否能满足商家的精准用户的需求。特色并非一定是小众的，但一定要打动属于你的用户群体。对品质和特色坚守的商家，是我们未来扶持的重点。

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淘宝的特点(淘宝的特点和应用场景)

3、内容化、社区化。从分析的数据来看，平台的流量以及用户的停留时间增长的非常快，主要来自于增量市场，比如微淘、群聊、短视频等，增量市场若使用得当，能带给商家很多机会。

接下来给大家介绍一下你可以使用的那些武器：

武器一：商家群聊——维护粉丝利器

如何更好实现自运营，更近距离的接触和运营用户，是许多商家一直苦恼的问题，平台推出商家群就是解决这些问题；多年前，用户在旺旺上的叮咚声给商家带来很多喜悦，现在商家可以通过群给更多用户主动带去惊喜，从被动等待到主动运营，是个很大的变化。我们希望能通过商家群产品帮助商家对用户的深度运营，为自己生意插上新翅膀。

群内玩法，更及时的用户互动与转化

回到真正电商的属性，要让用户真正了解货，了解店铺的定位，所以商家群提供了很多丰富的玩法，比如限时抢购、提前购、拼团，也包括一些投票、红包的玩法。

通过群，不仅是进店转化的重要阵地，也是获取用户需求的很好场景，它是双向的。比如，一些新款上市的时候，可能通过这些功能非常快速获取到用户的反馈，而有些货可以通过群内的拼团或限时抢，完成快速销售，因为目标用户已经在那里聚集。在这些玩法的背后，实际上商家群提供了一个大家真正能够实时在线的、一对多的运营的阵地，这是后续商家运营的一个非常重要的武器。实际上对于商家来讲，具备更快获取需求并快速响应的能力，将成为下一阶段商家在淘宝的重要竞争力。

武器二：短视频推出官方工具“淘拍”——拍视频神器

淘宝短视频聚焦于实用型消费类短视频，有三个组成部分：商品型视频、内容型视频和UGC。

对于商品型短视频，商家要专注于商品呈现。对于特定的类目来说，短视频是非常好的信息呈现方式，比如暴力测试，鱼竿承重展示等。

针对短视频，淘宝推出淘拍官方制作工具，支持1：1尺寸的拍摄，提供分品类的官方模板，极简化剪辑，拍摄完可直接上传，并推出视频红黑榜，实时展示最新案例。

而在淘宝嘉年华中短视频也扮演很重要的角色：

1、在淘宝嘉年华的承接页面上会增加短视频模块插入功能，帮助商家呈现嘉年华中主题化的内容；

2、在整个主题里面，在商品透出里面，但凡商品包含任何短视频，平台会在左上角加上短视频标志，同时在WIFI环境下支持自动播放，更好的呈现播放内容；

3、商家未来整体店铺装修里面提供了视频合集功能，每家店针对店铺可以做自己的视频合集，针对商品上新和头图视频，官方还会自动绘制成一些合集供大家调用。

同时，针对商品详情页会陆续做一些变化。

1、在双11之前，在现有版本里面整体商品详情页里面的头图短视频会加上淘宝特色的标签，来支持头图标签化；

2、在整个详情页流转链路里会更多呈现短视频的元素，在足迹中有头图视频商品透出视频标志；

3、通过聚合产生的一些精选合集会进入详情页推荐，并支持WIFI自动播放。