奢侈品广告(奢侈品广告的特点)
前几天，榜哥看到SK-II拍的一支广告片，作为一个连大宝都不用的直男，我竟然认真看完了！要知道，这支广告片可是长达17分钟，都能玩一局王者荣耀了。
知道为什么吗？
当然不是因为这支广告片的主角是两男一女。讲真，如果让UC震惊部来给这支广告片取标题的话，很有可能是《震惊！两男一女在沙漠中同住2天1夜，还在帐篷中啪啪啪？！》。
因为这支长达17分钟的广告片，竟然有纪录片+真人秀的味道。
广告片开头就是一个航拍镜头，茫茫大漠，满目黄沙，怪石嶙峋尽显自然的鬼斧神工。亲，这是标准的纪录片镜头啊。虽然分不清化妆品名字中保湿和补水有什么区别，但直男看到这种大气磅礴的苍茫画面一定转不开眼睛。
取景地是在卡拉玛依沙漠深处的魔鬼城。随后一秒钟都没有耽误，画面快速切换，镜头让人眼花缭乱。由大仁哥陈柏霖领衔，三位主角登场。但开头和那些电视上的广告片一点也不一样，没有一个脸部PS过度的明星手拿小瓶向你抛媚眼，而是一段做任务的集锦画面！
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在接下来的视频中，展现了任务的具体过程。第一关是根据指示牌，爬上山坡去寻找任务卡。虽然山坡路程不远，也不算陡峭，但几位主角爬起来还是蛮吃力的。
任务卡揭示了此次旅程的重点——在这个鬼地方住两天一晚！下一关随之也来了，既然要在魔鬼城住下来，没有酒店，只能露营。但露营物资几位主角需要花点力气才能拿到。
取景地魔鬼城位于大漠深处，常年干旱，多风，而风蚀地貌也造就了许多神奇的景观。三位主角的任务就是分别体现魔鬼城的“奇”“干”“风”。其中时尚博主gogoboi抽到的任务卡是“干”，瞪大双眼感受魔鬼城的干。于是gogoboi展现了他的翻白眼功夫，你们感受一下：
在眨眼之前，另外两位主角要抓紧时间尽可能多拿一些露营物资。不过讲真，任务难度不够高，对几位主角的挑战不大，这是美中不足的地方，不然这场“真人秀”会更加有看点。
好在，大漠美景还是蛮养眼的，小小弥补了美中不足。在沙漠中搭帐篷露营应该是不少人梦想的旅游场景之一吧，片中三位主角也替观众实现了。看日落，看日出，最美的还有大漠中的星空。
最后一部分就是三位主角拍大片的场景了。作为从来不追星，从来不看娱乐八卦的直男，榜哥发现原来广告片的拍摄还是蛮好玩的，原来我们在杂志、微博上看到的那些明星时尚照片都是这么来的。
有兴趣的朋友可以看看这支堪比小型真人秀的广告片，有点长，建议WiFi环境下观看，土豪随意。
SK-II ×陈柏霖×gogoboi×李怡霖｜魔鬼城终极挑战
能让用户看下去的广告片才是真人秀
榜哥这种对化妆品不感兴趣的直男都能看下去，也可见广告片本身的创意和制作还是蛮成功的。曝光数据也证明了广告片效果不错。此次的曝光渠道主要是社交媒体微博、微信和视频平台秒拍以及腾讯视频。
社交媒体上，微博平台上主要是陈柏霖、gogoboi和李怡霖以及SK-II的微博和相关的话题#觅美无界#。几位明星和博主的微博表现都不错，粉丝的互动参与很好。虽然没有动辄几万的转发，但几百条的留言数据应该是比较真实的。
在微博的带动下，秒拍上的短视频播放量也很可观，@gogoboi 微博中所带的秒拍视频显示播放量已达999万。
除了微博，gogoboi在自己的公众号上也进行了多次相关推送，其中两条都是10万+阅读和上千点赞，估计真实阅读量应该是大几十万。而且在自己的微博和微信上，gogoboi都用各种方法和粉丝互动，不遗余力推广，真是良心时尚博主。（宇博的称呼不是白叫的）
不过更让人意外的是腾讯视频上的播放量。这支广告片SK-II官方和gogoboi的腾讯视频账号分别于3月20日和21日发布，播放量前者255万次播放，后者更是超过861万次。仅只是两个平台（秒拍+腾讯视频）就有合计超过两千万次的视频曝光量，SK-II估计会给此次的品牌策划方发个大红包了。
在搜索这支广告片的背景资料时，榜哥发现，原来它是SK-II这波全球营销攻势中的一部分。SK-II联合国家地理合作的这组广告片，主线都是让时尚博主或者明星们走到极端的自然环境中，戈壁、沙漠、雨林、雪山等，展现SK-II的补水保湿功效。欣赏一下精彩刺激的预告片：
SK-II觅美无界｜你能抵达的，比想象更远
大品牌的营销新思路
了解SK-II的朋友都知道，其原产地是日本。但发明这项技术的厂商Max Factor（蜜丝佛陀）却没有把它捧红，后来是宝洁前CEO雷富礼（A. J. Lafley）倾力打造，才有了SK-II今天“神仙水”的美誉。大品牌的营销功力，可见一斑。当然，30多年来，SK-II一直也是宝洁的摇钱树。
这则广告片的营销新思路，也值得分析一番。
1.广告片拍成真人秀/纪录片，广告不再是广告。
1.广告片拍成真人秀/纪录片，广告不再是广告。
明明是广告片，但是片中满眼SK-II的logo并不特别让人嫌弃，看起来就像是综艺节目中的司空见惯的赞助方。因为广告片整体节奏比较快，而且情节设置又很接近于真人秀，再加上自然美景助攻，观众可以津津有味地看下去，即使在主角们口播SK-II的时候，也不会太出戏。
另外值得一提的是，这支广告片长达17分钟，远远超过一般广告片的时长，和眼下风头正劲的短视频趋势也截然相反。不再追求短平快、抖机灵或者明星+硬广，而是有情节，有代入感，用户反而更买账。
SK-II和国家地理合作的片子更是如此，活脱脱一个野外探险片，连配音都是硬汉。来看看倪妮出演的这支片子：
2.接下来的问题就是，SK-II一个化妆品拍广告，合作机构为什么没有选择时尚媒体而是和时尚不沾边的国家地理？这也是颇值得玩味的一点。
2.接下来的问题就是，SK-II一个化妆品拍广告，合作机构为什么没有选择时尚媒体而是和时尚不沾边的国家地理？这也是颇值得玩味的一点。
传统媒体可能不行了，尤其是传统的时尚杂志，发行量年年下滑。但这并不意味着传统媒体一无是处了。经过多年经营，大牌传统媒体的品牌知名度依然完爆自媒体，而且各自的形象符号深入人心，所以依然有品牌溢价。
国家地理的高端户外纪录片形象，这里完美服务于SK-II的创意，浑然天成。
3.场景设置。片子中SK-II的logo无孔不入，而且主角们屡屡提及（毕竟是广告片），但并不让人觉得反感，为什么？
3.场景设置。片子中SK-II的logo无孔不入，而且主角们屡屡提及（毕竟是广告片），但并不让人觉得反感，为什么？
龟裂的大地完美衬托出SK-II的补水形象
这与片子中的场景设置有关。几条片子中，取景地都是极端自然环境，倪妮去的是零下30度的长白山，而gogoboi和陈柏霖去的是沙漠深处的魔鬼城。严寒、干燥，护肤就成了极大的考验。这个时候倪妮拿出一瓶SK-II补水岂不是合情合理？
有点被这张红衣红颜惊艳到了
4.博主领衔，彻底拥抱社交媒体。
4.博主领衔，彻底拥抱社交媒体。
从全球来看，奢侈品、化妆品和其它时尚品牌都在全面拥抱社交媒体，也有一批兼具才华和美貌的年轻人顺势而为，成为可与明星争辉的时尚博主。譬如此次领衔的gogoboi，恐怕以他为主角的这支广告片不输于倪妮主演的那支。
时尚博主最大的优势是自带粉丝、自带渠道、自带流量，相比于高高在上的明星，他们更接地气，这也意味着看得见的销售转化，以及更高的性价比。
最后放一张gogoboi在克拉玛依推铁圈的欢乐照片，也可见，时尚博主之所以受欢迎不是没缘由的。
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