网络广告的形式(网络广告有哪些)

微博实时号养成 2022年07月27日 10:27 205 admin

1.搜索引擎广告

我们常说的SEM是英文SearchEngine Marketing 的首字母缩写，即搜索引擎营销。就是根据用户使用搜索引擎的方式利用用户检索信息的机会尽可能将营销信息传递给目标用户。

SEM主要包括SEO和PPC两部分。SEO是SearchEngine Optimization的英文首字母缩写，译为搜索引擎优化。SEO有时也指SearchEngine Optimizer，即搜索引擎优化师。PPC是Pay Per Click的英文首字母缩写，可意译为点击付费竞价广告，典型代表是Google Adwords广告，以及百度竞价排名等等。

搜索引擎广告优点：

网络广告的形式(网络广告有哪些)

用户主动通过搜索引擎工具通过关键词搜索查询相关信息时，在搜索出的结果列表中推荐的信息十分容易被用户所接受，因此也是效果相对较好的一种方式。搜索引擎工具由于其功能定位特点导致她有点像“截胡”，不论广告主通过其他渠道展示的广告，用户最终很可能是通过搜索引擎来产生的转化。所以SEM在数字营销行业从业者的认知中还是占有十分重要的位置。当然“付费竞价广告”允许广告主对用户搜索的关键词进行出价，竞价服务器通过比价以及预测用户点击成本综合预测决定哪个广告主的竞价胜出，所以从广义上讲“搜索引擎广告”也是程序化广告的一种，但这种程序化广告由于是依附于某个搜索引擎工具的（很难形成覆盖全网各种网络媒体资源SSP、AdExchange、DSP、DMP完整的生态体系），其体量仅仅是整个网络广告的一部分（而恰恰由于“截胡”的特点，搜索关键词的自然流量一定是有极限的，所以一定还是需要搭配其他的广告渠道及形式才能提升流量）。而且SEM发展了十多年了相对成熟，数字营销人对其的认识也十分的清晰。所以我们就不花大量的笔墨去介绍了，而是重点介绍以展示广告资源为主的程序化广告。

2.原生广告

原生广告：尤其是信息流广告是近来较火的一种广告形式，由于其形式上类似于原生的新闻内容，展示在新闻列表中，特别容易诱导用户点击，导致其点击率是传统广告的2-3倍。原生广告形式仍旧属于展示广告的范畴。

原生广告优点：

它们从来不会太显眼。它们的设计在外观上与应用很搭配，并且与整个平台的行为保持一致，因此，观看者感觉广告与其内容体验浑然天成。换而言之，它们是始终将用户体验牢记在心的广告。

网络广告的形式(网络广告有哪些)