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公众号广告(公众号广告收益)

微博实时号养成 2022年07月27日 14:18 200 admin

【 惊现全国第一个公众号banner硬广】

今日凌晨，公众号“有车以后”的推文底部出现了一种新广告形式：

大图banner显示的正是梅赛德斯-奔驰的广告，广告以图片+超链的形式展示，点击即可跳转超链，展示更加全面的广告信息：

展开全文

点击底部banner的“提供的广告”，用户还可以对广告进行点赞：

随后，“有车以后”创始人徐晨华在朋友圈称这是“全国第一个公众号Banner硬广”，公众号广告主和公众号主可以互选：

随后，“占豪”“一条”“一起去SUV”“微信路况”等多个公众号陆续推文，底部同样出现大图广告：

值得注意的是，“一条”和“一起去SUV”的广告图片，超链页面与“有车以后”等有所不同，极可能是广告主进行了多种广告创意的投放：

（选择不同车型即可查看相关信息，还可进行试驾报名、视频观看等等）

据观察，该种新广告形式目前只能在移动端打开查看，PC端暂时无法显示广告图片，估计是与数据统计有关：

（PC端打开没有广告图片）

【 互选广告：广告主与流量主可互选】

据了解，这正是微信最新推出的“公众号互选广告”，目前处于内测阶段，以白名单邀请制向部分公众号开放，包括“玩车教授”，“车买买”，“十点读书”，“科技每日推送”、“微信路况”、“占豪”、“一条”等公众号在内，都收到了内测邀请，账号类型涵盖汽车、科技、文化、时政等多个等领域。

可见，除了与汽车相关的垂直公众号外，许多头部优质大号也能进行投放，跨类型的账号投放，给予后面更多想象空间。

接下来是大波从“科技每日推送”后台的一手截图（转载或使用请授权），我们一起来看看这个“互选广告”投放过程中，公众号主是怎么操作的：

▲ 点击图片可查看大图

据悉，“互选广告”支持自助接单：

① 开通互选广告的前提要先开通流量主。互选广告位于“流量主”功能下，只有开通了流量主的公众号，才有机会开通互选广告。

目前开通流量主，非原创公众号的粉丝需超过2万，原创公众号粉丝需超过1万，具体可查看。

▲ 各种搜索排列也是很方便

② 公众号主需选择承诺曝光量和文章价格。在设置页面，公众号主可以设置图文首篇和图文第二篇的承诺曝光量和文章价格。据观察，承诺曝光量和文章价格会根据官方智能识别，限定一个可选择的数据范围，公众号主填写的数据需在该区间内，否则无法通过。

举个例子，某公众号的平均头条阅读为10万+，微信智能识别的阅读是8-15万，那么该公众号就只能填写这个范围以内的数字了。只有达到这个承诺的曝光量才能获得全额广告收入，否则将按比例进行结算。

▲ 点击图片可查看大图

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公众号广告(公众号广告收益)

• 承诺曝光量：平台根据当前公众号的历史数据，预估出图文首篇和图文第二篇的广告曝光量区间。流量主需设置承诺曝光量，若达到承诺曝光，获得对应价格的费用，若未达到，则按比例获得相应费用。

• 文章价格：接受互选广告合作的一口价。广告交易结束后将基于此价格及承诺曝光量达成情况进行结算。文章价格包括广告收入和平台分成。

• 承诺曝光量：平台根据当前公众号的历史数据，预估出图文首篇和图文第二篇的广告曝光量区间。流量主需设置承诺曝光量，若达到承诺曝光，获得对应价格的费用，若未达到，则按比例获得相应费用。

• 文章价格：接受互选广告合作的一口价。广告交易结束后将基于此价格及承诺曝光量达成情况进行结算。文章价格包括广告收入和平台分成。

设置完，公众号主就可以针对头条和次条分别制定投放排期，系统将根据接单计划推荐对应日期的广告合作：

③ 公众号可查看新广告单，选择广告主。一系列设置完后，在“新广告”栏则会展现广告主公众号头像、昵称、投放日期、广告计划名称、位置及价格等信息，公众号主可以点击“素材预览”查看广告创意素材。

然后根据创意文案来自主选择“确认合作”或“暂不合作”：

▲ 点击图片可查看大图

若选择“确认合作”，则合作达成，可在“互选广告-待投放广告”中查看投放广告信息。若选择“暂不合作”或无应答，则合作未达成。

④ 群发广告前也需预览。这和群发文章的步骤相同，如有广告合作，会展示广告素材预览，流量主公众号只需确认并继续群发操作即可。值得注意的是，预览图文消息时并不会呈现广告内容，但群发完成后，发布文章末尾会展示相应广告。

公众号广告(公众号广告收益)

⑤ 查看数据统计及结算。群发广告后，广告曝光数据、完成度及收入信息会实时更新，流量主可在“互选广告-已投放广告”中查看，投放7天后进行结算。。

【 新广告形式有何影响？ 】

新广告形式出现后，业内一片热议。果酱妹将结合公众号“骏小宝”（ID：junxiaobao2016）的相关分析推文来对其影响进行简单分析：

① 更符合用户的阅读习惯，方便用户点击广告。此前，在文章底部放置图片，引导大家点击“阅读原文”进入广告页面是大多数公众号的做法。如今，直接点击图片即跳转广告，所见即所得，更符合用户的阅读习惯。

② 对广告主而言：

• 提高广告效率。互选广告完全线上操作，广告主可以自行选择公众号、完成投放流程，无需再找第三方，无疑有利于提高广告效率。

• 广告的可选择性更大。这次广告采用图片+超链的形式，广告主用更多样的创意吸引用户，投放形式也更多样，今后可考虑头部账号软文＋中长尾账号硬广的搭配形式进行组合投放。

• 交易更加公平、透明。由于公众号可事先设置承诺曝光量、价格等信息，根据最终曝光量算价，这无疑让交易更加公平。

• 更有效监控广告效果。互选广告会有实时的广告曝光数据，这能够让广告主更好地监控广告效果，实现广告投放的最高性价比。此外，广告主还可以通过看用户的点赞情况了解大家对于广告的认可度，及时调整广告创意。

• 提高广告效率。互选广告完全线上操作，广告主可以自行选择公众号、完成投放流程，无需再找第三方，无疑有利于提高广告效率。

• 广告的可选择性更大。这次广告采用图片+超链的形式，广告主用更多样的创意吸引用户，投放形式也更多样，今后可考虑头部账号软文＋中长尾账号硬广的搭配形式进行组合投放。

• 交易更加公平、透明。由于公众号可事先设置承诺曝光量、价格等信息，根据最终曝光量算价，这无疑让交易更加公平。

• 更有效监控广告效果。互选广告会有实时的广告曝光数据，这能够让广告主更好地监控广告效果，实现广告投放的最高性价比。此外，广告主还可以通过看用户的点赞情况了解大家对于广告的认可度，及时调整广告创意。

③ 对公众号而言：

• 自主把控性更强。互选广告除了广告主选择公众号，公众号也可以自行选择是否合作，这可以让公众号选择与自己调性相同的广告，掌握主动权。

• 多增加一种收入来源。此前，软文广告是大多数公众号的主要盈利模式，但不少号会担心软文影响粉丝体验度，而互联网广告新规实施后，大家更是害怕违规。这种新的广告形式，不失为一种新的收入来源，还可以将推文数量的剩余流量充分利用起来。

• 自主把控性更强。互选广告除了广告主选择公众号，公众号也可以自行选择是否合作，这可以让公众号选择与自己调性相同的广告，掌握主动权。

• 多增加一种收入来源。此前，软文广告是大多数公众号的主要盈利模式，但不少号会担心软文影响粉丝体验度，而互联网广告新规实施后，大家更是害怕违规。这种新的广告形式，不失为一种新的收入来源，还可以将推文数量的剩余流量充分利用起来。

——相关部分已获得“骏小宝”授权

这次微信上线的互选广告合你胃口不？来来来，和果酱妹评论区见吧~

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