kol什么意思(科技kol什么意思)

微博热评号购买 2022年07月27日 15:36 218 admin

这有一篇KOL秘笈送给你，要么？只对你可见都不要？那绝对是疯了......知道一个女生设置了只对你可见需要多大的勇气吗？居然拒绝我……Now！就现在！赶紧给我打开看！

▪本文共3213字，阅读大约需要7分钟。

最近看潘金莲了吗？

啊……不对……

看我是潘金莲了吗？

啥……

你是潘金莲？

啊……对！

你不是潘金莲……

我不是潘金莲……

展开全文

最近运营君被潘金莲弄得意乱神迷，一直在关注冯小刚手撕万达排片的事情。虽说看了冯小刚的回应感觉有理有据，但还是更支持王老公。为什么呢？因为他是国民老公，说什么都对，KOL的力量就是如此伟大！

“如花”只能是网红

永远不能成为KOL

因为网红是popular的概念

而KOL更注重对用户的influence

（学了20年的英语今天终于用到了……）

KOL一直在身边

说起KOL就不得不提微博的早期运营了。微博早期邀请知名企业家、明星入驻，成功地吸引了一大批普通用户加入微博关注他们并与之产生互动，而这些知名的博主就是早期微博的KOL。“名人效应”对于微博实现早期用户的快速增长功不可没，以至于后来很多产品都在学习微博这招。

（一直被模仿，从未被超越）

比如前段时间爆红的“分答”，初期就邀请了王思聪（有才华的人走到哪里都惹人爱）。国民老公高调的言行方式使他的一举一动都备受关注，即使在分答平台上的提问费高达4999，也挡不住提问者的热情（有钱人就是辣么多,好悲伤）。分答这步棋走得堪称完美。

当然，除了上面提到的微博、分答在运营初期通过KOL吸引大量粉丝外，还有时下最火爆的网络直播，也凭借KOL这一东风飞起来了。而这背后的原因不外乎是各位KOL已经在自身领域积累了大量的粉丝和关注度，其它平台邀请他们入驻，自然可以将属于KOL的流量导入自身的平台中，而KOL们也能提升粉丝自身的黏性。双赢的事情，何乐而不为？

KOL世界里的坑

现在，想成为自媒体太方便，想在大众面前发声的渠道也很多。有些KOL的存在就经常使得各种平台成为舆论的战场。每个KOL都像是军队将领，完全有力量可以影响一件事情的走向。

“魏则西事件”之后，知乎上有6个大V疑似给百度洗白，虽然知乎对这6位做出了“永久封禁“的处罚，但我们由此可以看出：目前的KOL推广火爆，进场人员多，导致了鱼龙混杂的局面。所以，在决定开始KOL运营之前，一定要明确需要避免的两个误区。

误区一：找不到KOL资源

虽然我们一提到KOL首先想到的是明星，但KOL资源不是只有明星才行，在各个领域中，语言或主张有一定影响力的人都可以说是KOL。比如活跃微信群的群主、企业家、自媒体人、行业达人……而这些KOL的资源，就需要在平日里积累。

我记得类类（蚂蚁金服芝麻信用产品运营专家）说过，他每天都会抽出时间和自己认识的一些朋友互动，这些人也许不一定是行业大佬，但绝对是各自领域中的KOL。就是有了这一层了解和沟通，才方便了后续的互动合作。所以说，当你还没有KOL人脉资源的时候，先想一想自己平时有没有积累和维护的过程。

误区二：大明星=好效果

我们经常听到或者看到某个产品通过被明星推荐，或者无意中被报道出来之后就火了，然后想想明星强大的曝光流量，购买力强的粉丝团，就会报有很大的幻想。

（密集恐惧症犯了......）

但产品是否能得到足够好的效果，除了锁定明星，还需要好的推广方案。明星资源不但需要与产品结合，还需要好的时机和结合点，充分利用，否则很浪费人民币。

KOL四大运营秘笈

虽然KOL世界中有许多坑，可我们依然不能逃避这cao dan的世界。接下来分享四种KOL推广运营的秘笈，让大家傍身走江湖。

付费投放KOL，做软植入

keep巧借朱亚文上快乐大本营

Keep的创始人王宁希望为keep带来一次效果极佳的品牌曝光，最终看上了综艺节目的植入这条线。

（我是很贵的......）

Keep团队经过调研，觉得《快乐大本营》的用户画像和Keep的用户群比较一致。当时看节目排期，看到鹿晗、杨幂和朱亚文主演的《我是证人》会在近期参加一期《快乐大本营》的录制，考虑到三位主演国内人气高，尤其是鹿晗，所以预判那一期的快乐大本营会是一个收视高峰，所以就希望能够借鹿晗做一次植入。

最终因为无法承担借鹿晗植入的成本，就选择了同一期节目嘉宾朱亚文，让他站在鹿晗旁边，对keep进行植入。在主持人问如何保持身材时，朱亚文通过介绍自己在空闲时间利用keep这款APP进行锻炼，然后通过和主持人的互动，完美地推广了keep。

节目播出当天，Keep的新增用户接近100万，一个月最后统计下来，此次植入推广单个用户成本大概是五毛钱。

借助明星形象/周边做产品

对于初创公司而言，不一定有那么多费用投放明星让明星直接做PR（公共关系），所以这种情况下，可以借助明星的号召力，将明星的形象、独家特权和产品的功能联系起来，吸引明星粉丝的关注，将他们转化为用户。

快牙成为明星周边传播渠道

快牙与黄晓明、佟大为、赵薇等明星合作，拍摄宣传视频，在快牙上推独家花絮。将明星的影响力内化成产品的营销力。

同时，快牙和不少明星的粉丝团合作，成为粉丝团的专属工具。2015年1月~8月期间，有1200万用户利用快牙传播张杰的歌曲，其中昆明有23.8万人次。贵州六盘水有个歌迷将张杰的音乐(手动)传给了90个好友，这些深度粉丝自带强大的传播与发散能力，把快牙打造成一颗庞大的传播树。

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现在这一套玩得最6的，应该是映客吧！长期雄霸免费榜前列的秘诀之一就是拿到了很多明星的独家专访和幕后花絮等，吸引了各位明星的粉丝。

寻找行业权威、达人

不知道大家有没有听过“250定律”？对！就是250。这个定律的大意就是每一个用户的背后，大体上都有250名亲朋好友，如果您赢得了一位用户的好感，就意味着赢得了250个人的好感。

跳跳舞蹈通过KOL收获大量精准粉丝

跳跳舞蹈（原名：跳吧）APP初期推广的时候，也走了这样一种“笨办法”，抓住你所在领域的KOL，满足他们的需求，邀请他们使用APP。从前期的用户调研中了解到，对于这些舞蹈圈的KOL来说，他们想要的有：健康的线上社交环境、好的艺术交流氛围、得到舞蹈爱好者们的认可。

所以跳跳舞蹈的推广运营人员，就通过微博、QQ群、微信，以及口碑传播将这群优秀的人聚到一起后，一个极其活跃的社区诞生了。

这些社团的社长、舞团的核心成员等跳跳舞蹈APP的KOL们常常在社区中分享舞蹈生涯中点点滴滴，能跟兴趣相投的人，还有这个领域所有厉害的舞者聚集在一起时，每个人感觉都很棒。

为了进一步促进这些KOL的活跃度，跳跳舞蹈还会定期举办一些线下活动(比如舞蹈比赛)，让KOL走到现实生活中来交流、PK。

而当跳跳舞蹈APP聚集了舞蹈圈的KOL之后，250定律的这种效应在舞蹈圈更加明显，基于舞蹈社群已经形成了无数个圈子，KOL辐射了舞蹈学校的学生、学校社团、各大舞团等，最终为跳跳舞蹈APP带来了大量的用户。

利用公司的资源自产KOL

很多产品在推广初期，都想要借助到KOL资源，但是KOL资源从何而来呢?可以换个思路，将自己公司的员工打造成KOL。其实，通过积攒优质内容以及策略性的曝光，你也可以成为KOL。

Keep埋雷计划，人人都是KOL

对！又要说Keep了……Keep在推广初期，运营团队就启动了代号为“埋雷计划”的行动计划，5个人在产品上线前一个月，活跃在各种QQ群、微信群、BBS、贴吧，以及豆瓣小组里，在这近百个建设类的垂直社区、社群里，通过长期连载品质较高的健身经验贴培训固定的读者，通过长期和用户沟通交流，成为发言最多最活跃的用户，最终成为意见领袖。甚至创始人自己也经常潜伏在健身主题的QQ群中。

首先，最直接的，对于工具类产品来说，KOL发布有价值有内容的经验贴，非常容易带来新用户的极高的关注度，更重要的是，KOL在后期会引导用户从关注内容到关注产品的转化。

而当Keep正式上线时，运营人员将这些帖子同时引爆，几乎是在一夜之间，通过已经积攒的KOL话语权告知广大读者，之前优质的健身经验分享内容，都是通过一款名为Keep的移动工具来维持的。

这时候，运营人员小心翼翼地放出产品下载链接，推荐大家体验，将用户转化为APP用户，据说“一个2000人的qq群，发一次链接平均下来可以带来100多次下载”。集中引爆的结果，就是让整个健身圈都开始议论Keep，Keep在iOS渠道的日下载量也达到4万以上。

（我们的运营君......）

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