设计理念文案(室内设计理念文案)

如今，80后和90后已经成为消费主体，传统茶企要想成功涅槃，必须要抓住年轻人的眼球，制作走心的文案和广告无疑是迎合年轻人心理的有效方法。传统茶企年轻时尚化，要从品牌定位、产品设计和营销方式开始转变。

今天，茶周刊精选出三个创意文案和广告，希望能对传统茶企走上创新之路有所帮助。

五芳斋：无厘头广告让老字号年轻化

这大概是茶周刊看到的最让人摸不着头脑的一个广告：一个衣着朴素的小妹，安安静静地拿着筷子，一粒、一粒、一粒……她在数粽子里有多少米。不知道她是如何有耐心和毅力完成这项无聊工作的。作为观众的你也会感到不可思议，这居然是环时互动为老字号五芳斋做的广告。

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五芳斋数米粒广告。

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提起五芳斋，“老字号”这样的标签除了能带来厚重的历史感，多少还会给你传统和一本正经的品牌印象。不过最近五芳斋的活跃带来不少话题，除了“数粽子有多少米”这样无厘头的创意，另外一支在2017年圣诞期间推出的广告“手速大妈张改花”的故事也让人印象深刻：用无数个生活琐事场景“最好和张改花在一起”吊足胃口，手速大妈飞快救起假发、榴莲、鸟屎、肥皂的武功，原来是包粽子练就的。

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五芳斋张大妈广告。

五芳斋用素人面孔的演员出镜，用职业身份和具有反差感的场景产生幽默。这种黑色幽默牢牢吸引了年轻人的眼球，使五芳斋成功将手“伸进了年轻人的腰包”。

故宫淘宝：捕捉历史人物的“萌点”

故宫，作为中国历史文化的代表和象征，一向给人宏伟、庄重的感觉。但是从2015年开始， 故宫淘宝的搞笑文案在社交平台疯狂传播，很多年轻网友都表示自己中了故宫的“毒”。

故宫淘宝最大的创意在于对当下泛娱乐化的完美契合，当严肃的历史人物开始卖萌，不再是历史课本上的大事件，调皮的文创设计加上搞笑的文案，整个故宫淘宝的风格完全被改变。一波接一波的卖萌设计吸引着一大批的粉丝，故宫的文创衍生品也不断被开发出来。

故宫淘宝目前有7000多种文创衍生品，故宫胶带、“朕就是这样的汉子”折扇等受到年轻人的追捧。将传统文化与现代潮流的结合，故宫淘宝将这种创意做到了极致，他们重新定义了中国风的设计理念，同时又将传统文化以创新的形式传承下去。

雨林古茶坊：一周一罐茶，保持生活态度

在众多传统茶企中，雨林古茶坊寻求了一条适合自己产品的年轻化路线，并不断地大胆创新和尝试，形成了自己独树一帜的风格。雨林古茶坊出的“52周”系列茶品，就是很好的案例。

“52周”系列茶品的包装盒原料是榨出红糖之后的甘蔗纤维，纸盒采用的是圆角设计，这让产品看起来更加的有“温度”。

而最有特色的则是每个小纸盒配有的“绶带”。一年总共52周，每个纸盒的绶带颜色各异，当52周放在一起时，就形成了 “五彩斑斓”的一年。小纸盒的一面是商品的基本介绍，而另一面则是积极向上的宣传标语，标语采用了1939年第二次世界大战开始时，英国皇家政府海报的设计理念，以keep开头的标语，又增添了几分国际范儿。积极向上的宣传标语在帮助消费者在享受茶品的同时，也提醒着大家保持积极的生活态度。

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雨林古茶坊广告。

文案无论是走心还是扎心，都有一个共同点：情感共鸣。成功的文案从来都不只是博眼球的标题或字句，而是深藏在字句背后对消费者和产品的洞察。通过文案将用户情绪推向感性或拉回理性，将产品的功能和特点凸显。

茶，被理解得太狭隘了，或者说经营者不愿意放弃它浓厚的文化感。但恰恰是这种“执着”拉开了年轻消费者与茶的距离，没有办法唤起消费者的共鸣。茶周刊认为，设计茶的文案应该接地气一点，适当改变一贯以来的内敛含蓄，多与场景相呼应。

茶周刊衷心希望广大传统茶企经营者能够将思维和立足点更彻底地从自我跳转至用户，抓住消费者所处的现实场景或心理状态，精准推送匹配的产品，一击命中用户需求，从中寻求转化。

监制/ 赵光辉 本期编辑/ 梁妍