网络公关案例(网络公关案例分析题)

微博热评号购买 2022年07月30日 01:33 175 admin

得人钱财，与人消灾，自古有之。只不过，随着时代的发展，这份古老行当中的从业者也学会了与时俱进。他们纵身一跃，蹦进了互联网的大海之中，成立了“高大上”的网络营销公关公司，专门在网上泼脏水。而这一回，中枪的却是一个市值突破5000亿美元的庞然大物——腾讯。

腾讯黑公关事件

这一事件的爆发点源于一篇易特网6月20日发布的新闻稿件《教育专家诤言无昧：腾讯、共青团为何一再为网游洗白》。文章通篇对腾讯、共青团媒、共青团中央进行了大批特批，看似言之凿凿，实则令人啼笑皆非。原因便出自文中的这一段注释“（这一段去掉吧。因为王锋的确说的是很有道理的。。。不然会让文章变成黑而黑）”。

这直接暴露了本文乃是“黑公关”的杰作。腾讯公关总监张军直接对此事做出了评价，在微博中奉劝某些同行专业些，另外佩服作者敢黑共青团的勇气。随后，腾讯CEO马化腾在朋友圈回应道：黑公关太过猖獗，决定挖根源进行严厉打击。

这不禁让有料联想起前不久新华网发布的《多少道文件才能管住网游对少年儿童的戕害？》稿件。这篇新闻稿件的出现直接引爆了“头腾大战”。然而经过有料深度的追踪发现，这两篇稿件写法颇有些相像，应源于一名微博博主所著，此人便是诤言无畏，而他的文章风格惯例便是黑腾讯为主，截图如下。

由此，有料推断出了一个黑灰产业链。

1、上游需求黑腾讯的策划方案，于是在各大平台发布悬赏佣金寻求帮助。

2、中间商（网络营销公关公司）接受任务，制定策划方案，上游审核通过后，发布佣金下发小任务给各种撰稿人赚取差价。

3、撰稿人写好文章赚取佣金，上传给中间商，中间商审核通过后，再上传给上游审核，通过后于全网渠道发布。

当然有料相信许多人并不相信有料的说辞，那么有料告诉你其实新闻网站一直都存在明码标价的行为，往往只要你给钱，我就敢发，报价如下：

而易特网作为新闻平台只要将自己明码标价挂在相应的平台上，即可获取收益，截图如下：

黑公关之风盛行

事实上，受到网络黑公关影响的远不止腾讯一个人。就在去年，阿里就饱受黑公关“701项目”的困扰，每到阿里举办双11等大型活动前，网络上均会出现大量的黑稿攻击阿里，而始作俑者大家可以百度“701项目”了解一二。

网络公关案例(网络公关案例分析题)

当然阿里也不是其中的一个受害者，360也受到了“黑公关”的待遇。同样在去年年末，360爆发了水滴直播事件，一名自诩为92的女性对360水滴直播进行了大批特批，称360肆意送摄像头窥探用户隐私。后来周鸿祎发文打脸92年女声，称不存在她说的问题。奈何舆论气候已成，只好选择无奈关闭水滴直播。

时间线跨越到今年4月，时下火热的抖音也遭遇了黑公关的影响，一篇东拼西凑出来的一篇文章《抖音，请放过孩子》在微信平台进行了大量的传播，对抖音的声誉造成了重大影响。后来的头腾大战离不开这一事件的推波助澜。

另外还有较早的便是蒙牛针对伊利的“731计划”，利用网络营销公司发动黑公关对伊利进行猛烈的打击。事情败露之后，蒙牛只好“断臂自救”，让当时蒙牛集团液态奶事业部产品经理安勇背锅。

对于此事，当时崔永元也发表了一番评论，称：号召网友向“花了28万元干坏事”的安勇学习，“学习他花自己的钱为公司做事的宽广胸怀，学习他为公司做事还不让公司知道的默默奉献精神，学习他为公司利益不顾个人安危的大无畏气概”。

有料谈：

网络公关案例(网络公关案例分析题)

纵观这些年黑公关之风得以盛行的原因，均为企业相互恶意竞争的结果。企业们为了抢占市场地位，从以往的王婆卖瓜自卖自夸的做法，变为了现今的王婶卖瓜烂，王婆卖瓜好的诋毁式手段，不由令人有些唏嘘。不过有料坚信，失去了道义的企业终究走不远，终将面临法律之剑的审判。

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