移动互联网广告(移动互联网广告形式)

微博黄v号购买 2022年07月30日 23:42 166 admin

现如今，视频广告已成为企业打造品牌、与用户沟通的最核心方式，是品牌每一波营销传播战役不可或缺的标配。对于品牌主而言，看清趋势，顺势而为，比埋头苦干更重要。那么，2018年，视频广告下一站会如何进化？有哪些新风口？品牌主应如何随势而变？

多屏时代全面到来，屏幕无处不在，无视频不营销。视频广告能更全面、丰富地传递品牌信息，更强的观赏性和感染力，对受众产生直抵人心的情感冲击。视频广告很重要，品牌主和广告公司们也早已形成了一个非常成熟的作业方式和固定流程：产品定位、创意、脚本、拍摄、后期……广告片制作完成后，剪辑成不同时长版本，在不同媒介形式上投放。

移动互联网广告(移动互联网广告形式)

看似一切都是那么的顺理成章。然而在这里，小编要指出的是，过往的套路并不一定适用于当下的传播环境。

视频广告创作：惯用思路并不一定对，要从“起点”开始刷新

在视频广告创作流程中，似乎没有人会去考虑，横版还是竖版？因为在过往，这个问题压根儿没有被问的必要性，视频广告片默认就是横版。

但是，时移世易。横版还是竖版，现在是一个非常关键的问题，不仅仅只是屏幕形态的差异，更是从思维方式开始的“起点”性变革。本质上，横版构图是电视和PC时代的传统思维，竖版才是更适合移动时代的传播形态。从横版到竖版，意味着广告片构图、故事、拍摄手法、影视语言、交互方式等，都将发生系列变化。

为什么说竖屏广告是2018年品牌主不容忽视的大变革？

视频广告从TVC进化到视频网站贴片，再进化到当下移动信息流环境中的视频广告，这是一个全新的变革节点。横版TVC广告以及讲故事方式，或许可以平移到视频贴片中，但并不一定适用于移动信息流。

在移动端环境下，竖屏广告，才是未来。那么，为什么说竖屏广告是大势所趋？对于品牌主而言，竖屏广告到底有哪些魅力？

1、用户习惯在变，竖屏视频更符合用户体验。

ScientiaMobile发布的MOVR移动设备报告显示，智能手机用户有94%的时间，都是以竖直的方式拿着手机。因此，竖屏视频是与用户行为完全一致的。当用户在使用手机时，默认都是竖屏状态。

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再加上，人性本懒。如果横版视频在竖屏上勉强能看，尤其是对于时间较短的视频内容，特意将手机转动90度，并点击全屏播放的人，并不会太多。基于用户竖持设备的使用习惯，他们希望内容的呈现方式，也是无缝式体验，方便单手操作、快速切换内容。

2、竖屏广告，真正以人为中心的沉浸式交互。

比起横屏，全面竖屏广告，能带来更沉浸式的观看感受。广告片占据了手机整个屏幕，视频信息更丰富、视角更聚焦、重点更突出，用户分散注意力的可能性也更低。

此外，竖屏的形式，还能拉近品牌与观众之间的距离，给人一种亲密感，被赋予情感意义，让人与品牌，走得越来越近。同时，竖持手机的观众，可以自然流畅地与品牌内容互动以及发布评论，充分激发用户的参与感，这也是移动营销的特性与应有之义。

移动互联网广告(移动互联网广告形式)

3、数据说明，竖屏广告具有更好的传播效果。

LG曾推出过一个竖屏视频广告，衡量广告效果的CPM率，比Facebook上的标准视频效率高出3倍。

Snapchat报告则显示，全屏竖屏视频广告的播放完成率，比横屏视频广告高9倍，视觉注意力要高出2倍。

4、国内市场而言，竖屏广告正处于红利期。

每一次变革浪潮，都会涌现出一个现象级媒介平台，以及随之出现一批被人们记住的品牌。媒介360观察到，在这一波的短视频社交浪潮中，抖音已经脱颖而出，“双微一抖”正成为企业社会化传播的新标配。与之相伴，如何在抖音上玩好竖屏广告，将是品牌亟需突破的新课题，是挑战更是机遇。

竖屏广告与平台的融合非常重要，广告的创意、内容及形式，唯有真正无缝融入媒介平台特性，才能碰撞出更大的火花。自2016年9月上线，抖音高速成长为日VV超过30亿的短视频社交平台，产品用户人群和内容类型已有了极大丰富。高品质、有活力、有创意、竖屏形式的视频内容，很容易就能在抖音平台上火起来。抖音的天生竖屏基因，以及一年半时间的市场教育，已经让用户形成了竖屏看视频的使用习惯。因此，抖音也成为了承载这股竖屏广告浪潮的最佳平台。

一些速度快、有眼光的品牌，早已进驻抖音，开始摸索如何在抖音进行品牌营销。比如支付宝，一个被抖友封为“最惨官博”的账号，在其微信公众号发布了一条求关注抖音号的文章，其抖音号已收获67.3万赞，272.2万粉丝。再比如，小米手机的抖音号，发布了很多带着自嘲、自黑特质的小段子，也在抖音上获得了很好的传播效果。

微博推火了杜蕾斯，微信朋友圈广告让宝马、可口可乐、vivo成为全民话题，全行业都在期待哪些品牌能够吃下这波新媒介变革浪潮的营销红利，抖音和竖屏广告到底能够成就谁？

好的作品需要好的平台，同时也需要好的比拼、激发与验证。在竖屏趋势下，抖音联合广告门，发起了业界首个竖屏广告创意大赛，面向品牌主、创意公司、代理公司、公关公司征集优秀的竖屏广告创意，用于抖音投放，从作品播放、互动、创意、与投放平台的契合程度等多重维度，结合大众投票情况进行专业评判，用实际行动推动视频广告竖屏化发展。（点击阅读原文，即可报名此次大赛）

竖屏广告时代正到来，品牌主如何搭上这趟趋势列车？

不管你多么想要去否定它，或者就是无法适应它，但竖视频的的确确已经成为一种潮流。从品牌主层面，要想搭乘上这趟趋势列车，需要注意以下三点。

一、认清大势。不要与趋势为敌，也不要与用户为敌，用户喜欢什么，就去满足什么。竖屏广告，就是移动广告的未来趋势，也是更符合移动端用户体验的广告呈现形式。

二、快速行动。新媒介与新广告形式的使用，存在显著的创新红利，谁用得早，谁就能获得创新红利。对于抖音和竖屏广告这边营销红利，品牌主们是时候跑步入场了，把抖音作为一个长期品牌营销阵地。

三、乘势而上。竖屏广告是一次视频广告行业的大变革，拥有着无限的想象空间。各大品牌也都赶在风口上纷纷试水，不过，快还不够，还要更具策略性地布局，与抖音平台去共创，共同激发出这个平台独有的创造力和爆发力。

最后，竖屏视频，是移动互联网下一代的影像。2018年，品牌主的视频营销“脑回路”，也需要做全新升级，迎接这场竖屏体验革命。能够率先看到变革趋势、并且勇于尝试的品牌主，才能抢占这波市场红利，赢得更好的流量入口和更高的曝光价值。究竟哪家品牌主会引领竖屏广告潮流，值得拭目以待。