西瓜视频广告(西瓜视频广告投放)

微博黄v号购买 2022年07月31日 11:42 207 admin

文章来源：谢媛媛麻辣娱投

与BAT不同，头条系每一款产品都不是产业内第一个吃螃蟹的人，但却能永远保持后来居上。所以当腾讯、爱奇艺的自制网综大火后，今日头条觉得是时候出手了。

近日，头条旗下PUGC短视频平台西瓜视频正式宣布全面进军自制综艺领域，未来一年西瓜视频将投入40亿，打造移动原生综艺IP。

虽然头条做项目一向大手笔，但是对于西瓜视频内部打造网综豪掷40亿，还是让人感到惊讶。毕竟此前为了抢夺短视频市场，压制竞争对手快手，头条给抖音的营销预算也才20亿。同行业来看，腾讯对网综每年投入10亿，与西瓜视频相差甚远。

一向关注短视频的今日头条突然发力自制网综，说明网综已经成为视频平台的重要组成部分。

西瓜视频广告(西瓜视频广告投放)

网综成收入新一利润增长点，

头条决心放手一搏

2016年开始，网综产业发展进入爆发期，《火星情报局》《奇葩说》《放开我北鼻》累计播放量均过亿，此后两年势头更猛。尤其是今年的选秀网综《偶像练习生》、《创造101》，每期节目一经开播点击率就能破亿。

这些带有超高点击率的网综给视频网站提供了不少收入，以上市公司爱奇艺为例。

公开数据显示，爱奇艺今年第一季度总收入 49 亿元人民币，其中会员服务收入和在线广告服务总收入达到42 亿，同比增长分别为67%和52%。

爱奇艺曾表示，会员服务收入增长主要动力来自综艺节目，广告业务增长主要来自自制内容增加所带来的品牌广告业务变现效率的提升，以及信息流广告业务的快速增长。

网综扭转了视频网站过去95%的收入来自于广告的局面，会员收入已经成为视频网站收入新的利润增长点。

这点在《偶像练习生》和《创造101》上得到了很好的体现。爱奇艺和腾讯充分利用选秀的投票机制，拉拢了一大批会员。爱奇艺制定的规则是相比普通用户，会员用户可享受增加投票权等一系列权益，特别是总决赛还有定制会员卡。腾讯也采用类似的规定，普通观众每天11票,会员每天121票。

相比从前一些影视剧仅会员可看的方式，通过综艺票选拉动用户加入会员效果更明显。

在广告方面，中国综艺广告市场中顶级头部内容冠名费一再突破天价，集体迈入“亿元时代”。这笔钱不是白砸的，以抖音为例。抖音在独家赞助《中国有嘻哈》后，很多人气选手纷纷入驻抖音，这让不少嘻哈音乐的粉丝快速流入抖音。自此，抖音确定了自己“年轻化、新潮、时尚”的调性。

对于这样有效的营销模式，广告商自然愿意踊跃参与。所以《偶像练习生》才会吸引农夫山泉维他命水以及小红书这样大手笔的赞助商。不仅如此，很多广告商为了拿到一些网综的独家冠名，狂加价。有消息称，此前vivo为获得某网综的独家代言花费9亿，广告商为视频平台带来的不菲收入，让视频网站对网综更加偏爱。

有了前辈们的探路，今日头条可以放手一搏了。旗下西瓜视频高调宣布投入40亿，首档节目就联合爆款综艺《火星情报局》的制作方银河酷娱，头条想在网综分一杯羹的决心可鉴。

西瓜视频成网综搅局者？

此次进入长视频领域（自制网综），早已与头条结下梁子的腾讯很可能成为西瓜视频第一个狙击的目标，但腾讯视频也不是那么容易被攻坚的。

目前，腾讯视频正处于发展巅峰期，可谓名利双收。不仅制作出多个赚足流量的爆款综艺，还屡获《人民日报》发文点赞。

比如《拜托了衣橱》与公益组织爱心衣橱联合推出“这个冬天不太冷”的公益活动，就获得了《人民日报》的积极肯定。《吐槽大会》和《吐丝联盟》也以其宣泄减压的积极作用得到《人民日报》赞扬。

西瓜视频广告(西瓜视频广告投放)

腾讯视频似乎成为腾讯目前唯一可以安心深度发展的项目。毕竟腾讯今年面临的不只是社交业务变现难的问题，核心收入游戏业务也在政策的管控下变得扑朔迷离，先是两会质疑王者荣耀，后来文化部直接禁批国产游戏，外界对腾讯未来营收表现出的担忧情绪致使腾讯市值暴跌，如果此次西瓜视频进入长视频领域能够突出重围，将会瓜分市场上的广告商，改变目前视频网站三巨头（优爱腾）的格局。

当然这对头条来说也是一次挑战。今日头条的成功源于个性化推荐，利用大数据算法技术为用户推荐感兴趣的内容，这是头条得以立足的核心。该技术贯穿了头条系所有产品。不管是抖音还是西瓜视频都利用该技术使用户能够长时间停留在产品上，正是因为如此，所以头条从来没有自己生产过内容，依靠技术，头条的产品已经如日中天。

而西瓜视频此次打造网综意味着头条第一次涉及内容制作。尽管西瓜视频已经拥有3亿用户，日均播放量超过40亿，但是在自制内容上还是个新人。完全没有经验的头条想要复制前辈的成功存在一定难度，尤其在优爱腾已经占据长视频市场的情况下。

此外，头条自带的“低俗”标签会不会渗透到综艺当中也成为问题。目前综艺市场越来越追求“文化情怀”“人文关怀”“社会正能量”，而头条系一向与部门监管不和，尤其是内涵段子下架后，头条马上推出“皮皮虾”APP认领“失散亲人”，有点为了“赚钱不要命”的感觉。正因如此，西瓜视频网综很可能在优爱腾的夹击下，走向头条的低俗文化，毕竟人有三俗，这样的节目总是为人所津津乐道。

在网综越来越火的背景下，未来会不会出现很多像头条一样想要打造长视频的平台呢？对此，有业内人士像麻辣娱投（id：malayutou001）表示，即便网综越来越火，也很难再出现新的入局者。“视频平台太烧钱，新进来的企业需要付出很多资金，即便这样也很难跟优爱腾竞争，他们背后站着BAT，资源实力都很强。”

文章来源：谢媛媛麻辣娱投