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自媒体矩阵(自媒体矩阵内容)

微博热评号购买 2022年07月31日 16:12 196 admin

知乎上有网友邀请我回答这个问题，我认真想了一下，还是觉得应该写一篇文章出来。因为可能对于企业来说，大部分都没构建好自己的自媒体矩阵。那么我就跟大家简单分享一下我的看法，在这里主要分享两个大的问题：

一、为什么要建立自媒体矩阵？

对于企业来说，为什么一定要建立自媒体矩阵呢？我想主要可能还是因为以下三个方面：

获取大量流量

对于做自媒体的人士来说，无论是个人还是企业，我们都需要获取大量的流量。而大量的流量获取的方法，一方面可以通过自媒体平台的推荐机制获取，比如像今日头条、一点资讯这两种自媒体平台，都可以借助平台本身的推荐机制来获取流量、曝光量。

当然，这仅仅是两个平台，对于其他自媒体平台呢？比如像搜狐自媒体，这种自媒体也有推荐机制，不过相对于今日头条和一点资讯来说，搜狐自媒体的推荐显然比较困难一点，除非文章写的特别不错，才会得到编辑的推荐。

不过，对于企业或者个人来说，如果建立自媒体矩阵的话，我们可以借助不同自媒体平台的不同特点，来多个平台获取流量。

比如我们发布在今日头条，可以借助头条号的推荐机制；我们发布在搜狐自媒体平台，可以借助搜狐自媒体能被百度收录，而且还是百度新闻源，且平台本身拥有不错的权重，在百度搜索引擎中排名不错。所以，我们需要扩展不同的自媒体平台来获取大量流量。

自媒体矩阵(自媒体矩阵内容)

当然，我们还可以借助企业官方网站、新浪微博、博客平台等自媒体平台，打造企业的自媒体矩阵，来获取大量流量。同时，我们还需要知道，对于粉丝来说，有的粉丝不并局限于某个自媒体平台，比如有的粉丝喜欢玩微信，但是有的就喜欢玩QQ；有的喜好今日头条看新闻，有的则喜欢一点资讯上阅读文章。所以，对于企业来说，做自媒体矩阵，不仅仅可以获取流量，也会获取更多粉丝的关注。

扩大影响力，助力企业品牌产品推广

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一篇文章，如果在一个平台有1万的阅读量，那么，可能分发在多个自媒体平台上面，就或许能获取10万的阅读量。这样的话，建立起企业的自媒体矩阵，就会无疑扩大企业的影响力。

试想，如果企业写一篇自己的软文，仅仅发布在官方网站上面的话，那可能浏览的人群比较少。但是一篇文章除了发布在官方网站，还通过企业自身的自媒体平台比如微信公众平台、今日头条、搜狐自媒体等自媒体平台分发出去，可能短期间就能得到一个不错的曝光。

如果企业想扩大自身品牌的影响力的话，建立起自媒体矩阵，这将会加快品牌的推广、传播，有助于企业快速的发展。

为了企业平台的安全考虑

过去我们常常说一句俗话叫做："不要把所有鸡蛋都放在一个篮子里"，怕的是把一篮子鸡蛋都给打碎了。对于企业来说，更是如此。因为我们如果建立起自媒体平台的话，都是活在平台的规则与体制下的。

比如微信公众平台，万一我们在日常推广运营的过程中，由于不注意造成了企业官方微信号被封禁，此刻应该怎么办？

如果建立起企业官方自媒体矩阵的，即使一个平台倒下了，还会有多个平台传递企业信息。对于大中型的企业来说， 你会经常看到他们利用的自媒体平台绝对不止一两个。都是多个平台同时维护、更新。

像一些知名的自媒体，也都会有自己的自媒体矩阵，比如十点读书，除了此公众号以外，其自媒体矩阵还包括她读、十点读书会、十点电影等平台。

所以，无论是团队自媒体还是个人自媒体以及企业自媒体，都应该建立起自己的一个矩阵。

二、如何建立企业的自媒体矩阵？

自媒体矩阵(自媒体矩阵内容)

对于企业来说，如何建立自媒体矩阵，最为关键的是两点，一是了解公司的这种自媒体运营的团队情况，比如打算投入多少人员来做这块的工作。二是要了解每一个自媒体平台的特点，并不是应该去跟风的去做，要充分了解每个平台的属性，是否适合自己公司的品牌推荐和产品推广。

打个比方，公司是做机械方面的，那么你去注册简书、豆瓣这种文艺青年聚集地的自媒体平台，其实，意义并不是很大，还很浪费企业的人力物力。

那么，应该如何选择适合自己的自媒体平台呢？

1.分析企业产品受众画像

最了解公司产品的人，应该还是公司的产品经理。所以，在选择自媒体平台的时候，还是应该问问产品经理，自己的用户群体年龄的大概范围，有什么喜好。先给自己的产品客户做个画像，然后再做平台的选择。

2.了解受众最常用的平台

有了年龄层次了，有了喜好层度，慢慢的我们就可以找出用户喜好聚集的平台了。比如我们知道喜好旅游的穷游一族，都会泡在穷游上找攻略；喜欢读书阅读的文艺青年，都喜欢在简书上找找与自己志同道合的人群；喜欢分享乐于助人的领域大咖，则喜欢在知乎上帮助一些迷途的小童鞋。

3.读懂每个自媒体平台的属性

每个自媒体平台都会有自己的定位，建议在选择平台的时候，多了解一下平台的简介、成长史。了解每个平台都有什么特点，比如像简书平台首页是可以投稿的，然后通过以后就可以上首页推荐。而像知乎，回答者点赞数量多的话，默认会按点赞数量进行排名，这样的话，回答者的阅读量就会更大。

常见搭建自媒体平台的矩阵列表：

微信公众号:(微信订阅号/微信服务号/微信个人号)

新浪微博/企业官方网站

一点资讯/今日头条/搜狐自媒体

企业营销QQ/企业官方认证QQ空间/QQ公众号

简书/知乎/豆瓣/

土豆/优酷/爱奇艺/酷六/56视频/腾讯/爱拍/搜狐/新浪/百度视频/YY直播/凤凰视频

喜马拉雅电台/荔枝电台

行业论坛/博客平台/社区平台

基本上企业常用的也就十几个平台，有些平台不一定要用，需要和企业的实际情况相结合，比如像荔枝FM电台，一般企业可能都用不到。但是一些做读书类的自媒体或许可以用到。

冯东阳 《草根自媒体达人运营实战》一书作者，微信公众号：a370415548

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