微博活动(飞车官网微博活动)

微博黄v号购买 2022年08月01日 11:03 205 admin

随着智能手机市场的成熟，品牌之间的竞争变得愈发激烈，面对如此“红海”，除了产品的创新迭代，厂商们也一直在营销上尝试突破，玩出自己的freestyle。vivo手机算是时下勇于突破行业常态化玩法的手机品牌，一直以来都以其创新的产品功能、出众的用户体验以及直击人心的营销推广被用户点赞。

去年vivo推出X9时以其无以伦比的拍照功能和那句“照亮你的美”的魔性经典广告语迅速吸睛，风靡全国。最近，vivo上市的新品X9s凭借前置2000万主摄像头、全新的人像双摄虚化和知性美颜模式等行业领先的配置，再度吸引了人们的眼球，当然，吸引人的远不止产品，vivo这次新品传播在微博上也火了一把。

一场全民的自拍狂欢

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7月初，vivo新品X9s一上市便引发市场的抢购热潮，而vivo也借势在自己的官方微博上发起了#照亮你的美一面#自拍活动，号召网友们用vivo X9s手机来拍摄自己不同场景、状态和身着不同服装下的两张自拍照片并@一位好友来进行趣味互动。活动进行的短短几天时间，相关话题阅读关注度就达到1.2亿，活动的参与讨论6.2万，包括宁泽涛、黄灿灿、孔连顺、苑子文等在的内一众明星大咖也参与其中，活动的火爆程度可见一斑。可以说，vivo成功地在火热的七月，制造了一场声势浩大的自拍狂欢。

对用户内心的敏锐捕捉

这次微博活动之所以如此成功，主要就在于vivo敏锐地捕捉到了产品目标用户的个性特征：他们有着旺盛的表达欲以及丰富的生活状态，充满自信，善于自我表达，追求与众不同。活动规则的设置恰巧切中了他们希望在不同生活场景下呈现不同状态的内心诉求，让用户可以实现从单纯的外貌自拍到真正展示自己生活状态的“表达”的升级。或许，正是因为这点，使得用户和网友的参与热情被充分激发。

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“照亮你的美”的进化升级

从“照亮你的美”到“照亮你的美一面”，vivo改变的不仅是在活动主题文字上的细微升级，更加是vivo所希望传递的、对美的理解和认知的升级。

贴近用户是vivo品牌和产品最显著的特征之一。在品牌传播的过程中，vivo也注重与消费者建立一致的价值观。这次微博活动的内核，也是在向消费者传递一种价值观：美有很多面，美从来都不是女性的专属，它是属于普罗大众的共同追求，是非常多元化的。用户通过vivo来记录自己的美，也并不仅仅只是呈现外貌，而是呈现自己的生活态度和生活方式。体坛风云人物宁泽涛，演员孔连顺、黄灿灿，90后知名作家苑子豪、苑子文等各个领域的名人和达人的参与，就充分彰显了这种对于美的全新认知，并且，基于他们自身的影响力，也自然地将这种理念传递给了广大的消费者。

应该说，vivo 围绕新品X9s所策划的#照亮你的美一面#自拍活动以及整个新品上市传播，都体现了vivo对于目标用户年轻、有活力、注重自我表达、希望有趣味有作为的性格特征、思维观念和行为方式的更为深入地洞察。作为一家制造科技消费产品的公司，这几年，vivo的成功之处或许就在于始终在坚持深入地了解用户、强化与用户的沟通，并构建和用户共同的立场、价值观，并且将这一切投入到产品，不断推出体验更好、质量更上乘的产品，形成一个良性循环。最近新上市的vivo X9s可能就是这种良性循环的最好例证。

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