全联(全联房地产商会)

微博实时号养成 2022年08月01日 23:42 167 admin

省钱虽是大众心理却似乎难以启齿。尤其要大声宣布，我要省钱，我选择省钱的方式生活等，简直就是暴露自己拮据的生活囧况。但是，其实我们都知道，省，是一种追求性价比的智慧生活方式；有时省，不是因为没钱，而是把钱花在更有意义的地方；省，是态度，是技能，是一门高深经济学问。台湾全联（平价超市）近年来将市场定位在年轻消费群体，推出‘全联经济学’诉求省钱，文案尤其走心，道出了当下年轻人在全联消费的直接目的和最终目标，句句朴实，让省钱原来如此有思想主张。

全联对品牌的管理上却非常有见地，从每年定期的中元节恶搞到风趣的促销类广告，它的传播动作总会带给人新意，尤其是与奥美合作推出的#全联经济美学#，在绝妙的文案中，让形色各异的年轻人去和消费者沟通他们的“省钱”理念，此举成功将品牌形象年轻化，吸引了年轻族群的关注。

想省钱就一起租房，想更省钱就一起进厨房。

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想添小朋友，就要先顾好那「四个小朋友」。

全联(全联房地产商会)

有了另一半，房租水电也开始省一半。

我们家不爱花钱，除了为爱花钱。

料理食材也是一种理财，不但省钱还赚到健康。

妈妈说不要把家当饭店，但我觉得家就是最好的又省钱饭店。

家里一定要有两种花，鲜花跟集点印花。

我们家的财神，就是每个人都有省钱精神。

创意延续了一贯的风格，依然是由不同的年轻人说出“殊途却同归”的经济美学宣言“省钱”，制作上也保留了之前一贯昏暗的LOMO风格，从视觉上更符合年轻人的审美，让字里行间显得更加笃定，也让美学与省钱的关联，从文案上升到整个画面。正是这样既平凡又出众的年轻意见领袖，传递出他们的经济宣言，反而更能说服年轻人。

广告中理性诉求与感性诉求结合，一方面满足了年轻人独立求异的心理需要。另一方面也满足了人们“省钱”的利益需要，这也就很容易就让大家产生共鸣，开启生活美学！

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