品牌Ip(品牌ip形象设计)

微博热评号购买 2022年08月02日 01:12 188 admin

编辑：PR君

出品：PR人（ID：publicrelationship）和（ID：prren）

移动互联的时代，内容为王，

杜蕾斯，凭借段子取胜，

江小白，依靠文案吸引，

卫龙辣条，则是搞怪逗逼，

并逐步形成了自己独特的“企业品牌IP”

一旦形成了“企业品牌IP”，

品牌自带流量，

自己就是“大V”了，

妈妈就再也不用担心营销的难题了

。。。

品牌Ip(品牌ip形象设计)

你可能要说了，杜蕾斯属于情趣用品行业，自带话题属性；江小白属于快消，产品流通周转量大自身就是很好的媒介，放好的文案当然就容易火；卫龙辣条几乎是80/90后童年的必备食品，有孩童消费文化的积淀，所以和时事结合适时的装萌耍贱自然也就红了。。。

那么，我告诉你，如果是一个平均7年家庭消费才会想到一次购买的品牌，也能通过企业品牌的IP化，成为“网红”，对你会有什么样的思考？

不卖关子直接说名字——对，就是“方太”！

早先，方太整体的品牌主张是特劳特公司制定的——

几年前，方太邀请胜加广告做调研就发现，现在的80、90后对端着装着的高调特劳特式定位做口号特别反感。特别是90后，你品牌是领导者和我们有什么关系，我们就是不买账。

后来，胜加就倡导方太应做价值营销，并顺势帮方太确定了“因爱伟大”的品牌核心主张：关于抽油烟机的洞察就是四面八方不跑烟对家人健康好，以此推出“对家人的关爱”，在传播上，整体核心就是围绕这个核心点，玩到High！

举几个栗子（敲黑板说重点，因为经典，有的栗子可能你看过，可快速略过或直接跳到后面看重点）——

1、假广告

广告的开头，是一位姑娘披着一头乌黑秀发，洗发水广告的即视感扑面而来。

并且真的真的出现了洗发水产品（在自己的广告里替别人广告，脑洞大吧）

就在你以为这是无趣的洗发水广告，丢失耐心时，女主忽然调转话头，由洗发水里的八七种益发因子延伸到做饭的时候，油烟里有300多种有害物质。比如二硝基邻酚、苯并比、DNP。。。

这时候真正的广告出现了：想要一头真正秀丽的头发，光87种益发因子的洗发水远远不够。你真正需要的，是一台不跑烟的油烟机。

这个广告的脑洞实在开得太大，成为当年的经典案例，完整的视频请看——

广告的创意之处在于，用反转的故事套路，成功吸引用户像关心她们的肌肤一样关心油烟机了。同期，方太还推出了护肤品、眼药水、止咳药一共四支视频广告，均是这个套路，在互联网上一发布，就迅速被刷屏。见过卖广告的，但没见过卖假广告的，这系列作品，被称为史上第一次“假广告”。

2、自黑

2016年，在《夏洛特烦恼》最火的时候，方太邀请了主演沈腾和马丽，讲了一个“夏洛特烦恼油烟”的故事——

马冬梅怀孕了，夏洛在厨房给马冬梅做饭，油烟弥漫。夏洛打电话愤怒质疑方太：你们广告里不是说四面八方不跑烟吗？我现在家里四面八方都跑烟！

做广告的，哪有敢黑自己家产品不靠谱的？

但方太就敢，

整个视频包袱众多，一波三折，即使作为经典的小品来看，也让人久看不厌，何况，还有“自黑”这个让网友觉得太出乎意料独特的视角。

所以，同样，这个视频很快火遍网络......

详情可以戳视频——

3、宋词

广告最重要的就是让更多的人看懂，理解，可能的话才能进一步口口传播，但方太还敢用几乎大多数人都还整不明白的“宋词”来做传播，这不是冒经典的传播定律之大不韪吗？但方太就敢！我们来看其中的一支《蝶恋花》的作品。

桂枝新妆芙蓉面。

淡扫娥眉，花颜镜中鉴。

似有雕车待堂前，却执五味烹家宴。

何惧飞烟染罗衫。

一瀑流云，直上九重涧。

青丝红袖芳如兰，不负金屋藏落雁。

岂容飞烟染罗衫，爱若无缺事事圆

方太智能油烟机四面八方不跑烟

同一系列还有《点绛唇》洗碗机篇、《相见欢》电烤箱篇，宋词特有的唯美和隽永清婉的中国风画面表达却出人意料的又一次在社交媒体刷屏了。

4、最难的事

在《最难的事》里，方太展现了一个心疼儿子又对儿子吸烟无奈的母亲—这个视角有意思的地方在于它不是用恐吓的方式，而是先以第一人称站在一位母亲理解一个儿子的角度进行交心，再用第三人称的方式跳出来温馨提示看这个广告的人——最怕你被烟伤害的人，却是被“烟”伤害最久的人。

有网友评论，这则广告，母亲坐在摇椅上打瞌睡时突然一恍神的那个镜头。

还有她起身后，椅子摇晃时的那个空镜。

这两个镜头间完全有一种小津安二郎、侯孝贤的电影镜头里，那些能看到时间在一分一秒流逝的光影以及画面欲言又止的魅力。

整个广告，讲述一位母亲对儿子关爱的拳拳之心，在画外的旁白提出“最怕你被烟伤害的人，却是被烟伤害最久的人”的核心洞察时，让观者达到被爱感染情绪的高潮时，利落的“推出方太抽油烟机，四面八方不跑烟”的品牌主张来收尾。这是一则广告，但更多在网上主动安利ta的人更是把ta看做是一则宣传吸烟有害公益，商业化的广告被受众当作公益短片来主动推广，这是多少营销人梦寐以求的业绩巅峰啊。

详情，请见如下视频——

5、为爱歇业

2016年2月28日方太电商5周年纪念日之际，出人意料的选择为爱歇业。

5周年店庆日方太电商牺牲了一天的流量和销量，这一点出人意料。这一天，大家都在促销，方太如果也简单的跟进促销，很难出彩，但一反常态闭门谢客却能事半功倍，让方太电商5周年的消息人尽皆知。

店庆日“为爱歇业”，让用户回到亲人身边，让员工回到亲人身边，这也和方太提出的“因爱伟大”相吻合，贴合方太的品牌，也符合中国的传统文化。

6、改不了加班的命，就善待加班的胃！

在家里或是职场

品牌Ip(品牌ip形象设计)

都是上下夹击的“夹心饼干”

就连加班吃得最多的，还是夹心饼干

但，简单充了饥，总是亏待胃

。。。

你没法拒绝浪费时间的会议，

你没法教会客户慢工出细活的道理，

你没法拒绝客户摇摆不定的意见，

你甚至没法拒绝，你每天不去刷微博、朋友圈。

但你能拒绝的是：虐待自己的胃。

。。。

方太用这样排比句式的文案白描，瞬时就击中了众多都市忙碌为事业打拼年轻人的柔软的内心，引发共鸣，进而提出“改不了加班的命，就善待加班的胃”，当然，用方太。针对70/80/90三类人群做了三支视频，一发布就引发众多KOL主动安利，网络评论“看哭了一帮70/80/90后”的视频——

70后版本（微信推文最多只能放三条视频，所以只能放链接了，下同）：

https://v.qq.com/x/page/q0020kkheuv.html

80后版本：

https://v.qq.com/x/page/b00209f86br.html

90后版本：

https://v.qq.com/x/page/j0020fzpaj7.html

7、爱，所以怕

这个系列的推广讲述了一个“爱纠结的妈妈”的故事——

爱她的天真怕她太天真

鼓励她勇敢怕她太勇敢

喜欢被她依赖怕她太多依赖

希望她能吃苦怕她太辛苦

想她快点长大怕她太快长大

期待她飞得更远又怕她飞的太远

爱，所以怕

只要健康、平安就好

https://v.qq.com/x/page/q05181ez13i.html

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方太这两年做的各类堪称经典的传播还很多，篇幅关系不一一列举了，看上面的7个系列案例，可以发现：

1、几乎都围绕“因爱伟大”讲故事；《假广告：美发篇》讲的是真正应该如何关爱女性的故事，走反转的路线；《自黑篇》讲的是女性关爱家庭买方太的故事（只是用沈腾的误解来强化戏剧冲突），走幽默的路线；《最难的事》讲的是母亲关爱儿子，但她本人其实更应该被关爱的故事，走心的路线；《为爱歇业》、《爱纠结的妈妈》、《加班的胃》等亦是如此；

2、“方太”已经不止是厨电，而是成为人们传递“爱”的一个美好载体。

3、杜蕾斯讲段子，江小白写文案，卫龙辣条逗逼和萌贱，方太用故事传递“爱”，方太已经将自己的品牌不知不觉IP化了，方太在人们眼里，已经是一个传递“爱”的正能量网红了。

作为一个传统的制造型企业，并且是低频消费的企业，都能够通过系列的传播运营，两年多的时间成为一个知名的企业品牌IP，大多数企业，也许拥有比方太更多、更高频利用接触点和消费者互动的机会，为什么你不行呢？

所以我们邀请到方太企业品牌IP化的幕后操盘手——胜加广告创始人兼董事长孙卫东，给你系统性的讲授——企业品牌如何自创IP，实现商业的有效转化？

花99元（7月21日18:00以前报名，报名费89元），

系统性（而不是碎片化）的掌握“企业品牌IP化，让商业有效转化”的难题！

【PR人】头脑武装第12讲——企业品牌如何自创IP，实现商业的有效转化？

主办：PR人

时间：2017年7月29日14:00~17:30

主讲老师：孙卫东胜加广告创始人兼董事长

形式：微信群（语音+PPT）授课

课程大纲：

一、关于品牌自有IP中品牌的角色

1、什么叫品牌IP？

2、如何创建品牌IP？

3、品牌IP中，品牌的角色扮演。

二、关于商业贩卖和艺术感染力的关系

1、品牌不同阶段，商业和艺术的比重关系。

2、数字营销中，商业和艺术如何并存？

三、关于博眼球与赢人心之道

1、数字营销如何做到深刻？

2、既要博眼球，也要赢人心

四、关于蹭热点和节点营销的方法

1、不同品类，蹭热点的方式不同

2、低关注度品类如何蹭热点和做节点营销

五、互动问答

报名方式：

线上支付99元（7月21日18:00以前报名，报名费89元），管理员邀请入群，即可参加本次培训。（即使您临时有事不能听课，我们也会及时整理孙老师的语音和PPT，让您无后顾之忧。）

附：

“【PR人】头脑武装”是由国内最大的市场公关总监社群——“PR人”主办的针对市场公关人的系列线上线下培训活动，分为收费和免费两类，免费类培训主要邀请国内知名企业的营销传播负责人主讲，针对【PR人】群友免费开放，过往我们已经邀请过网易考拉营销负责人俞旭佳、制造了“两会邀你群聊”刷屏级案例未来应用的CEO 陈鸿、维也纳酒店集团CMO 杨斯羽、某知名手机品牌公关负责人Laurel，上汽大通公关部长杨洪海分享，深受学员好评；

收费类培训我们则是严选国内营销传播领域大咖级的老师，比如费芮互动CEO蒋美兰、微博易的高级副总裁徐志斌、前通用电气品牌公关总监李国威、前宣亚国际高级副总裁陈志杰、奥美资深创意总监赵圆圆，通过线上大课，收费99元，给学员就某一领域的话题系统性讲授，因为严选一定是国内某一领域大咖级别的老师，所以，常常让学员收获颇丰，因此也是广受欢迎。

以下为部分踊跃报名截屏——

当然，还有群友对【PR人】头脑武装及讲师的点赞与好评——

报名方式：

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