营销时代(全民营销时代)

微博实时号养成 2022年08月03日 08:42 137 admin

最近在手机百度APP上搜索“奔驰E级”等相关关键词，你会看到一个很有趣的互动，直接悬浮于页面之上的动画，同时可以点击进入AR（增强现实技术，英文Augmented Reality，简称 AR）互动体验，这对于精准的搜索型用户来讲，确实增强了体验感，冲击力很强，互动不错。

搜索“奔驰E级”

AR体验效果，背景是我的电脑桌面

AR这两年越来越火，很多企业也推出了相关的产品，也有很多企业利用这波智能技术应用的红利做营销，效果显著。

除了刚举例的“手机百度搜索奔驰E级”AR案例之外，还有哪些？

Pokémon Go 口袋妖怪:

Pokémon Go是日本任天堂公司出品的一款手机游戏。它将位置、AR技术融入游戏中，结合现实场景，当一个小精灵出现在城市的街道、公园、广场等地出现时，确实很有趣，激发用户捕捉的欲望。

宜家《家居指南》:

通过增强现实技术，用户可以将宜家的杂志作为识别卡，通过APP直接可以将家居放在家中的位置上，效果体验很不错，同时也将传统媒介变得更加互动。

Starbucks Cup Magic:

星巴克推出了一款专为圣诞咖啡杯量身定做的Starbucks Cup Magic增强现实App，用户可以到星巴克门店，通过APP对准圣诞节特别版杯子，手机屏幕就会出现丰富的圣诞元素，雪橇、松鼠、圣诞手套等，虚拟与现实之间的互动，很有趣。

在AR上应用，还有美国国家地理、3D小熊尼奥等等。

为什么大家开始喜欢用AR做营销？

1、逼真的互动体验

AR的增强现实技术就是让效果很真实，用户与产品之间的互动更深入。

比如宜家《家居指南》就把利用AR解决了很多平面效果图不够直观、不够逼真的痛点。

2、需求导向的参与感

目前在AR上体验的用户除了感觉有趣、新奇之外，重要的就是因为有需求导向，比如你想买一个奔驰E级车，或者想了解这款车型，搜索行为就是需求导向，之后在原有图文展示之外，AR就让营销更有参与感。

未来以AR为代表的智能营销将成为企业营销中的重要方法，在营销中技术应用的能力成为重要部分，我曾在《数字营销战役》中提到“营销七星阵”，其中就有讲到“技术支撑”。

技术对于营销分析、创意、效果、效率、管理这个方向进行支撑，AR则是“营销创意支撑”！就犹如我们上面举的几个例子，百度AR、星巴克AR等。

互联网营销已经从PC时代的广告、互动、公关，到后来移动端的精准营销，目前已经是人工智能技术推动的智能营销阶段，大流量、大数据之外，如奔驰的AR互动中，我们可以零距离感受“几何多光束LED大灯”等功能亮点，可以用手指随意拖拉车查看细节，甚至可以听到新E-class发动机的轰鸣声。未来，随着百度将语音识别、图像识别等技术与AR相结合，用户能通过语音、手势等人机交互方式，与AR内容展开互动，进而满足年轻用户强参与的诉求。

技术的革新改变并推进着互联网营销的发展，从互联网开始兴起到移动互联网、智能互联时代，从中我们可以看到一些趋势：

1、互联网营销1.0：PC互联网时代

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