什么是快闪店(什么是快闪店?快闪店的优势有哪些?)
上个月,CHANEL在上海南京西路开设快闪店CocoCafé,整个店只存在12天,但是刷爆了微博和朋友圈。虽然这家店快闪店每天门口排队都是相当长,但架不住颜值高啊!随手在Instagram上搜CocoCafé,都有几百张图。
图:weibo/ chanel
这家快闪店是为品牌新推出的Rouge Coco Gloss唇彩系列做宣传的,不过吸引人的不止是柜台上满满的化妆品,还有彩妆柜台背后的咖啡机。在完成店里指定的活动之后,就可以免费领取一杯香奈儿的咖啡啦~ 香奈儿的彩妆,手包都不稀奇了,但是香奈儿的咖啡确独此一杯哦。
其实这已经不是香奈儿第一次开快闪咖啡店了,和上海同一时期的新加坡,2015年的东京,香奈儿的咖啡店都出现过。显然,快闪店是个有趣又吸睛的存在。
什么是快闪店?
快闪店又称游击店,租期通常较短,在几天到几个月之间。全球第一家快闪店2003年诞生于纽约,由市场营销公司Vacant的创始人Russ Miller创建,销售限量的Dr.Martens鞋履。2004年,日本设计师川久保玲开设的Comme des Garcons快闪店直接带动了品牌当年30%以上的销售增长。所以这些年,快闪店迅速的火遍全球,被搬到了世界各地。
Hermèsmatic 的自助洗衣
2016年11 月 3 日,爱马仕在京都祇園町的一栋老房子里开了一家自助洗衣快闪店。当时这家店开在花见小路上,因为是历史景观保护的区域,建筑的外观不允许被破坏,所以这家快闪店从外观很难看出是爱马仕。
图:youcanfind.com
负责这家店设计的,是来自日本的鬼木设计工作室。它的创始人鬼木孝一郎曾经在日本知名的设计工作室 nendo 工作近十年,期间获得 JCD (日本商业空间设计大赛)金奖等多个大奖。
图:youcanfind.com
爱马仕的 Hermèsmatic 在那里提供为期一个月的丝巾清洗和服务活动。期间以爱马仕独有的名为 Dip Dye 的深度印染技法,为拥有爱马仕丝巾的顾客提供免费的服务(划重点!首先你要有一条爱马仕...)。
图:youcanfind.com
CHANEL 雪山店
香奈儿除了咖啡店,还有在法国滑雪胜地高雪维尔开设限时主题精品店的习惯。除了常规的在雪上开设精品店。老佛爷还会特别从滑雪场的缆车中挑选部分,在上面饰以他的手绘作品。
香奈儿品牌的象征符号、标志性元素、时装系列代表作、香奈儿女士肖像以及卡尔•拉格斐的自画像都成为缆车的外饰,为白雪皑皑的阿尔卑斯山再添一道靓丽风景。
优衣库:魔方屋
2012年,由HWKN设计的六个“优衣库魔方屋”落座于曼哈顿的高级溜冰场。
整个方块屋充满了浓浓的优衣库风格,到了晚上立方体还会发光。这些方块,一部分像展览品一样在广场上,一部分会会滑开来迎接里面的顾客,并展示陈列的商品。
LV与草间弥生的波点王国
每过一段时间,LV都会与不同的艺术家合作推出一些合作款。2012年8月, LV和日本艺术家草间弥合作,并在伦敦的Selfridges百货登陆开设了一家波点概念店。整体视觉均采用草间弥生经典的艺术作品“圆点”,包括店中陈列的产品,都是草间弥生限量版。
图:louisvuitton.com
近几年,LV也是把快闪店开的风生水起。2014年他们在香港太古广场做的L’Aventure快闪店活动。在这里,你者看不到 Louis Vuitton 的当季服装或者手袋,而是各种旅行装备:丛林、吊床、酒瓶箱、古董旅行箱,展现了品牌特有的旅行文化,来参观还可获得珍藏版City Guide明信片。
图:louisvuitton.com
NIKE与KITH的“店中店”
16年8月~12月,耐克跟纽约街头品牌KITH合作,在曼哈顿NOHO区Broadway街KITH店进行了快闪活动, KITH店划出了2/3的区域摆上了Nike的限量款鞋履形成了一个“店中店”。
除了卖鞋,这里你还可以尝到Nike与KITH联合推出的甜品,包括麦片、奶昔和冰激凌。而且这些甜品都是以Nike的鞋履命名的,所以这些鞋你不仅能穿,还能吃。
店里的天花板上满满的都是耐克的网球鞋,还有一面墙上插满了铅笔。简直是球鞋爱好者的天堂。不过这家店,也只“快闪”了四个月。
H&M森林快闪店
16年10月,H&M在日本长野县轻井泽店搞了个有意思的快闪店:H&M House Forest,希望借此传达自己“天然”的概念,把森林变成时尚的家园。
图:scentword.com
和我们平时熟悉的H&M 高街时装不同,这里陈列都用的是 H&M Home 家居线的产品,还有彩妆线H&M Beauty(不得不说H&M Beauty真的是便宜又好用)。
图:scentword.com
可能吃货已经统治了世界,这家快闪店也请了户外料理专家高松美里来提供餐食,还准备了自助 BBQ 和乐队来进行 Acoustic Live。平价的H&M也变的高大上起来了。
图:scentword.com
雀巢奇巧工坊
既然前面提到吃了,这里就单独介绍一家美食快闪店。16年10月5号,雀巢旗下的奇巧巧克力把快闪店开进了伦敦的购物中心Westfield Stratford City。
我们平时接触的雀巢都是超市买的小零食,但是这家叫做 Chocolatory 的精品门店,是由米其林星级大厨执掌的,制作和销售的都是特别口味的奇巧巧克力。连辣椒口味的都有哦。
图片来源 / KITKAT
除了既定产品,你还可以对奇巧八指包(eight-finger bar)进行私人定制。你可以选择喜欢的巧克力涂层、配料、包装盒,拥有自己限定的巧克力,对吃货来说也是不得了的事呢。
现在网购的越来越便利了
感觉大家对实体店的热情都减退了
快闪店的出现
是不是给你多了一个进店的理由?
来自编辑部的
大型灵魂拷问
关于这个消息,穷游编辑部的小编们是这么想的:
@鸟鸟:始终不能直视草间弥生超过3秒,密恐患者抱紧我!
@有东:能来东直门闪一回吗?
@东直门大表姐:现在实体店都很少逛,别说快闪店了。。。
@抠姨儿:常规店都逛不完,谁还有空逛快闪店?
近期热文,点击即可阅读。
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