陈墨互动(陈墨一简介)

抖音真文案网 2022年08月09日 04:21 193 admin

袁国宝ID:yuanguobao1982资深媒体人、知名评论人，新媒体营销专家，NewMedia联盟创始人。

导读

网红现象生动印证了长尾理论：我们的经济和文化正在从为数较少的主流产品和市场向数量众多的狭窄市场转移。注意力被稀释是必然，粉丝和流量被瓜分，分布在一个个部落。“四大天王”这样家喻户晓、老少通吃的明星，可能再难出现。

为什么不回我微博留言

不想搭理

明星和粉丝的友谊小船说翻就翻

在依靠以电视为代表的媒体包装成名的传统时代，明星是被媒体“中心化”运作出来的。而在互联网时代，网络红人作为一种类似网上“明星”的存在，向世间宣告了一个新时代的形成：不需要等待星探发掘，不需要专业公司包装，只需借力社交达人平台，人人都有机会成为“网络明星”。

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据资料显示，美拍平台上粉丝超过百万的网红已经有数十人，微博“大V”和各种微信自媒体达人更是一个庞大的数字。

你有你的偶像，我有我的明星，才是主流。

之前，大众印象中的网红就是长着锥子脸、开着淘宝店、嫁给富二代的网络红人。她们外貌相似，浓妆艳抹，美图磨皮，侧脸45°加嘟嘴卖萌的拍照姿势，总是和“炫”、“土豪”等字眼联系在一起。

随着时代的发展，Papi酱、Skm破音等新生代网红出现，使得“网红”一词被重新定义。网红不仅限于美妆达人、街拍达人和短视频达人。拥有忠实粉丝的自媒体“三表龙门阵”也是网红；具有鲜明个性特征的微博大V如王思聪也是网红；善于运用移动互联网的传统明星本身也是网红。

薛之谦就自嘲过：“之前过气，刚变网红，管他什么红呢，能红就行”。

四类“网络红人”最受追捧

陈墨互动(陈墨一简介)

网红的内涵和外延实在宽泛。随着时间的变迁，也必定会继续发生变化。

第一类，以艺术才华成名的网红。

这一类型的网红主要依靠艺术才华获得网民追捧。他们大多数是草根，一般不是科班出生，没有接受所谓“正规”训练，往往是依托其非同一般的天赋和兴趣支配下通过自我学习在某个艺术领域形成自己的特色。

通过将自己的作品传到个人网站或某些较有影响力的专业网站上，由于他们在艺术上不同于主流的独特品味，逐渐积累起人气，拥有某个固定粉丝群。

代表人物：许嵩

许嵩成名路

2006年初，许嵩是一个在安徽医科大学读大二的男生。出于对音乐的爱好，也凭借儿时学习钢琴与古典音乐打下的功底，课余时间里，他用简单的音乐设备录制了一些音乐作品。这些音乐作品被他以“Vae”这个笔名传上个人网站，引起网民关注，一时之下，大家都开始好奇这个叫“Vae”的神秘音乐人，开始“人肉搜索”这个唱功青涩但作品却颇有意思的年轻人。

2008年的夏天，从安徽医科大学管理系毕业的许嵩，花了半年多的时间做了一张叫做《自定义》的唱片。许嵩一个人完成了这张唱片的作词、作曲、编曲、录音、混音等等一切大小事。

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这张专辑得到了歌迷的热烈响应，在其个人网站预售了几日内便宣告断货。音乐方面，这张专辑得到圈内人较高的评论。但由于缺乏唱片公司的推广传播，没办法让这张专辑在主流媒体上得到传播；仅仅靠着歌迷自发宣传，这张专辑的知名度也逐步扩散开来。

唱片公司老板们瞄准了许嵩的价值，不断有人找他谈合作、谈签约，可是许嵩的要求是，必须由自己独立创作制作第二张专辑。很显然，没有公司会对一个名不见经传的新人下这么大的赌注，许嵩依然选择一个人战斗下去。

2010年1月6日，历经整整一年，他第二张独立创作和制作的专辑《寻雾启示》制作完成。依然是词、曲、制作人独揽。专辑里的《灰色头像》、《庐州月》等作品凭借网友的口口相传大获成功，仅《灰色头像》一首歌就几乎超越了之前所有作品的彩铃下载。在《寻雾启示》发行后连续受搜狐、联想、华谊音乐的邀请为旗下主打产品/艺人量身打造作品，而且这些作品在艺术上也取得了较好口碑。

2011年4月，被视为互联网音乐新一代标杆人物的许嵩，与跨国音乐公司——海蝶音乐签约。在签约海蝶后推出第三张创作专辑《苏格拉没有底》，这张专辑在实体唱片日渐式微的数字音乐时代获得了超过二十三万张的实体碟销量，轰动了全国媒体。

第二类，以搞怪作秀成名的网红。

这一类型的网红往往通过在网络上发布视频或图片的“自我展示”（包括自我暴露）而引起广大网名关注从而走红，比如干露露。他们的“自我展示”往往哗众取宠，言论和行为通常很“出位”，从而引起大众关注，目的性很强，包含一定的商业目的，与明星炒作本质上没有区别。

代表人物：凤姐，hold住姐、胡戈

Hold住姐成名路

2011年8月，谢依霖因在综艺节目《大学生了没》节目中扮丑搞怪，加上爱卖弄中英文夹杂的跩调风格而引起网友热议且追捧，节目视频10天点击率破101万人，被称为“Hold住姐”。

2012年11月23日，谢依霖确认出演《小时代》，饰演的角色是个肌肉发达头脑简单的“运动款”女生唐宛如。

胡戈成名路

胡戈，湖北省武汉人，电子音乐和视频作者。因为自制吐槽短片《一个馒头引发的血案》而风靡网络，成为众人追捧的网络红人。后因险些被大导演陈凯歌以侵权罪而告上法庭更是名声大噪，之后，胡戈和"馒头"的名字迅速成为国内娱乐圈的最热门话题。

第三类，以话题、现象成名的网红。

这一类型的网红主观上并没有刻意炒作，而是某一行为或言论被网友通过照片或视频上传至网络后，由于其自身身份与行为表现之间的反差性效果，或透出常人所不具备的独特闪光点，从而在大众猎奇心理的驱动下被投以极高的关注度。

代表人物：奶茶mm、龅牙哥

奶茶MM成名路

2009年7月3日，章泽天的同学因高二新学期重新分班而互拍照片留念，随后章泽天同学将章泽天手捧奶茶照片上传到QQ空间，之后照片经过网络转载而传播。

12月13日，百度“皇家马德里吧”最早公布了“奶茶妹妹”的真实姓名和所在学校，随后不少球迷涌入百度“章泽天吧”。章泽天的照片来源于猫扑论坛一个网友的签名图，在论坛流传了大概3天，陆续有网友问这MM是谁。

12月29日，猫扑论坛一位自称“笔袋男”的网友发帖“哥散尽全部家当求此女”，帖子里贴出了章泽天的照片，并贴出一封求爱信。12月29日晚，有很多用户曝奶茶MM的照片。12月30日，”奶茶MM“称呼出现，同时帖子也上了猫扑首页推荐，奶茶MM成了网红。

龅牙哥成名路

2011年3月，因为6年前无意中拍摄的一张有喜感的老照片莫名其妙在网络爆红，图中一位露着整齐洁白牙齿的一位男生独具特色的表情和洁白的牙齿被网友们PS了近百个版本，还珠格格版、国产007版、葫芦娃、忍者神龟、美少女战士等动漫版…转载量过百万，一夜之间龅牙哥成了最新的网络红人。这个戴着眼镜笑着露齿的的男孩成功的“被走红”。

第四类，精心策划、网络推手驱动的网红。

网络推手成名，这一类型的网络红人是通过精心策划，他们背后往往有一个团队，经过精心的策划，一般选择在某个大众关注度很高的场合通过某些举动刻意彰显他们自身，给大众留下一个较深的印象，然后会组织大量的人力物力来进行推动，在全国的各个人气论坛发帖讨论，造成一个很热的假象从而引起更多的网民关注。

芙蓉姐姐成名路

“陈墨网络互动营销机构”创始人陈墨说当时“天涯论坛”想找一些话题炒热，他们通过监控发现了在高校BBS上活跃并小有名气的“芙蓉姐姐”，于是便找到几个版主，希望能够炒热这位“芙蓉姐姐”。

陈墨负责拍摄制作视频，再找网络写手写文章，找其他网站跟进，根据自己在宣传工作中得来的业缘关系，找传统媒体的记者进行报道，“这种方式就是用"草根"来炒热"草根"。当时"天涯"正在寻找投资，"芙蓉"成功以后的三个月，"天涯"获得了500万美金的投资。”陈墨说这虽然不能完全归于“芙蓉姐姐”的走红，但是“芙蓉”所带来的流量变化，至少是对“天涯”获得高额投资的一个推动。

明星，是时候学着做个网红了

明星有着让人艳羡的生活，所到之处无不环绕着掌声和喝彩。明星的收益大概分为两部分：①唱片、演唱会、电影票这些让粉丝直接付费的部分。②来自商业品牌代言这类后向收入模式。在国外，很多品牌更青睐邀请网红来代言。

明星和网红曾是两个对立群体，许多明星对“网红”是不屑的。随着网红经济悄然出现，新一轮话语权更迭开启，在某些领域，网红正在挤压和瓜分某些明星的收益空间。

网红比明星更接地气、更大众化，更擅长使用移动互联网，这也是收获粉丝的一大利器。

以在美拍迅速火起来的Skm破音为例，其标签是“高颜值男歌手”，与一般歌手不同，Skm破音的美拍内容很新颖，并且注重和粉丝的互动：唱每一支歌都会和粉丝聊天，还会编一些幽默段子，他的亲和力令粉丝暴涨。

互联网正在颠覆各行各业，明星亦不能置身事外。

传统明星偶像包袱太重，与大众距离太遥远，在无形中就给了网红群体崛起的机会，可称之为借力移动互联网实现弯道倒车。

从现在开始，明星们极可能面对的事实是：

“网红”和“明星”的概念将越来越模糊；

明星必须学会做个网红。

未来，人气旺的网红也许就是顶尖明星；

不会在网上和粉丝玩耍的明星就不是网红，也就不是真明星。