ip打造(商业ip打造)

抖音真文案网 2022年08月10日 09:33 160 admin

上周持续关注了一只熊，这只熊一开始是在一所高校内以非常风骚可爱傲娇卖萌的方式发传单。引来了大量的围观和拍摄，也引起了我们的注意，不经意的细节透露着里面是个可爱而帅气的男孩子，腐女子杀伤力MAX。

据这只熊的扮演者称，他是个普通的大四男生，扮人偶发传单是在打工，这么风骚只是为了让老板给加个鸡腿，不小心就在网上红起来了，对未来也没有什么规划。需要帮助加V：ymcz1668

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然而小编发现，事情并没有那么简单。

从我们留意到它的第一天到第三天，连续三天，其视频在某音短视频APP中都是一种刷屏式的存在。

有很多个不同的ID上传了其发传单的视频，每个视频的转评赞数据都不错，以致于我们多次打开该APP，推荐流的前两三支视频，都是他的，再滑动几个视频，还会看到他。

随后我们又发现了两个ID，一个自称是该熊的“爸爸”，一个自称是该熊的“姑姑”，他们开始预告起这只熊下一步的动向来，也有了向微博导流的动作，与此同时，某音APP内该熊的账号也积累了数万粉丝，近十万赞，知名视频新媒体L视频也对其进行了报道。

就在我们准备这篇文章的时候，这只熊已经接到了小X车的广告，金主爸爸已经送钱上门。

截至今日，该熊在某音APP的粉丝量已达到24.7W，获赞量57.9W，微博粉丝量近4000（不要嫌少，一些粉丝数显示几万十几万甚至几十万的号，真实粉丝可能也是这个量级，公众号还出过某知名科技自媒体真实粉丝量仅有1%的佳话）。需要帮助加V：ymcz1668

更关键的是，这只发单熊的实际影响力，应该是大于这些关注数据的。

这一切还不到一周时间。

如此短的时间，制造网红级的影响力，收获一波真爱粉，获得知名网媒报道，接到首支广告，这里面到底用了哪些路数？

我们特地和两位来自某业界知名MCN机构当红IP团队半夏传媒，梳理出了以下要点，简单和你分享下，或许会对你有所启发：

1.骚、萌、贱、腐、可爱、傲娇的人设

这些人设属于易火人设，在策划网红形象的时候，可考虑引入。

2.具有幻想空间的人偶形象

把人偶形象做出幻想空间，让人忍不住想知道人偶背后的人到底是什么样的，是IP吸引关注和黏住粉丝的重要手段，就这个传单熊的形象而言，很多妹子关注之的一个重要原因就是想看人偶里面的小哥哥，因为这位小哥哥的身高、身材、声音、性格、动作、以及一些不经意露出的小细节，让很多妹子潜意识地相信这里面是一个可爱又帅气的男孩子。

3.影响力思维

近年来新媒体、自媒体、网红IP的操盘，很重要的一个思维是粉丝思维，甚至很多团队的KPI都是以粉丝量为核心导向的，很多广告主考核媒体的核心指标也是粉丝量。

但是在这只熊的身上，我们并没有看到非常强烈的粉丝关注导向，他的操盘路数更像是早年论坛时代的网红操盘打法，那个时候社交网络还没兴起，关注基本是不存在的东西，那个所谓的网红，就是一种超强影响力的存在，只要这种影响力能得到认可，照样可以有广告变现。需要帮助加V：ymcz1668

单凭这只熊目前的粉丝数据，要想接到小X车的广告，还是有相当难度的，其隐形的影响力和现时热度，应该功不可没。

4.去户外，搞事情

怎样快速获得影响力？户外炒作是个值得考虑的操作环节，相比很多喜欢窝在演播室里做节目的网红IP，走出去，到人多的地方去，不落俗套地搞点亮眼又不令人反感的事情，以这种方式做内容，或许会有意想不到的好效果。

尤其是目前这个人人都是拍客的时代，说不定还真能吸引到不少围观的自来水帮你拍摄传播。

5.多ID发布制造霸屏效应

不管能否吸引到自来水，多ID发布制造霸屏都是快速打造网红至关重要的环节，操盘团队应该有意识地去策划、引导和执行。

6.小视频的大红利

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这只熊基本上是完全靠某音APP火起来的，据我们观察其在某山APP也有动作，但是效果明显不佳，很浅显的道理，IP和内容要考虑人群的匹配程度。

说回某音APP，该APP在高校学生群体中的火爆程度，运营者们应该引起重视，“高校内炒作-激发学生拍摄传播-在该APP蹿红”不失为一套简洁而有效的玩法。

另外这个APP目前有非常明显的流量扶持动作，很多转评赞都为0的视频，也有机会在推荐流中得到展现，这是典型的红利期表现。

这几点，构成了这只熊快速蹿红，快速接广的关键要素。

当然，可能操盘者在执行的时候并没有想这么多，但请记住，我们是一支商业经验开发团队，有很多经验是别人操盘者不愿意告诉你的，有很多玩法可能是操盘者自己都没意识到的，我们的角色就是把这些东西挖掘出来，分享给你，这正是我们的价值所在。需要帮助加V：ymcz1668

另外，我们希望个别朋友能学会跳出案例学思路，跳出案例学玩法，甚至像一些优秀操盘手那样，仅仅基于一些细微的启发去策划出更好的打法，这才是我们希望给您带来的价值。扯一些有的没的，无休止地纠结于案例本身，或者习惯性批判地去发表一些自以为机智实则无知欠思考的评论，真的没有太大意义。需要帮助加V：ymcz1668

半夏文化传媒有限公司是一个拥有各项专业技能的综合服务型娱乐传媒服务公司。