推广资源(推广资源平台)

微博黄v号购买 2022年08月11日 06:21 170 admin

本文根据爱奇艺开放日现场速记整理而成，关于爱奇艺网络电影推广位置的问题，基本上可以一文打尽。

PC与手机端的区别

原则：在影片刚上线时给予最大力度

爱奇艺是全网第一个把资源公开的，确定级别之后，我们对所有的影片呈现的资源都是公开透明的。一方面希望公平的对待，第二个希望这个行业更透明，大家应该良性竞争。

尽管同级别的影片的基础位置是一样的，但并不是说，我们会一股脑的把所有位置同时推给一部电影，这一点在PC端与手机端有比较大的区别。假设我们今天要上线一个A级影片，叫《网络电影公开课》，我们上线都是每天下午四点开始，上线的首日，所有的PC端位置是同时上线的，目前大家看到表格里边所有PC的位置是同时上线的。

手机端（移动端）这边，资源位并非同时上线，而是从上到下分配。比方说电影频道的首页，大家点到爱奇艺APP上面电影频道那个标签的时候，整个电影首页是我们整个推荐的规则是从上到下的。

也就是上线的先会在上面的位置展示的，满足48小时之后才会到网络电影card这块，也就是标红的位置。

所有的黑字都是第一天就会有的位置，标红的是满足电影频道推荐48小时之后才会上到的位置。这么做是希望优先提供更头部的资源，如果影片有好的表现之后也可以有其他的资源。

A级推广位置

略有调整，均衡A、B级位置

这一版的资源位的表格和之前微信公众号上的表格稍微有一些的调整，主要是A级作品从小编推荐下到网络电影card的时候不会24小时大图推荐了，这样做考虑到一方面，我们会给所有的A级的网络电影更好更多的资源，我们也会用小微推荐的位置重点推广A级影片。另外，网络电影card的大图位置，我们会给到B级影片，让它得到更好的展示和推广，拿到更好的收益，希望大家对B级片也充满信心。

这是我们截屏的展现，第一张就是我们所有的A级影片在上线首日会在这个位置，首先是这张大图，如果数据好的话可以在小图上有继续的展示。第二个是电影频道首页，首日上线的时候用大图的位置，满足24小时之后再回到小图的位置。当满足48小时的小编推荐，如果数据没有达到预期的话才会下去，如果数据不错，还可以有更多的资源。这是其他的一些站线，不多说了。

B级推广位置

有好的作品，资源不是问题！

推广资源(推广资源平台)

资源追加很多重要的资源，第一是现在所有的B级影片会有电影频道推荐的，这个之前没有，现在会给到18小时小图的推荐。第二天10点的时候看它的数据表现，如果满足我们的预期可以待24小时，如果不满足的话就会直接下到电影频道的网络电影card的大图，在大图24小时的资源。

这样做希望大家对B级片还是要有一定的信心，也是达到数据效果的。后面有例子，确实一些B级片在数据不错的情况下会追加很多资源。

所有影片确认级别之后，我们会有自己的排期和上线的规划，所以尽量不会让所有的影片有撞档的情况，但是一旦发现撞档这个情况，我们会给片方两个选择，一个是可以选择调整档期，另一个是，如果因为前期投入了营销之后调整档期觉得有风险，那可以维持档期不变，但上线的资源可能会有所调整，刚上线时差的资源，后面可以补充，所以不用担心这个问题。我们在排期上尽量避免这个问题。

这是一个案例的展现，《灵魂摆渡黄泉》不说了，算是上半年最优秀的了，除了给了资源位之外，还得到了很多额外的资源。本身自己的营销、口碑各方面都不错。《再见十八班》整个表现也是不错的，初上线的时候从内容和我们各方面的判断来讲是一个B级片的质量，但是上线之后它通过自己的营销以及它的豆瓣口碑的评分是非常高的，已经超过了很多院线的评分，这样的片子是可以值得追加的，后来又争取到了其他追加资源，我相信如果大家都能做特别好的片子，资源不是问题。

关于自动推荐

推广资源(推广资源平台)

在这里要强调一下，以上是所有的影片上线的时候，我们给的保底资源，也是基于我们所有，除了这些位置之外，还有大量自动的位置。总有合作方会有疑问，为什么某某影片有了某某的位置，其实很多时候都是爱奇艺的自动推荐位置，这和站内搜索的热度、影片的标签、推荐语等都是息息相关的。

AI技术到达一定程度的时候，我们发现智能化已经是一个更好的方式。这是爱奇艺电影频道的一个feed流的界面，会根据你看什么影片给你推荐什么。这些是我们运营同事的页面，关于警匪的网络电影，华语网络电影等等，这些card是连在一起的。目前这个推荐机制仍然不够智能，但接下来我们会继续优化，最终实现“千人千面”的推荐，每个人看到的内容都不一样，都是根据他的喜好而来的。

目前这个推荐有几点不足，第一是目前的网络电影强聚合状态里，对于大家的作品是很好的推荐，但是未来会更加灵活。未来智能推荐位置在站内的位置也会提高，使站内智能推荐比重加重。

请大家上传作品的时候，会要求大家勾选标签，一定不要乱勾。有的合作方勾选标签特别乱，明明是普通的剧情电影勾了悬疑，可能蹭噱头。但这样非常不好，一旦勾了不恰当的标签，很可能对影片产生负面效果。勾什么样的标签，做什么电影，和片子的类似是强相关的。

从很早之前到未来一段时间，这是我们的目标，一定是给A级更多的资源，因为A级的东西对你们赚钱，对我们也赚钱，双赢的东西。一定要让B类电影有空间赚钱，有潜力和生存的空间。通过千人千面的方式，让B类找到自己的受众，我们也是追求一个公开公平的市场，这个就是我们的目标。

另外，电影频道看到一个时间轴的概念，可以在电影预约，预约这个概念，无论对于院线也好，还是网络电影都非常重要，这个涉及到从什么时间可以开始做营销，过去很多时候我们做的营销大部分是上线之后，理论来讲，剪辑预告片或者拍摄的时候也能营销，产生一些订阅，对我们来说也是一件好事，也是大家需要的。打开APP，现在有一个频道叫影讯，现在的聚合是头部预告片，第二个应该接了影票的接口，信息流的页面里面去看，会发现大量的网络电影片段、片花，整个页面会根据影片的状况去做显示，比如影片还没有上影，这个页面可以先看，上映之后用户打开APP，就会收到半屏的提醒页，未来这种形态会做到片花和资料搜索页里面，更加能够辅导网络电影营销的每一步。这个就是我们未来需要做的事情。

Q&A

提问：影讯里面推的预告，是固定的还是怎么样？

答：现在也是自动化的形式，不是纯个性化。我们需要做的一件事情是人工把每天过来的重点预告片去做资料或者关联关系，每天能做多少没有数，相对效果偏低一点，未来的方式是上传预告，合作方可以自己填对应的片子是什么，所以说如果这个片子营销做的好搜索指数比较高，可以进到信息流里面，我们会反复推进一些产品的改进，因为需要对于频道有一个更大的效果的提升和运营指标的一个提升。

提问：我问一下关于资源位的问题，有些影片的数据不是很大，为什么会后推？

答：除了最基础的资源位以外，我们会综合考量是否复推，不单单数据，比如价值观特别好，比如某些重要的两会期间或者是建国建党的周年时间符合这样的事情会给复推，还有口碑特别好，比如刚才提到的《睡沙发的人》，口碑特别好，单豆瓣评分这一项就已经到7.0分了。

提问：C级片的话推荐位怎么样？

答：C级是没有初始的手动推荐位置的，其实本身的质量是不够像AB独播的级别的，所以不会有资源的，但是它同样可以出现在自动推荐位置当中，片名标签等，但理论上来说C级片没有A、B那么高肯定有这种情况。

提问：除站内推广之外建不建议之外的活动？

答：当然鼓励合作方在爱奇艺站外做营销的动作，营销分账了解一下。

提问：有潜力还是有效果？很多报告鼓励我们做这些活动的，但是这些活动不管线下还是线上的，成本可能会相对于自己站内资源的推广资源来说，事倍功半。

答：这就相当于院线电影，肯定是看电影最垂直的渠道。但站外是必不可少的。

另外，我们去做营销的时候，不要把宣传和转化率等同起来，不知道多少人会来看，比如线上的某个渠道告诉你转化率高达20%，其实并不一定，这是第一点。

第二点，站外不一定比我们站内资源推荐差，有两个片子，一个叫《海带》，是一个小成本的科幻文艺片，还有一个《再见十八班》，这两个片子最近在抖音做了一波营销，话题点也比较契合青春阳光的东西，比我们在资源位推的时候没准带来了更多的用户。当然不是说让大家都去做短视频，都去投各种短视频渠道。营销一定是根据后台数据或者用户画像，一点一点摸索出来的有效的动作，很可能片子因为做的营销火了，在站内位置露了出来，并不一定是因为我们推荐的原因。

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