地产广告策划(房地产广告宣传策划方案)

微博黄v号购买 2022年08月11日 13:12 181 admin

房地产商推广楼盘最常见的方式是什么？你一定会说：超级大的户外广告。没错，户外广告是房地产进行营销推广利用最多的方式，不过这么多年了，受众早就对这种推广方式产生了免疫力了，如果不是真的有需要买房子，或许连看一眼的兴趣都没有。因此，房地产商需要一种新的形式和平台来进行一种创新营销——朋友圈的H5推广。

房地产营销策划案例一：如果你有100万红包

出品方：链家

H5案例分析：

这是过年期间推出的一支H5，过年离不开红包，多少都是心意。但是假如给你100万红包，你会拿来做什么呢？这支H5在首页就抛出了这个问题，然后是一段时长两分半的视频，视频里，面对着这个问题，不同的人给出了不同的回答，买车、买衣服、旅游，但最多的还是买房、装修房，从而引出H5的主题——房子。接下来，是几页温馨又心酸的图文页，“你三年时间就用上了电梯，父母却走了30年楼梯”，“父母还走在路灯昏黄甚至不如月光明亮的小区道路上”等等，体现出父母的辛劳，从而引出H5的主题口号：“新的一年，让父母住的好一点。”

地产广告策划(房地产广告宣传策划方案)

而你需要做的就是点击“用爱选房”，进到链家网同步上线的一个智能选房H5应用，将APP的选房功能通过H5原版重现，让用户在微信端通过简单几步筛选，为父母选套房。在传递品牌价值的同时，让用户同步体验链家网海量真房源、智能大数据带来的一键选房的便捷

设计上，图文加视频结合起来进行展示，以红色作为主色调，贴合过年的氛围。

营销方面，在过年期间全家团圆的时候推出一支这样的H5，能很好的借助过年的气氛以及整年不在家的游子对父母的愧疚之感，引发用户的情感共鸣，自己在外拼搏没有时间陪陪父母，至少要让他们有一套舒适的住房。

房地产营销策划案例二：世界上最打击人的游戏

出品方：万科

H5案例分析：

这不是售卖楼盘的H5，而是万科进行品牌宣传和活动推广的H5。H5采用游戏形式，点击“start”键开始游戏，游戏开始后，你必须按顺序不停点击掉下来的气球，以他们为支点，不停UP!依次没抓住，碰到警戒线，游戏即到此为止了。游戏结束后，可以填写信息，报名成都万科UP杯，首届马拉松，这支H5旨在宣传成都万科UP杯首届马拉松活动。

游戏没有什么创新之处，很多APP游戏都是这种的，但是标题起的很有挑衅性，很容易激发起用户的好奇心，想要点进来看看到底什么游戏敢号称是世界上最打击人的。其次，首页的文案也是挑衅十足，激发用户的好胜心。

交互上，需要用户点击气球，填写信息。

营销方面，游戏类H5是最容易吸引用户参与和互动的H5，如果游戏内容和质量很高，还会带来良好的引流效果。这支H5至少在标题和文案上起到了吸引用户点进来和参与游戏的兴趣，之后的游戏环节也可圈可点。

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