事件营销(事件营销案例)

微博热评号购买 2022年08月12日 21:42 217 admin

有的人利用事件来做营销，而有的人却是“制造”事件，创造条件来做营销活动，无论哪种形式，都必须要抓住人们的视线，但又不能做得太过而引起人们的反感。

风景如画的迈阿密海滩，每年都吸引着无数来自世界各地的游客。

像平常一样，风和日丽，蔚蓝色的海水与蓝蓝的天空融合在一起，海天相连，间或有几朵洁白的云朵飘浮而过。金色的沙滩上满是晒日光浴的游人，缤纷的遮阳伞，五颜六色的泳装，交织在蓝天碧海之间，构成一幅美妙的图画。人们像往常一样享受着这舒适的时光。

突然，几声凄厉的呼救声从海里传来，人们不约而同地把视线转了过去。只见海面上一顶红色的泳帽在浪涛间时隐时现。显然，是有人不幸溺水了。很多人纷纷朝出事的地点奔去，准备救人。

在大家的共同协助下,不一会,溺水者被一位健硕的救生员救了上来。人们发现被救者是一位身材苗条，面容姣好的年轻女郎。虽然她还没有从刚才的惊慌状态中恢复过来，但女郎惊恐的表情依然掩盖不住惊人的美貌。时髦的泳衣被水侵透，紧贴在女郎的身上，越发把她身体曲线衬托得更加迷人。如此一位迷人的少女，却差一点被海浪吞没，不由得使人们产生出无限的怜惜和同情，很多人纷纷向前，向姑娘表示问候。女郎逐渐缓过神来。正当人们争相问候的时候，一位手持相机的年轻人挤进人群，将一沓照片拿给众人浏览。

事件营销(事件营销案例)

照片所拍的正好是女郎获救的全过程。优美的沙滩，惊险的场面，迷人的溺水女郎和身手矫健的救美英雄，一张张是那么的逼真，那么的清晰，顿时吸引了全沙滩人的眼球。

但是，很快有人产生了疑问，这是怎么回事？照片这么快就洗出来了？

我正好带着“拍立得”相机，使用这种相机能在一两分钟内就得到照片，年轻人得意地举起相机，这些照片儿都是这架相机拍出来的。

人们看这年轻人手中举着的相机，再对照一下图片，不禁大为赞叹，哇，还有这么一种相机呀？这种相机使用简单吗？人们的好奇心完全被调动了起来，他们纷纷围着年轻人打听相机的功能，它跟普通的相机一样吗？可以借给我看一下吗？

事件营销(事件营销案例)

相机被人们传来传去，人们惊叹着，问出了一连串的问题，年轻人都一一的进行了回答。

可是又有谁知道这只不过是普拉公司为宣传“拍立得”相机而策划的一场精彩的现场表演呢？当然，这场表演的目的是向公众推介这种“拍立得”的新相机。这场现场“秀”表演的实在太好了，不露一丝破绽，恐怕没有人会想到这是在做宣传。“拍立得”相机的宣传无疑是成功的，相机一露面，便赢得了人们的一片喝彩声。

在这个奇招迭出的商业营销中，这样的手段也许算不上有什么奇特或新颖，但在半个多世纪前，这可以毫无疑问的被奉为经典，这样的手段既新颖、独特也确实达到了效果。但必须注意的是，一定要做得很像，不能露丝毫马脚，否则，消费者会有一种被愚弄的感觉，自然效果就会大打折扣。不一样的是，一般的品牌宣传都是让消费者一清二楚的，而这则品牌宣传案例则是在消费者毫不知晓的情况下进行。但不论哪种方式，达到最好的效果就是好方法。