京东开普勒(京东开普勒合作模式)

微博实时号养成 2022年08月18日 06:03 247 admin

此前，京东集团CMO徐雷曾表示：“618不仅是一个全球年中购物节，更是让我们触摸和洞察零售行业发展趋势的最佳窗口。”而在刚刚结束的618中所体现出来的三个零售新趋势——技术赋能，线上线下融合、社交电商，也都在京东开普勒开放平台的业务和产品上，得到了充分的体现。

为期20天的京东618“全球年中购物节”正式落下帷幕，定格在18日24:00:00那一刻、显示为1592亿的累计下单金额，又一次刷新了京东历年大促的记录。

就在京东公布1592亿数据的当天，京东开普勒也拿出了自己的618战报：618期间（6月1日-18日），开普勒累计引入订单数量同比增长近10倍；通过开普勒全渠道引入的累计订单金额占京东全站的12.6%——在刚刚发布的阿拉丁研究院首份《618小程序电商行业报告》中，开普勒的上述各项亮眼数据也作为案例得以展示，获得了行业的认可。

这就意味着，仅618期间开普勒所带来的GMV已经达到了两百亿规模，取得这一成绩，开普勒仅用了两年半的时间。

自2016年诞生以来，京东开普勒凭借入驻、买断、导购三种渠道合作模式，帮助线上平台类合作伙伴链接京东的商品流、物流、内容流、金融服务等电商基础设施服务能力，搭建了输出零售基础设施服务的“水电煤网”。

截止6月18日，开普勒渠道合作模式的合作伙伴已经超过300家，覆盖20余个行业、涉及50多个细分领域。

从今年1月起，京东开普勒又推出了全新的小程序开放平台，通过技术赋能为商家提供基于微信生态的零售服务支持，打造微信市场内的一站式零售解决方案——共有超过1万个品牌和商家通过京东开普勒开通的小程序，参与了今年的京东618；618期间通过开普勒开通的小程序累计下单金额环比提升近5倍。

数字的背后，是京东开普勒在618这场无界零售成果大阅兵中的成功创新、探索和赋能。

技术赋能

京东开普勒(京东开普勒合作模式)

定制营销活动，开展精细化运营

翼支付是中国电信旗下的运营支付和互联网金融的业务品牌，从2017年9月起，翼支付通过导购模式接入京东的电商服务，双方携手开展了多期营销活动，不断探索多场景、多元化、个性化的用户服务体验。

今年5月，在“翼支付嗨5生活节”中，京东开普勒对翼支付用户购买习惯进行多维度分析，提供相应品类专题活动，进行精准营销，并提供开普勒专属优惠券。5月25日当天，翼支付订单成交量较平日增长34倍；618大促正式开启后，双方更是开展了形式多样的玩法，上线了随机满减和优惠券池等活动。

截止6月18日，翼支付的平均订单成交量、订单成交额等数据，较去年11·11大促期间环比增长超过了300%。

线上线下融合

从引流到反哺，构建全场景购物闭环

沃尔玛在中国的线下门店，主要覆盖一二线城市；2017年5月，沃尔玛在京东开设官方旗舰店，希望通过京东的平台和网络，覆盖到更多三四线的城市。与此同时，微信作为中国最大的社交平台，能触达到五六线乡镇乃至更偏远的地方，通过微信小程序，沃尔玛的商品优势可以更好触达和发挥，增强对实体门店尚未覆盖区域的辐射能力。

因此，沃尔玛与京东开普勒合作，推出沃尔玛官方旗舰店开普勒小程序，以此触达更多更广泛的消费人群：通过在门店、线下活动中的二维码露出，实现线下至线上的引流；又可通过小程序端购买后自动关注公众号，获取更多线下沃尔玛门店的信息，实现线上至线下的反哺。

在沃尔玛旗舰店小程序内，除一般零售功能外，开普勒特别为沃尔玛定制了秒杀、用券专区、量贩优惠、品类优惠等既适合社交电商场景、又符合日用消费品特点的营销活动；同时，还特别针对母婴、家居和零食等消耗量大、复购率高的产品开设了专区。618期间，“沃尔玛官方旗舰店”小程序的下单金额环比上月同期增长了近8倍。

社交电商

打造微信生态内的小程序流量“中途岛”

作为开普勒小程序的流量分发平台，“好物街”小程序汇集了大量内外部流量资源，并分发给品牌商小程序。

具体来看，开普勒通过集合京东内部线上线下资源，来构建好物街小程序的流量矩阵；同时，各大品牌商入驻“好物街”小程序，并与公众号等资源捆绑，丰富消费场景。

今年618期间，京东开普勒与美的、3M、联合利华、美赞臣、宝洁、蓝月亮、全棉时代、飞利浦、德芙、维达10个品牌达成“猎鹰计划”合作，通过将京东内部流量、品牌方KOL、社群、公众号、线下活动等资源进行高度聚合，大幅度提升品牌曝光度与订单。另外，百余个品牌方入驻“好物街”并开展了小程序互跳、商品秒杀、拼购等活动，进行裂变传播。

京东开普勒(京东开普勒合作模式)