信息流是什么意思(千川信息流是什么意思)
这是一个最好的时代,是一个人人都是自媒体的时代。这是一个最坏的时代,是一个信息高度碎片化的时代。在这个人人都被世界庞大信息洪流所湮没的时代,我们发现信息爆炸冲击愈发强烈,那么广告主如何才能在碎片化的时间里高效抓取目标客户呢?
信息流广告应运而生,甚至一度成为互联网巨头抢滩的竞争的高地。信息流是什么?信息流广告长什么样?今天跟大家唠唠这个时下流行的信息流广告。
如何判断信息流广告?
信息流的广告形式和类别多种多样,网上关于信息流广告的介绍比较纷杂无序,其实判断是不是信息流广告很简单,就看两点:
1)与产品功能混排在一起的原生广告。以百度贴吧为例,如受众是一个大学生,依据其用户属性及近期搜索或浏览内容,往往在贴吧列表页的帖子中间、帖子内楼层中间插入游戏类广告。
2)主动推送。信息流又叫feed流,feed的英文含义是喂养、满足(欲望等),顾名思义,信息流广告就是通过大数据分析用户喜好后,主动推送广告。
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综上所述,目前市场上被称为信息流的广告是:
用户在使用互联网产品(服务)功能时,主动推送,并与产品(服务)功能混排在一起的原生广告。一般常见于社交媒体和资讯类产品。
信息流广告的类别
目前诸多互联网产品(服务)都可以投放信息流广告,正因为如此才让人眼花缭乱。其实信息流广告根据产品功能来分,主要的三种是:
1)新闻资讯类:百度百家、今日头条、智汇推、搜狐汇算、网易新闻等
新闻资讯类有三大特点,用户可以根据需求选择投放:
A. 用户使用时间长、频次高,粘性强。
B. 资讯类产品最新先推出信息流广告,因此广告形式多种多样。
C. 精准度有限,适合强曝光。
2)社交媒体类:百度贴吧、微博粉丝通、微信朋友圈、陌陌等。
社交媒体类亦有两大特点:
A.用户互动性强,信息可二次传播。
B.拥有大量用户注册信息,用户自然属性判定精准度高
3)搜索引擎类:目前比较有代表性的是手机百度。
搜索引擎类特点有三:
A. 双叠加功能(搜索功能+新闻资讯),用户庞大。
B. 通过用户自己搜索关键词后,掺杂在展现页面中,故投放精准度高,根据大数据可锁定用户近期购买需求。
C. ROI(营销投资回报率)高,由于用户量大,流量成本降低,且精准度高,相对于其他信息流ROI略高。
信息流广告的价值
从前文中不难看出信息流产品的功能属性,使用场景决定了产品价值:
1)信息流广告适应移动互联趋势,且可按照搜索数据、社交关系和用户属性直达精准目标人群,双向交互不是难题。
2)与其他广告形式相比,信息流广告打扰性较低,与用户移动使用环境融合更为自然顺畅,用户不易觉察其广告属性,使广告潜移默化的呈现,提高用户接受程度。
3)获取碎片化的行为是当前互联网行为模式的主流,无论是社交还是获取信息,用户在手机屏幕上的沉浸时长以及高密度的交互行为,让原生广告的刷新频率大大提升。
信息流广告的出现,符合互联网内容营销的本质与需求,更是平台、客户、受众三向利好的新模式。联盟将在【营销探索】栏目连载【信息流广告】系列,帮助服务商企业和客户深刻理解新型互联网产品(服务),从而打好推广组合拳,达到拉动营销、树立品牌的目的。
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