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推广竞价(竞价推广托管)

微博黄v号购买 2022年08月20日 06:42 202 admin

现在很多企业都开通了百度推广账户，也在百度上接了不少业务，但是到2016年底，很多企业发现在百度推广上效果没有以前好了，成本越来越高。其实不然。对于搜索营销依赖度高、预算多的大企业主们，他们有经济能力去聘请有专业经验的搜索营销人员来管理，但大多数中小企业往往只是安排一个市场相关的员工或者是老板兼职管理，而这些人大多缺乏行业经验、没有专业指导、没有数据分析基础，所以会出现年年成本在上升的情况。

竞价推广应该怎么做，思路是什么样的？厚昌学院认为要想做好百度竞价推广需要理清两个思路

一、以数据分析为核心，理清百度竞价推广流程

首先、理清百度推广过程中都有哪些环节：从用户在网上搜索，看到你的网站，点击、访问、咨询、最终成交，这一系列的过程，环环相扣，其中分为三个阶段，如下图。

推广竞价(竞价推广托管)

其次、帐户结构思路要清晰：在账户搭建前，做分类，并且要有一个清晰的思路，下面是二种帐户搭建的对比图如下。

最后，理清数据报表:了解各项指数的意义，做好各项指标数据的统计，形成数据报表指导账户优化管理，用数据来调整优化帐户内的各个关键词。

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关键词选择和优化：选词方面有很多工具可以利用，百度指数、站长工具、关键词规划师、相关推荐词、搜索下拉菜单等，不过不管用什么工具都需要分为四步来进行，寻找核心词、拓展关键词、筛选关键词、分类关键词。

推广竞价(竞价推广托管)

创意优化：好的创意，不仅能提高质量度降低单价，同时额能能够带来更高的点击率。这个需要有专业的管理人员分析自己的产品服务特色，以及了解同行的创意，形成有差异化的创意描述。

相关性差的，主要也是单元划分不合理，没有按结构相同，意义相近的原则来划分，同时根据单元内容关键词来写创意，然后指向相关性强的网站内页，这样就保证了用户进入后，可以直接看到想要看的内容，而不用再做选择点击。下面给大家看看优秀的创意，如下图。

平时做好数据分析，把关键词划分为四种类型，高消费高转化，高消费低转化，低消费低转化，低消费高转化。针对于高消费高转化的词我们在优化的时候，需要重点关注，否定一些不相关的关键词，增加相关性，就是把页面内容再进行优化，单独监控起来。

二、专业的人做专业的事，选择合适的竞价托管公司。

在SEM推广费用占比越来高的情况下，SEM推广又是有一定专业性的推广，就需要我们安排专门的人员去研究，不能简单安排一个人兼职管理。在不能够安排专业的人员管理的情况下，厚昌学院建议专业的人做专业的事，可以选择合适的竞价托管公司。

百度竞价托管即根据双方协商，将企业的百度竞价账户交给专业竞价托管公司进行优化管理，在协商的时间内做到合同规定的效果，竞价托管公司会安排专业的竞价人员来对企业账户的账户结构、竞价关键词、创意和描述、关键词出价、推广着陆页等众多元素进行优化，以实现提高推广效果的目的。

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