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微博实时号养成 2022年08月20日 21:42 261 admin

还记得去年年底，针对电影《摆渡人》的掐架可以说是一地鸡毛，票房喜人口碑扑街，各方站队回应洗白分析解疑指摘看得一众吃瓜群众真是热血沸腾，不过对于我们文案人来说，在这番热闹之后，有一些值得沉淀出来的东西要我们用心去揣摩。

《摆渡人》可以说是本年度最不应该出现扑街口碑的影片，拥有获得金蔷薇奖“年度最佳作家”荣誉的编剧兼导演，拥有被无数文青追捧的监制王家卫，拥有梁朝伟+金城武等奢华演员阵容，然而它的口碑真的扑街了，为什么？

不管是电影还是文案，你喜欢并不重要

在《摆渡人》没有上映之前，制作团队的造势可以说是无以复加，3年筹备，118稿，70多万字剧本，10个月的魔鬼式拍摄，20多位明星集体搞事情。张嘉佳甚至自称：“你看完《摆渡人》就知道，它就是超级大片。"不过这样的蜜汁自信并没有让网友买账，在23日首映后，网友的花式调侃和群嘲立刻上线，文青聚集地的豆瓣甚至一度出现3.7的打分。

25日王家卫的一条微博和大半个娱乐圈的转发再次将话题顶上了新一轮高潮，至此，《摆渡人》爆发了全面的口水战。看起来在曝光率上，《摆渡人》已经完胜，但是对于一部影视作品来说，如此的负面热炒实在不算是明智之举。

正面宣传效果

王家卫这个微博发出来之后有没有好处呢？当然有，话题榜蹭蹭往上窜，又把《摆渡人》炒了一遍，而且随着王家卫发出微博之后梁朝伟、陈奕迅、陈坤、杨洋、鹿晗等人的转发并“喜欢”为这部影片敲足了边鼓，明星效应那是不容小觑的。毕竟这些大半个娱乐圈的明星所覆盖的粉丝群几乎囊括了80、90、乃至00后们，不仅曝光度、关注度上了十个台阶不止，还会形成边际效应，引发粉丝主动去为偶像进影院买单。

负面宣传效果

但是，要论这样的宣传文案策略利与弊哪个更大一些的话，小编认为是弊大于利，甚至得不偿失。首先每个人都有自我表达权利，喜欢不喜欢都可以说。但是王家卫这种强势表达“我喜欢”的态度以及大半个娱乐圈的大咖小咖都转发并“喜欢”的盛气凌人地压倒式捆绑会引发很多人的反感。有网友评论说王家卫是不是有果照在张嘉佳手里甚至有人讽刺说“你，梁朝伟，金城武是不是有裸条在张嘉佳手上”等等评论，好像王家卫的这次救场并没有用，不好就是不好。其次，后期还引发了人民日报这样的官媒平台对豆瓣、猫眼等网民日常发声平台的批评更是牵连太广，不管是网民的情感还是如今的影视市场的发展，都会造成不可控制的负面影响，身处风口浪尖的《摆渡人》也绝不会能从中讨得“便宜”。

正如网友评论所说，电影作为商品的一种，进入市场自然要面对消费者的品头论足、挑挑拣拣，也没有什么商品能满足各种类型观众的需求，很难获得一致好评。面对这种差评，“卖家”需要的是接受这种现状，再以正确的态度回应批评。而王家卫这种容易被人解读成“你们不喜欢是你们还不懂，我喜欢就好”的回应，还不如保持沉默。有人将《摆渡人》与当年的《大话西游》比较，说当年《大话西游》刚出来也是被骂的一无是处，后来还不是被奉为经典，这是世人的眼界不足，不怪电影。但有些人则相反，我知道好东西需要时间检验，那么请你给我这个时间之后再来说这个话。要知道如今的受众并不是单纯地接受，他们有很多选择，不是非你不可，所以还是不要这么高高在上的好，尤其是与宣传有关的文案包括微博、朋友圈这样的发声都要谨言慎行谋定后动。

用影像讲好故事，以文案抒发情怀

有情怀的内容更容易打动观众，经过文案描述出来的情怀更能吸引关注。电影票房大卖的原因绝不会因为高冷、任性的吸睛文案发声，而是影片能酝酿出打动人心的情怀，优质文案只能起到辅助作用。当然，如果能好好利用宣传文案，则会为电影打开一扇通向观众的大门。去年7月份上映的《大圣归来》就是一部情怀与故事兼具的好电影。

大圣不怕黑，一个大写的霸气侧漏

（这样的宣传海报文案让看的人热血沸腾，气贯长虹，试问小资文青们可以抗拒吗？）

要说这部影片的宣传，还真挺特别。长达四年的制作周期中，宣传少的可怜，跟外面那些一开机就各种刷话题、炒绯闻的“妖艳贱货”一点都不一样（动画炒屁的绯闻啊！！你管我╭(╯^╰)╮）。不过从2015年1月初进入宣传期以来，势头那叫一个风风火火。即使是碰到了一些人在网上恶意差评那也是无所畏惧，金箍棒一亮相群妖必散，这就叫底气！

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“自来水”们的宣传文案

当然，《大圣归来》的成功除了官宣文案走心特别以外，自来水们的功绩也是不能忽视的，自6月28日提前点映以来，自发的在网上发布影评，为电影造势，做宣传推广。

（2000多字的影评，这绝对是真爱粉好嘛）

这一次我们都是猴子请来的救兵

除了单个的影迷粉丝，各类社交网站给出关于这部影片的溢美之词也是源源不绝，甚至主动自称是“猴子请来的救兵”

如此这般，将如今社会中网络强大的力量尽显无疑，帮助大圣从同期的热映且强势的《小时代4》和《栀子花开》中脱颖而出。要知道这三部影片的排片量可是天壤之别（也没那么夸张啦~）。

大圣是几代人共通的一种情怀，86版西游记一直被人们奉为经典，自放映以来被重播300多次。后来也有过很多人尝试着重新讲述这种情怀，但总难尽如人意。这次的《大圣归来》其实也不完美，但是它让观众看到了一种态度，一种真诚，我们有理由相信未来会更好，所以愿意给它更多宽容，更多赞美。

（最后，小编要单纯的放张美图大家欣赏）

当然我们不能厚颜无耻的说人家电影的成功都是宣传文案的作用，但是我们也绝不能忽视文字宣传对观众的影响。相反，对于很多电影来说，专业人士的影评、粉丝的影评也是一种很好的宣传。例如当初梁朝伟的那篇关于《我是路人甲》的影评就是一个宣传文案案例，因为梁朝伟本身的知名度以及这个影评的“分享姿态”让人愿意聆听，愿意接受，所以它为这部影片赚足了眼球，成为其口碑和票房良好的助力。而反观王家卫们的举动却引起了网友的反感和炮轰，则说明了宣传文案的技巧性非常值得广大行业内人士的重视。

宣传文案对电影成功与否的影响更多的是在潜移默化中，它以文字特有的悄无声息浸染到每个人心中，所以千万不能小觑文案所能带来的宣传影响。一个好的宣传文案能更好的完成商品的交易，体现出其价值。反之，不当的文案宣传会给消费者带来不良的感受，进而影响其对商品的用户体验。电影主创们可以用各种手法、姿态宣传，但是要考虑到“文字多解”的特性，一人作，百家解，别让宣传成了桎梏。

综上所述，我们可以看到，不论出自何人之手的宣传文案，都需要慎而又慎。想要利用宣传文案引起观众的注意力，就要考虑到文字所能带来的各种效果，做走心文案，赢动人效果，方可笑傲市场！

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