视频网站广告投放方式(视频网站广告形式)

微博实时号养成 2022年08月21日 07:12 228 admin

作者：媒介360作者Kant

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原刊于微信公众号：媒介360（imedia360）

毫无疑问，视频广告是数字广告领域成长最快的领域之一。

艾瑞咨询预测，在线视频网站和社交资讯平台的视频广告收入，2017年能达到412.6亿元，增速超过50%，远高于网络广告的平均增速。

InMobi调研数据则显示，2017年上半年亚太地区视频广告消费同比增长了135%，其中中国同比增长了101%。针对这一趋势，亚太地区的广告主也在积极应变，在视频广告上的投入与去年同期相比增长了116%，其中，中国增长了41%。

视频广告行业正在经历一场大变革，市场规模仍在急遽扩张中，一切都在视频化，视频已经成为移动时代的新文本。那么，2018年，视频广告市场有哪些值得关注的趋势？如何探索营销的新蓝海？怎样才能跟上变革的潮流？

1、内容营销，在视频内容中插播广告，将更加普遍

当下阶段，长视频平台的内容营销资源是热门中的热门。

过去，视频网站的广告产品，核心就是各种贴片和硬广。如今，随着用户付费业务体量的不断增大，贴片广告库存变得紧张，视频网站在营销上的发力点，变为开发各种“VIP会员”也能看到的内容营销广告。

比如，付费用户可以跳过普通的广告，却无法直接跳过创意中插，“VIP可见”是广告主和播出平台事先就约定的。视频创意中插的爆发式增长，从售卖价格也可看出，一年前无人问津，到现在300万一条抢破头。

2、6秒广告，才是视频广告的未来？

6秒长度的视频广告，已经悄然流行开来。一些业内人士称，今年的第四季度将成为6秒视频广告的孵化阶段，并且6秒视频广告的时代将于明年真正到来，2018年是一个转折点。包括谷歌、Facebook、福克斯电视等平台，都已开启六秒视频广告计划。

6秒广告的出现并不是毫无依据。关于人体大脑的最佳记忆时间，虽然没有科学的统一定论，但不少检测显示，6秒是一个合适的时长。

互联网时代，信息过载已成常态，对于广告商而言，这种情况让广告获取消费者注意力，变得越来越困难。这时候，6秒视频广告，就显示了其优势，在移动端环境下，6秒视频广告被证明比15~30秒的视频广告，更易触达年轻受众。

3、个性化推荐，信息流原生视频广告加速发展

原生视频广告的兴起，让贴片视频广告显得“黯然失色”。目前，贴片视频广告的发展已经进入成熟期，市场份额占比高达89.1%，而原生视频广告则正在迅速抢占市场和预算，预计2017年收入占比进一步提升至23.2%。

从广告主自身角度，“原生”意味着精准的用户画像与推送，把广告融入用户使用场景，与内容浑然一体，提升广告的转化率。视频的展现形式，则为广告主提供了更加充裕的空间去“讲故事”，包括短视频、小视频、竖视频、互动视频等，玩法更为多样。

包括社交网络、新闻资讯、视频平台、工具类APP等等，都已在发力原生视频广告。随着用户数据的不断积累和推荐算法的改进，预计在2018年将会有更多的“今日头条式”广告。

4、短视频平台开始大力商业化，释放视频广告空间

除了长视频平台，现在用户的时间和关注度，已经有一部分转移到短视频平台了。

根据今日头条数据，短视频消费更加碎片化、高频次，平均每个用户每天在头条平台消费37条短视频，这在长视频平台不可想象。

2018年，包括抖音、快手、美拍等在内的短视频平台，将会更大力度地推进广告变现模式，这也给了品牌主的视频广告，更多的展示和参与空间。

5、游戏视频广告，迅速爆发中

一方面，越来越多的游戏中，出现了品牌广告的身影，很多品牌主已经把电竞游戏，列为触达年轻人的常规渠道之一。另一方面，与游戏相关的视频内容，消费时长迅速爆发中，其中也蕴含着不小的营销机会点。

根据市场研究公司SuperData发布的报告，在全球范围内，游戏视频内容的观众人数已经达到6.65亿，超过了Netflix、HBO、Hulu和ESPN的观众人数总和。

“如果品牌商和广告商忽视这一用户群体，只会让自身利益受到损害。”报告写道，“虽然仍有人不理解为什么玩家想要看其他人玩电子游戏，但聪明的发行商、广告商和品牌商都已经意识到，当代消费者喜欢观看其他人玩游戏的视频。”

6、电商平台，广告视频化之风，越吹越猛

淘宝是这波电商短视频营销的主力推动者，短视频成了平台大力扶持的对象。从2017年7月1日零点起，淘系所有商家视频播放消耗的流量免费。

打开手淘APP可以发现，目前，短视频已经覆盖手淘首页大概60%的渠道，包括有好货、每日好店、必买清单、爱逛街、生活研究所等，更多渠道在逐步解锁之中。即便在店铺的私域流量里，像宝贝头图，详情页，店铺首页、微淘等，原先的图文内容也逐步被短视频替代。

电商平台的营销方向，正在从目的营销变为内容营销，图文+直播+短视频，成了新营销方式。

7、大品牌广告主，继续推动视频广告可见性和媒介透明性

作为全球最大广告主的宝洁，在2017年IAB年度领袖会议上发言，直指数字广告存在的可见性、透明度、监测以及反作弊的问题。此后，包括可口可乐、欧莱雅等大品牌广告主，相继发声，向“暗黑营销”宣战。

从视频广告层面，可视性，即视频广告是否真的能被网络用户看到已经变成了一个重要的问题。

InMobi《移动视频广告白皮书》显示，可视化一直是广告主非常关心却又似乎无从着手的一个问题。根据研究，46%的视频广告展示根本看不到。MOAT公司调研也显示，在信息流中投放的每20个视频广告中，只有3个广告被观看了3秒钟或以上，仅有一个广告被观看了10 秒钟或以上，这严重影响了媒体的有效性和ROI。

8、5G的普及，或将为视频广告带来新的机会点

5G时代即将来临，互联网广告将发生翻天覆地的变化，尤其是对于视频广告。

5G 网络主要特点是高速率，不仅仅是一秒钟下载30部电影这么简单，VR、AR、360°全景摄影等等，将与视频广告无缝对接。

总而言之，在多屏和碎片化的数字环境下，视频广告的长度、格式以及叙述模式等等，变得多种多样。视频广告形式开始创新，向新的点播和展示平台拓展。短视频形式的兴起，使得视频广告变得无处不在。身处变革期，广告主们应保持更高的敏感度，顺势而为。