直播内容策划(直播内容策划详细流程)

抖音真文案网 2022年08月24日 01:33 262 admin

直播营销远不是看客们想象的那样“低成本高回报”——这六个字是不是很熟？当年颇有一批甲方也是这么想社交媒体的的——正相反，直播极大地挑战着品牌和代理商对于创意、内容、流程、技术手段乃至营销观念的理解。

直播内容策划(直播内容策划详细流程)

直播营销到底应该怎么做？

直播看上去门槛低完全来源于智能手机普及+流量价格下降+目前阶段平台烧钱做补贴，也就是说是科技进步和互联网企业的功劳，没营销圈什么事。事实上，与微信微博不同，直播内容制作成本非常高昂，坑也很多：

1. 类似电视节目过期不候的特性，需要内容有足够的吸引力让用户在特定时间持续观看；

2. 内容策划与主播对于观众的互动及时性与有效性要求极高；

3. 直播途中如果出现事故，基本很难掩盖；

直播内容策划(直播内容策划详细流程)

4. 直播活动本身需要外围资源广而告之，将信息传达给潜在受众；

5. 目前大平台早就把有生产力和商业价值的主播签到自己旗下，品牌在主播这块的费用长期看涨。

所以卖鸡块的就表演吃鸡这种思维尚处在电视直销阶段的内容，注定只能赚点如过眼云烟般的注意力，顺便给老板打个报告表示你看咱们市场部还是紧跟潮流的。

直播在2016年是彻底火了，也让品牌重新看到了营销的方向：拿手机下载一个直播APP，注册账号就能开播了。但现实是：明明我和他直播的玩法形式都一样，可对方流量翻倍，我却对着数据落泪。

而对品牌营销而言，在掌握了直播的内容策划秘诀、嘉宾的正确选择姿势，通过跨界选定目标受众、产品功能点贴合用户需求之后，再做直播时，才能真正事半功倍。

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