京东电器与实体店区别(京东电器与实体店区别大吗)
作者:铺天地
近日,一位开了近20年的家电老板跟小编大倒苦水:店里生意越来越瞎(不好)!尤其是到电商搞活动的时候,那真是煎熬!运家电的快递车呼啦啦一大片从门口经过,自己店里的很多家电比电商上卖的要便宜得多,却少有人光顾!哭都来不及……
而这也不是个例!事实上,家电实体店这些年的日子难过已经成了行业的共识。就拿空调来说,2017年春节期间,线上零售量增长45.6%,零售额增长52.9%;线下零售量和零售额却呈现负增长,分别为—18.3%、—13.3%,相当惨淡!真跟文首这位老板说的一样,哭都来不及。
线下家电销量惨淡,罪魁祸首无疑是电商冲击!马云这么多年被实体老板狠得牙痒痒,也不是没有道理的。但是,在小编看来,家电实体店如今生意惨淡,跟他们当中的绝大部分人“搞臭”这个行业脱不开干系。
记得十几年前,电商还没像今天那么火的时候,家电线下生意好到爆。你只要走进家电卖场,一大群人便围过来介绍这介绍那,70、80后最有感触。大部分的商人本着“宰人”原则,漫天要价!更糟糕的是,买的时候把你当大爷供着,等到售后你成了孙子!消费者渐渐凉了心!
电商起来后,由于家电种类齐全,价格公开透明等原因,逐渐获得消费者认可。加之家电本身就是标品,消费者查好型号、款式等,直接买就行。退换货还很方便,单就这个点就甩实体店几条街,消费者自然而然的去线上购买!和这些比起来,实体店确实做得不好,生意能不瞎妈?
当然,小编也不是落井下石之人!虽然大部分家电实体店生意瞎,但是还是有一部分依然活得风声水起,而它们的成功秘诀之一就是营销推广紧跟时代步伐。近段时间,小编发现一些家电品牌(比如西门子、戴森、博士家电、飞利浦等)与铺天地开展的Pop-up快闪店就很有意思。
如博世家电,在上海久光百货以“安迪的厨房”为主题打造Pop-up快闪店,把热播剧《欢乐颂2》中安迪的厨房“搬“到了现实生活中,当时进去参观的人那叫一个“多”。不仅让消费者亲自感知这些家电细节,还把这个品牌成功的推广出去,还怕没销量吗?
借用马云说的一句话:不是实体不行,而是你的实体不行!别忘了,实体的体验是电商远远比不上的。重点是,你怎么发挥自己的创意,把品牌推广出去,吸引当代消费者到你的店里消费!你们觉得呢?
今天的话题就说到这,如果对“快闪店”模式感兴趣,可留意公号:铺天地
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