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微博黄v号购买 2022年08月27日 06:12 319 admin

近期《魔兽》席卷中国电影市场，6月7日是《魔兽》首映日,从零点场开始，这部电影就打破多项历史记录。网络上到处都是魔兽粉丝凌晨排队观影的影像，微博微信都被《魔兽》玩家刷屏，中国数百万的魔兽死忠粉无疑为《魔兽》的高开奠定了基调。但是当粉丝攻势在首周及端午假期完结之后，《魔兽》本体的票房在端午假期最后一天刚刚突破10亿关口后就遭遇了重大下挫。除此之外，《魔兽》在北美午夜场的票房也不是那么尽如人意，根据权威票房统计网站“Box Office Mojo”显示，魔兽在北美午夜场取得了310万美元（2000万人民币）的票房。北美午夜场纪录是由《星球大战7》在2015年12月18日创造的5700万美元，是《魔兽》的18.4倍。这一对比，让《魔兽》的尴尬境地更是暴露无遗。

首先我们来看，《魔兽》是一部粉丝向很强的电影，虽然中国的一些死忠粉都大呼这是他们的情怀，拍的不好也要去看一眼。可是如果非游戏玩家去观看这部电影之后传出的口碑不高，从而不能让更多的非游戏观众去为这部电影买票，或者这部电影并没有吸引大群体观众的话，那么《魔兽》很可能就会出现高开低走的情况，一如当年郭敬明的《小时代》。

不知道看过《魔兽》的小伙伴有没有发现这样一种情况，笔者去看这部电影的时候，就发现前后左右的观众大部分都穿了带有魔兽logo的衣服，还发现一些狂热的粉丝带着魔兽里面的手杖等一系列游戏相关的东西。这些都是《魔兽》电影的周边衍生物。在上映前，万达院线的某位工作人员透露“《魔兽》的衍生品在中国的销售就已经超过了1个亿。”与其同时，另一位相关人士表示“按现在的数据预估，很有可能《魔兽》的相关衍生品能突破5亿！”

相对于北美票房的低迷，中国票房的高位跳水，《魔兽》的衍生产品市场确实非常的火爆。笔者刚刚看了一下淘宝天猫的销售记录，近一个月来魔兽世界T恤销量已经过万。我们可以看出无论对于游戏还是电影来说，这样的衍生品消费力在中国都算是很有市场的。笔者认为《魔兽》的票房可能难以取得预想最佳成绩，但《魔兽》的衍生品销售或能刷新中国电影产业在正版衍生品销售方面的新纪录。

笔者也注意到，有很多周边衍生产品像挂饰和模型等等，一直处于缺货状态，需要预定才可以买到。一些比较精细的手办，在二手市场也从原价的1000多涨到了近万元。在网上贴吧和论坛，有很多“买不到”的抱怨声，甚至传出《魔兽》“饥饿营销”这一说法。这些足以证明《魔兽》的周边衍生产品市场比较庞大也比较火热。

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相关人士介绍，在国外，衍生产品往往在电影没有拍完时就已经生产出来了，这得益于好莱坞电影衍生品市场的成熟。国外片方的高质量版权方在电影开拍的时候，就已经把所有大品类衍生商品的授权全部卖出去了，并会凭借商品的品类和品项来做市场授权开发保护和细分。《魔兽》早在上映一年以前，魔兽的服装、电脑、汽车等大品类商品优先已经授权完毕了。

《魔兽》在中美两国的冰火两重天，显示出中国电影市场的快速发展，中国越来越成为最重要的电影市场。国外电影衍生品早已做得风生水起，在美国，衍生品的收入能占到电影总收入的70%，远超电影票房2倍多。然而在国内，很多电影的衍生品收入基本为零。

可能有些读者会记起，去年《大圣归来》衍生品就非常的热卖，这也让我们隐约看到了国产衍生品的希望，衍生品在电影工业产业链条中的收入比例会逐步提高。相关人士给出建议，中国电影衍生品市场发展必须要解决好以下几点：

首先要注重知识产权保护。知识产权保护不跟上，后面就会有大量的仿制产品。这些仿制品会严重制约上游制作方的发展，使他们通过网络和其他手段回收成本的可能性变小，从源头上制约了衍生品市场的发展。

其次衍生品类型必须丰富化，因为衍生品的消费人群正在从传统的粉丝往主流社会人群扩散，酷炫的造型和实用功能相结合，将更有利于衍生品产业发展。同时也要加大自主研发衍生品的力度，这样就可以更好的控制成本和利润。

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