宣传片文案(幼儿园宣传片文案)
在企业宣传片拍摄中,文案是整个拍摄过程中最为核心的一部分,在整个宣传片拍摄过程中具有重大的指导意义,因此,任何优秀的企业宣传片都离不开优秀的文案。
企业宣传片所独具的蒙太奇思维和影视语言,决定企业宣传片文案(脚本)的写作既要遵循广告文案写作的一般规律,又必须掌握电视广告脚本创作的特殊规律。具体要求是:
(一)脚本的写作,必须首先分析研究相关资料,明确广告定位,确定广告主题。在主题的统帅下,构思广告形象,确定表现形式和技巧。这需要成立专案小组,有经验的团队成员,在最短的时间内掌握行业,企业,产品,品牌各个方面的信息与态势。
(二)按镜头段落为序,运用语言文字描绘出一个个广告画面,必须时时考虑时间的限制。因为电视广告是以秒为计算单位的,每个画面的叙述都要有时间概念。镜头不能太多,必须在有限的时间内,传播出所要传达的内容。
(三)企业宣传片拍摄文案(脚本)的写作,应充分运用感性诉求方式,调动受众的参与意识,引导受众产生正面的连带效应。为达此目的,脚本必须写得生动、形象,以情感人,以情动人,具有艺术感染力。这是宣传片成功的基础和关键。
(四)企业宣传片文案的写作,必须运用蒙太奇思维,用镜头进行叙事。语言要具有直观性、形象性,容易化为视觉形象。从纸上的文字到电视上的旁白,这个转折更多需要导演的功底。(五)企业宣传片是以视觉形象为主,通过视听结合来传播信息内容的,因此企业宣传片文案(脚本)的写作必须做到声音与画面的和谐,即企业宣传片解说词与企业宣传片画面的声画对位。(六)写好宣传片解说词,也称广告词或广告语。它的构思与设计,将决定企业宣传片的成败。
案例欣赏:
很多互联网创业公司都在2016年推出了自己的第1支品牌视频,本榜单将从品牌定位与视频形态、主张传达、创作水准、影像调性、传播力等维度,精选出以下10支品牌视频。
*排名不分先后* 01 豆瓣 《我们的精神角落》 除了这个小秘密 我只是一个极其平凡的人 我有时会张开双臂拥抱世界 有时我只想一个人 这支视频以#我们的精神角落#作为豆瓣创办11年以来的首个品牌主张,作为中国著名的互联网慢公司,阿北创立的豆瓣一直是文青的圣地,秉持着最初的初心,为每一个人找寻一个精神角落。 视频以主观视角,慵懒的内心独白,记忆碎片式表达豆瓣用户的童年经历、爱情、职场及内心的独孤,胶片颗粒感和沉郁色调都不断直击豆瓣用户的内心。很多人说看不懂,但豆瓣资深用户膜拜如神。 对了,片子的背景音乐Sweet Little Hunter在豆瓣也得到了9.5分的好评。
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