视频贴片广告(视频贴片广告的优缺点)

微博实时号养成 2022年08月28日 02:21 256 admin

题图 / bilibili

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在商业的世界中，所有的承诺都是一句空话

2016年5月23日，bilibili贴片广告悄然上线，包括《Re：从零开始的世界》在内的5部新番动画的开头均增加了一段15秒的广告。

“教练，我想打篮球！”这则沪江网校15秒的广告，还可以选择跳过

此举在B站用户中引起了不小的波澜。要知道，bilibili站长徐逸曾在2014年公开表示，“bilibili购买的正版新番，永远不加视频贴片广告”，而且bilibili没有广告一直都被其用户称之为“业界良心”。

基于对此行为的不满，有bilibili用户在知乎上发布了“如何看待B站曾承诺永远不加广告现在却在加了贴片广告的行为？”的问题。截至ACGx记者发稿前，该问题已经产生了73000的浏览量，获得了187个回答，1000余人关注。

针对这个问题，bilibili董事长陈睿也在知乎作出了回应，全文如下：

视频贴片广告(视频贴片广告的优缺点)

陈睿在知乎的回应

简单来说，就是之前bilibili与几家国内同行与日本某核心版权方达成了合作，但是版权方基于和谐的考虑，提出各家必须以“贴片广告＋免费播放”作为这些版权内容的商业模式。而作为当事人的bilibili，也不得不在版权方规定最后期限的5月23日上线贴片广告，以达成与版权方的合作协议。

按照bilibili董事长陈睿对事件的描述，不禁让ACGx想到了2016年1月8日，bilibili对外宣布与东京电视台达成合作的消息。

视频贴片广告(视频贴片广告的优缺点)

@哔哩哔哩弹幕网在微博发布的合作信息

本次增加贴片广告事件涉及的5部动画，均为东京电视台版权作品，所以我们基本可以判定陈睿所说的“核心版权方”实际上就是指东京电视台。

在2016年1月之前，东京电视台与合一集团运营的优酷土豆有着独家的版权合作。随着东京电视台版权战略的开放，这个“朋友圈”的成员也包含了优酷土豆、乐视、爱奇艺、bilibili这几家视频网站。

据一些stage1用户透露，stage1上ID为“3000”的用户实际上就是土豆动漫的负责人，早在3月的时候，他也曾经在论坛上透露了版权方希望B站能够增加广告的消息

一边是版权方及同行们关于“贴片广告”的压力，一边是曾经对用户永远不加广告的承诺，bilibili只好采取一种“可跳过的伪广告”来作为解决方案，但仍然引起了“朋友圈”中其他视频网站的不满。在“热心群众”与东京电视台的反复沟通下，bilibili最终也不得不上线真正意义上的商业广告。

其实在这起事件中，作为商业网站的bilibili，上线贴片广告其实也无可厚非，毕竟这是几家视频网站与版权方共同协商的结果。当负面消息出现之后，bilibili优秀的公关能力也得到了体现，也成功地化解了“打脸”所带来的危机，而有趣的广告内容，似乎也让不少用户感受到了bilibili的诚意。

bilibili董事长陈睿在声明中强调：“b站未来有可能会倒闭，但绝不会变质。” 这句话也充分暴露出了中国二次元受众群与三次元世界之间的矛盾关系。

对于三次元世界来说，“贴片广告”这种做法是普通得再也不能普通的商业模式，三次元大众早已习惯并也接受了贴片广告的存在（广告时间越来越长就证明了这一点）。

而对于二次元用户来说，由于盗版内容的先入为主，没有“贴片广告”已经成为了二次元内容的“标配”，成为了二次元用户聚合的有效手段，但同时也导致了bilibili这类基于二次元受众及文化的网站缺乏成熟有效的盈利模式。即便是bilibili采用“就算要加贴片广告，也要让B站的贴片广告更加有趣”的做法，也无法从根源上解决用户需求与盈利模式之间的矛盾关系。

随着“二次元风口”的到来，这种二三次元之间的矛盾将会变得越发强烈，二次元领域的公司势必会遇到更严重的危机和挑战。当更严重的矛盾爆发时，我们的二次元从业者又将何去何从呢？