梗概意思(梗概意思是什么)

微博黄v号购买 2022年08月29日 02:42 284 admin

文丨电光石火来源丨一起拍电影

中国动画电影市场一直都有一个非常有意思的现象：国产动画在国市场上普遍连1亿都卖不到，而好莱坞动画在国内体量随便一卖都是在3~5亿。值得庆幸的是，在去年，我们看到了《大圣归来》这样即出彩也出票房的国产动画。

而在本周，《大鱼海棠》《摇滚藏獒》两部今年重磅国产动画都选择了7.8这个档期。复制黑马态势？重新抓住观众对国产电影的选择？徒有虚名还是睽违之作？冲击5亿，10亿？

不论种种声音，我们到底该如何理性地看待国产动画？

◆ 国产动画电影有很大的票房贡献缺口

美国动画产业和衍生产品年产值约2000多亿美元，占文化产业总值近1/3，是目前动画电影产业最为成熟的市场，1995年至2015年数据统计，动画电影数量仅占3%-4%，但其票房占比却贡献了10%-15%。同时，动画电影的盈利能力也得到了极大的发挥，全球盈利最高的前15部电影中动画电影有4部，均为好莱坞制作。迪斯尼在动画电影细分的绝对优势，知名的动画电影工作室有皮克斯、梦工厂、蓝天。

* 表格-全球盈利最高的前15部影片动画电影标红

然而，国产动画电影即便是在2011-2014年期间完成2.6倍的票房成长，远快于整体票房1.3倍的增速，但其票房收入占比仍不足4%。2011年以来国产动画电影公映数与票房总额均快速增长，2011-2015四年间的年均复合增长率分别高达27.3%和60.2%。2015年国产动画电影累计实现票房总收入约21亿元。

从动画电影产量来看，根据Research and Markets统计，2010-2014年间日本出产的动画电影数量高达110部位列第一，美国则紧随其后以109部的产量位列第二，相比之下世界其余国家出产数量均小于50部，中国达到42部。

◆ 票房过亿的首部国产动画电影

国产动画电影爆款稀少，低幼化作品较多，成人化作品稀缺。在《大圣归来》之前，《喜羊羊和灰太狼》和《熊出没》系列是票房贡献的首部部作品。

* 表格-历史票房过亿国产动画电影排行榜

◆ 美漫和日漫已形成产业生态和发展路径

美漫的主要特点是流水线化创作动漫，动漫情节以角色为核心展开，故事情节为一个个独立的故事单元，较为丰富。版权被公司收购后由专门团队负责编制，编剧负责故事，画师负责表现故事，相互合作生产出漫画作品。而日漫的主要特点是产业围绕工作室展开，漫画家独立完成漫画的编剧和创作，故事情节呈单线条的线性发展，一个故事贯穿始终。

作为全球第一大内容巨头，迪斯尼的主要发展路径是依靠强大的发行和衍生能力，向上收购制作和版权，发展全产业链运营。早期针对儿童和女性的低幼IP，借助资本力量，完善乐园、媒体渠道、消费品等多种变现手段。2006年收购皮克斯，2009年收购漫威，2012年收购卢卡斯影业，极大地扩充了版权IP仓库，构建了全年龄IP矩阵，尤其漫威为迪斯尼提供了大世界观，助其发力动漫改编的真人电影。

而国内目前的国漫市场依旧是一片荒芜，对于国产动画的开发，更多都是孤军之战。

国产动画电影以前的问题在哪儿？

◆ 儿童和家庭其实并不是动画电影的消费主力

全国电影票务综合信息管理系统的最新统计数据，2016年第一季度全国票房144.96亿元，排场1708万场，观影4.19亿人次。同比增幅分别为51%、39%和57%，85后和96前占比超70%，是目前中国电影观众的绝对主力。

与电视渠道不同，儿童和家庭其实并不是院线动画电影的消费主力。

◆ 国产创作背离了故事为王的金线

动画电影制作工序繁多、流程复杂、投资巨大，一部好莱坞动画电影至少需要三位数以上人数的团队去完成。从制作阶段来看，主要分为前中后期。前期创作包括剧本、角色设计、分镜脚本等准备内容，中期制作包括准备各项资源、完成各种模型、创建场景动画等工作，后期加工包括合成、音效、剪辑等工作。

一般来说，国外公司非常重视前期创作，所以前期创作往往会占总成本的30%-40%，中期制作大约会占40%-50%，而后期加工基本就是扫尾工作。而国内公司比较重视的则是中期制作，所以中期制作的成本会占总成本的80%左右，而前期和后期可能只占10%，甚至5%以下。

* 图片-动画电影成本海外投入与国内投入的差别

信、望、爱是好故事的基因，好的反派决定另一半。在卖座又卖好的海外动画电影情节中，信仰(Faith)、希望(Hope)、爱（Love）贯穿始终，欢笑和感动都以此为源，而好的反派又放大了观众的情绪，让精心制作的下一秒总是出乎意料和值得期待。

故事为王，是动画电影的金线。再先进的技术都是为了把一个好故事讲好，因为电影的本质就是故事。

◆ 内容低幼化已经成为了诅咒

低幼化的根本原因主要有三个方面，创作没有好故事、制作没有大投入、观众没有被善待。政府引导和补贴，催生了大量低效能的动画企业，粗制滥造不用心。有的作品不仅成人看了觉得愚蠢至极，甚至连小朋友也觉得幼稚无聊。

低幼化本身输出的是时间占有，而不是成长营养。而动画本身是人类最高艺术的表现形式，如果你的制作连史前人类的壁画都不如，那么崩坏的口碑和失望的预期将是很自然的结果。如果你去问经历过80年代国产动画电视黄金时期的80后，他们总会有一种恨铁不成钢的失望，在那个年代，国漫是可以和美漫和日漫相提并论的。

内容低幼化已经成为了诅咒。

不用怀疑的是，灰太狼还会再回来的。

但是真正让人期待的是，江流儿居然没死。

爆点触发的条件集体达到临界值◆ 资本正在对这个行业进行升级

本土公司的国际化和国际公司的本土化。万达强势进军好莱坞，已经拥有全球第二大院线AMC，进一步收购传奇娱乐公司，还买下洛杉矶距离好莱坞10分钟车程的比佛利山地块新建万达办事处。而近期迪斯尼也表达出将要在中国大陆开设动画工作室的意愿和计划。《大鱼海棠》《摇滚藏獒》两者背后强大的资本力量，也是目前7.8日大战的关注重心之一。

制作公司获得资金注入，影片投资成本不断攀升。追光动画、原力动画、东方梦工厂等一批国内优秀制作公司不断获得资本追加，国内动画电影作品品质不断优化提升。动画电影大成本投入的规律也逐渐得到了资本的理解和认同，单集影片投资成本不断攀升。

◆ 国产动画电影具有好莱坞水准的生产水平

国产动画制作长于技术，但是弱于故事。中国动画制作能力一直很强，例如美国《猫和老鼠》、日本《千与千寻》等知名动画作品，其制作环节都是在中国完成的。日本动漫超过80%都是由中国代工完成，可以说中国代工已经成为日漫生产的重要环节。

近年不断涌现的优秀作品，也不断抬升了国产动画的受众期待。还是以《大圣归来》为例，上海电影节上好莱坞著名制片人安德鲁梅森，认为本片特效效果放到好莱坞至少值一亿美元，而本片实际一千万美元的制作成本也突出说明了顶尖的国产动画电影具有好莱坞水准的生产水平。

◆ 《大圣归来》树立国产动画电影票房新标杆

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《大圣归来》并非从一开始就火爆，上线首日票房仅1780万，排片还不足8%。然而票房消费主力的认可和共鸣，激活了社交媒体的集体讨论和突出口碑，直接带来排片的攀升，不仅达到20%而且影片密钥主动延期1个月，从8月9日到期延后到9月9日，最终问鼎国产动画电影票房第一，一举超越《功夫熊猫2》保持四年的6.1亿记录。由它确立的里程碑，也让观众们对于国产动画的固态观念，开始有了转变。

动画电影，陪伴是资本最长情的告白

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十月动画说《大圣归来》2分钟的片头做了1年，梦工厂的《疯狂原始人》前后筹备了8年时间，皮克斯长篇动画电影的标准制作周期为5年，《大鱼海棠》从04年就开始运作，《摇滚藏獒》在09年就宣布启动。如果不是长期真正的价值投资和产业布局，出于基金的期限，普通的投资机构很难有足够的耐心。

* 图片-皮克斯长篇动画电影制作时间周期

国产动画电影制作周期普遍短，一般少于3年，直接造成从概念、梗概、故事、剧情等这些制作前期工作就开始硬伤，更别说需要大量时间堆积的中后期。

长期投资只是对于进入动画电影细分资本的一个基本要求，而如果资本本身还带有发行和渠道的投资组合，这将是重大加分项。

以梦工厂和皮克斯为例，梦工厂作为一个内容制作方，擅长制造一流的IP，但发行和衍生品开发能力需要外部补足，公司收入来源大部分来自于票房本身。而皮克斯被迪士尼收购之后有了稳定的发行和衍生品销售渠道，内容产出的价值潜能有机会得到最充分的释放，也是一个向下游延伸价值的过程。

借助资本完成产业链延伸和利益点绑定，提升人才集聚能力，降低创作运营风险，从而实现自身的存量价值进化和增量价值扩展，是一个很好的选择。

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国产动画片暑期打挤要票房还要沉得住气

文丨常雄飞来源丨新浪新闻

7月5日，国产动画片《摇滚藏獒》在成都看片，周五将与《大鱼海棠》同步上映，拉开暑期档动画片竞争的序幕。而接下来的两个月内，《麦兜·饭宝奇兵》《神秘世界历险记3》《精灵王座》《龙之谷：破晓奇兵》等多部中外动画片将陆续上映。暑期档迎来动画片时段，中国动画片在激烈对抗中能否出奇制胜？

对抗16部动画片挤进暑期档

去年《大圣归来》最终以9.56亿元票房成为内地影史上票房最高的国产动画片，让大家看到了国产动画的希望。今年，仅前两季度动画片票房已近36亿元，达到2015年全年动画片票房的80%。其中，好莱坞动画片《疯狂动物城》以15.3亿元刷新了国内动画电影的票房纪录。而在暑期档，将有国内外共16部动画片上映，不仅数量上比去年多5部，类型也远比以往丰富。

同于7月8日上映的《摇滚藏獒》和《大鱼海棠》这两部国产原创动画片无疑最引人注目。前者由华谊兄弟出品，改编自摇滚歌手郑钧的原创同名漫画，制作周期长达6年，成本高达6000万美元（约合近4亿元人民币）。《大鱼海棠》故事灵感来源于庄子《逍遥游》，在2013年由光线传媒投资约3000万元人民币，从创意到制作完成更是历时12年。

虽然两部国产动画片正在全国大肆宣传，累积人气，但想要战胜有不错口碑的《冰川时代：星际碰撞》《海洋之歌》《爱宠大机密》等“洋动画”，并非易事。“去年《大圣归来》其实得益于《西游记》，很多家长都是带着孩子去看孙悟空的，谁知道质量不错，大人成了‘自来水’，这才成为了现象级的电影。”成都太平洋影院王府井店经理王彦直言。

幕后国产动画片不是投资热点

既然不怕打挤暑期档，国产动画看来已经做了充分的“迎战”准备。《摇滚藏獒》的创意出来后，郑钧在好莱坞成立了一家公司，然后从好莱坞著名的梦工厂和迪士尼挖人组成团队，从零开始做。郑钧告诉记者，在电影制作过程中，他克服了中西方思维的种种差异，最终做出了这部由中国人主导，有东方人价值观的动画电影。

通过这次合作，郑钧发现，常规好莱坞动画片的制作周期需要4-6年的时间，他也因此带回了很多国际动画片制作的经验。“国内制作团队如不戒掉浮躁，内容不好，难以和好莱坞抗衡。”郑钧说。《大圣归来》耗时8年，《摇滚藏獒》耗时6年，《大鱼海棠》前后耗时12年……从数据上看，中国动画制作方很沉得住气。“但我们也很无奈，别看国内动画片人气很旺，实际上真要去找投资还是很难。”

《大鱼海棠》导演梁旋告诉记者，虽然现在热钱涌入电影圈，但真正能有胆量投资动画片的不多。“一说到动画片，投资方看不见明星、粉丝等硬指标，无法判断项目的前景。而且动画片制作周期很长，谁也不知道几年后这种项目或者这个题材是不是依然能受到市场关注。”梁旋说。

在王彦看来，《摇滚藏獒》和《大鱼海棠》同天上映，有竞争的意味，也有抱团的意味。“还有更多正在制作的国产动画片都在看着这两部电影的市场走势，如果两部影片成绩好，也许在投资上能够注入强心针。”

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