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品牌定位策划(茶百道品牌定位策略)

微博实时号养成 2022年08月29日 16:33 247 admin

品牌定位就是为企业建立一个与目标市场相关的独特品牌形象，从而在消费者心目中留下深刻的印象， 使消费者以此来区别其他品牌。品牌定位的目的在于创造鲜明的品牌个性，塑造独特的品牌形象，寻找品牌在市场中的最佳位置，确立品牌的卖点，从而满足目标消 费者的需要，牢牢占领市场。 品牌定位是企业间智慧的较量，但这种较量并不是盲目的，必须讲究策略,如何制定品牌定位策略呢？

制定品牌定位策略的方法尽管千差万别，但万变不离其宗。只要明确品牌定位的需求、准确分析市场环境，进行恰当的品牌定位，就一定能制定出有效的品牌定位策略来。

下面我们从实战经验中给大家总结一些方法流程，以便大家参考借鉴，少走弯路！

制定品牌定位策略：

1、分析品牌定位需求；

2、分析市场环境；

3、准确定位品牌。

需要进行品牌定位的动机：

1.重塑品牌；

2.建立新品牌；

3.提升自身竞争力；

4.打击竞争对手。

市场环境分析的内容包括：

1.分析行业趋势；

品牌定位策划(茶百道品牌定位策略)

2.分析竞争对手；

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3.分析消费者需求。

准确定位品牌既需要定位产品品牌，对于集团公司来说还应该定位集团品牌，具体来说产品品牌定位的步骤为：

1.市场细分；

2.选择目标市场；

3.定位自身品牌。

定位集团品牌的步骤为：

1.分析竞争对手定位。

2.确立集团品牌定位。

3.规划旗下品牌竞争组合。

最后，将这三部分的操作步骤串在一起，就形成了“制定品牌定位策略”完整的方法流程。

或许文字的话大家并不是很清楚，我们可以看下面的思维导图，能让你更加形象的理解和明白该如何制定品牌定位策略。

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