品牌如何推广(品牌如何推广?)

抖音真文案网 2022年08月30日 01:12 231 admin

一、品牌推广的重要性

日前，国务院印发了《关于发挥品牌引领作用推动供需结构升级的意见》。

《意见》指出：随着我国经济发展，居民收入快速增加，中等收入全体快速扩大，消费结构不断升级，消费者对于产品和服务的消费提出更高要求，更加注重品质，讲究品牌消费，呈现出个性化、多样化、高端化、体验式消费特点。发挥品牌引领作用。

江浙沪是我国中小企业云集之地，中小企业数量众多，但是这些中小企业主要以代加工、贴牌生产型为主，根本没有品牌意识和品牌概念，从来没有想过什么是品牌，更没有想过怎么做品牌。

品牌意识的缺陷直接导致我国企业品牌建设普遍落后。主要表现为商标注册和续展数量少；知名品牌少; 品牌的内在价值低；品牌发展缺乏整体规划。中小企业要想抢占先机、在激烈的市场竞争中独占鳌头、获取高额或超额利润，就必须将竞争的重心从传统的以产品质量和服务取胜的竞争战略转移到依靠品牌优势取胜的竞争战略上来。品牌意识的强弱决定着企业与企业之间利润的大与小，也决定着产品与产品之间的成功与失败，更决定着企业与企业之间的强大与弱小。加快在中小企业中实施品牌战略，构筑现代企业品牌培育平台，把品牌意识作为一种全新的行为规范和管理理念，融入企业发展战略中，方能完成品牌兴企的重任。　

二、品牌推广方案（简述版，详细版可以私信本账号）

（一）线下展会

线下展会是一个很好的品牌传播的渠道，很多潜在的客户可以通过线下展会挖掘出来。而且，参与展会也是提升企业知名度的一个很好的机会。

（二）线下广告

在互联网+的新生态环境下，线下广告的作用也是越来越重要，线下广告正是在移动互联的大环境中，它是营销活动的闭环，线下广告效果直接决定整个营销方案最终实际效果。

线下的广告真正成为方便客户与企业快捷的沟通信息与情感的工具。它在短的时期内聚集起用户群，使客户与企业之间实现进一步交流与接触。

（三）线上推进

品牌线上推进主要以渠道为主，品牌推进的渠道是非常重要，同样的内容输出，渠道选择的好，推广的效果肯定就好。

目前，企业网络推进渠道中投入低、时效性高、传播范围广的主要有：社交媒体营销（Social Media）、搜索引擎优化（SEO）、点击付费（PPC）、知识平台营销（QA等）、自媒体营销、分类信息营销、政府类网站专业类网站营销、精准营销（DSP）、新闻营销（PR）、社群营销等。

1、社交媒体营销（Social Media）

社交媒体营销的效果目前仅次于点击付费，基于强大的社交平台，使原本单一枯燥的宣传企业，把企业的理念“灌输”给客户，变为双向的沟通，使企业传播变得参与性、互动性更强。

例如：百度搜索关键词“上海品牌创意公司”

品牌如何推广(品牌如何推广?)

图1

客户如果搜索“上海品牌创意公司”这个关键词，在百度首页，首次出现的是四个广告，也就是百度竞价广告，又称为点击付费（PPC），这种广告是目前网络营销当中效果最好的，当然成本也是比较高的。

除了点击付费，就是社交媒体营销了，社交媒体营销是目前社交营销的主流趋势，也是引流的主要渠道。从上面图1中可以看到除了点击付费广告以外就是BBS信息和SEO优化的信息。

BBS就是社交论坛营销，这种网络营销方法是目前除PPC之外效果最好的营销方法。社交论坛营销通过软文或者是硬广告向客户传达企业的信息、产品的信息，这种方式的推广，做的好可以实现霸屏的效果。

2、搜索引擎优化（SEO）

搜索引擎优化（SEO）也是目前非常流行的企业引流、线上市场网络推广方法。通过做SEO可以使企业的网站排名更加靠前，这样企业的信息就会更容易被客户搜索到。

图2

客户在搜索关键词“上海品牌创意公司”的时候，百度除了展示PPC的信息，还会展示SEO优化的信息。例如，图2中展示的两个企业的官网就是通过SEO优化过之后的，通过SEO优化可以让企业的网站排名非常的靠前。

3、知识平台营销

知识类的推进渠道包括很多，例如文库类的分享知识的平台，问答类的平台，专业类的分享知识的平台等等。

企业宣传自己的品牌，把自己的品牌推向客户，让客户看到自己的信息有很多方式，除了网站、微网站、微博微信等自媒体之外，文库类平台也是一个推进的渠道。通过建立自己的企业账号，把自己的案例包装好展示给客户。图3是一个企业的官方文库平台，这个企业主要通过这种方式把自己服务过的客户通过案例的形式展示给客户，每个行业都有。这样客户在找相关行业的品牌创意公司的时候就会看到欧赛思这个品牌，客户就有可能找这个企业为自己服务。

在所有的推进渠道当中，问答类的平台也是一个非常好的渠道，当客户想要找品牌创意公司的时候，肯定会在百度上搜索相关的信息，那么相关的企业就会通过这种方式展示给客户。

4、自媒体类的平台

现在，自媒体类的平台有很多很多，这无形中就给企业提供了很多推广自己品牌的渠道。像今日头条、搜狐自媒体、一点资讯等等。利用这些自媒体平台，企业就是一个自媒体主，可以通过适当的方法把自己品牌传播给消费者和客户。

5、BBS论坛

BBS论坛营销可以成为整个网站推广的重要渠道。它可以利用论坛的超高人气，可以将企业的信息进行有效的传播；另外也可以通过发帖增加企业网站的外链和网站的权重，增加外链数量；而且论坛活动有强大的聚众能力，能够调动网友与品牌（企业）之间的互动。

6、竞价付费广告（PPC）

竞价付费广告是目前网络推进渠道当中最有效的一种渠道。通过竞价广告引流带来的客户也是非常精准的。

通过线下活动、广告和线上推广的联动，相互补充，同时发挥线上推广的优势，形成自己的推广网络，品牌的知名度会越来越高。

品牌如何推广(品牌如何推广?)