什么叫文案(什么叫文案写作)

抖音真文案网 2022年09月01日 08:03 312 admin

从狭义角度看，写好一个标题，意味着可以激起用户点击阅读的兴趣。同时写好一个标题，也意味着你完全想好了整个这篇文章怎么写，基调是从标题开始的。

这两天朋友圈转的比较火的一篇文章是李叫兽写的《你为什么你会写自嗨型文案》，主要就是在说写文案的人经常站在自我的角度去写一段冷冰冰的“官话”，而不是站在用户角度去写一段“人话”。

什么叫文案(什么叫文案写作)

今天的文章总结了4种写文案标题的公式，目的是归纳出一些核心要素，让大家直接套用，可以直接用在自己的工作中，这样更有一些实际的意义。

在讲具体的文案标题公式之前，咱们先明确一下写一段文案，具体到写一个标题，应该注意的原则。

第一个原则：像哥们一样说话

99%失败文案的共同特征是就是压根不说人话。说一些高大上的语言，仔细推敲发现完全搞不懂说的什么鬼。只想说一句，我们只是俗人，原谅我们不是圣人哇，看来是要回炉重造了！！

第二个原则：说清楚事儿

无论你说话办事，还是码字，说清楚事才是重中之重。你去写文案，不论你在写一句企业宣传语，还是写一段微博或者博客，你的目的都是让大家去进行分享，造成2次，3次传播。先把事儿说清楚!

用户A看懂了，才能传播给用户B。比如某大妈在小区里跟其他大妈说“物美超市买5升鲁花花生油，买2送1啦”，众大妈奔走相告，因为这个文案的信息很明确。如果超市活动写出“在超市购物有神秘礼物赠送”，是不会有人传播和购买的，难道大妈A悄悄跟大妈B悄悄说，“哎，超市有神秘礼物赠送”吗?听起来好搞笑是不是。

标题写法:1.把用户需要的东西直接呈现在他们面前

文案标题公式：

第一种标题：直戳痛点，狠抓痒点

【谁】+【怎么做】+【可以得到什么好处】

将人们需要的东西展现在他们面前，让他们产生想象和共鸣，自然也会得到比较好的转发效果。

第二种标题写法：用数据给人直观的概念

文案标题公式：【写给谁】+【数字对比】+【已经发生的结果】

什么叫文案(什么叫文案写作)

用数据的好处就是两个字：权威。让人瞬间觉得你高达上，同时通过数据化的对比，两者之间的差别瞬间呈现出来。

栗子：前一阵微信朋友圈转载很多次的文章：《月薪3000与30000文案的区别》

挖槽，我就是文案，我就挣3000，真tm想看看挣3w的是什么鬼。

第三种标题写法：场景化的标题

文案标题公式：【写给谁】+【目标用户痛点】

栗子

如：《那些年，被客户虐过的银行柜员》与《银行柜员一天的工作生活》，前者让人瞬间联想到银行柜员们工作中的每天遇到的抓狂场景，直击人们的痛点。而后者完全没有代入感，，没有击中目标读者的内心，就没有转发和分享!

栗子2

农夫山泉：《我们不生产水，只是大自然的搬运工》用户使用痛点，使用场景的焦虑是什么?食品、饮品安全问题。农夫山泉整个文案都没说自己“纯天然”，而是给了大家一个感性的画面，把纯天然的水搬运给用户，没有任何添加剂，安全，牛逼!就得喝这种!

换一种文案写法：《纯天然矿泉水，选择XXX》，我作为一个消费者，你让我怎么想象它是怎么一个纯天然法?!我只能说，“哦，好吧”我还是喝大自然的搬运工那款吧...

第四种标题写法：符号化的标题

有些词天生就能让你产生信任感和好感。地标、名人、每天常见的事物，都能让人有熟悉的感觉，标题里融入这些元素，不仅更容易得到读者的好感，而且当他帮你传播的时候，也更容易脱口而出

文案标题公式：【什么事儿】+【符号】

栗子:固安新城广告语：《固安新城，天安门正南50里》，哇靠，给人感觉挨着天安门的感觉，好流弊啊。

我们换个说法：《固安新城，南三环正南20里》，挖槽，这是什么野地儿穷乡僻壤。

有体感了么

完美营养品(完美保健品国家认可吗)

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